研究背景
2012年第二季度，中国加盟网数据研究院通过中国加盟网强大的创业者数据库资源，采用数据库信息挖掘，对行业专家、品牌商、经销商进行深入访谈，在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料；通过政府数据与信息、相关的经济数据、行业商协会公开信息、企业季报、行业资深专家公开发表的观点等二手资料，综合整理，形成《2012年第二季度中国招商加盟领域家纺行业数据研究报告》。本报告从招商加盟领域行业趋势、品牌格局、创业投资人群特征分析、投资额度分析等多维度阐述，仅供相关机构参考。
研究地域范畴
研究时间：2012年4月至2012年6月
研究区域：
东北地区：包括辽宁省、吉林省、黑龙江省
华北地区：包括北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区
华中地区：包括河南省、湖北省、湖南省
华东地区：包括山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市
华南地区：包括广东省、海南省和广西壮族自治区
西南地区：包括四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市
西北地区：包括陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区
注释：本报告只包含省、自治区、直辖市数据，暂不涉及港澳台地区数据
报告正文
一、家纺行业各子行业创业者投资者意向分布
中国加盟网数据研究院数据调研结果显示家纺子行业中创业投资者意向是：床上用品59.87%，竹纤维19.94%，布艺11.86%，毛巾4.38%，地毯3.34%，其他占0.61%。创业投资者意向投资额集中在50—100万，所占比例为89.44%。
中国加盟网数据研究院专家分析说，前几年是家纺行业的高速发展期,大部分公司利用加盟方式拓展渠道，力求更快占领市场。今年开始，伴随经济增速放缓和房地产调控，家纺行业受其影响，消费明显放缓，大多数家纺企业同比去年同期增速出现下滑，家纺行业周期性调整已经到来，行业将进入一个中速发展期，对于罗莱、富安娜这些龙头企业来说，只要外部环境好转，企业就会恢复高速增长。但对于中小企业，如果不进行转型和自我突破，未来的日子恐怕更难。
中国加盟网数据研究院专家指出，家纺企业寻找突破主要有三个方向，一是家纺行业电子商务时代来临，二是功能化家纺产品成家纺企业新支撑，三是跨界经营成家纺企业突破新方向。
家纺行业电子商务时代来临
根据2011年中国电子商务市场发布的相关报告显示，2011年上半年，中国电子商务整体交易规模达3.2万亿元，网络消费总量达4734亿元，较2010年全年增幅48.8%。而根据艾瑞咨询预测，到2013年我国电子商务整体交易规模将达到13.9万亿元，年均复合增长率42.6%，并且增速逐年递增。
随着网购人群的不断扩大，也催动着家纺电子商务行业的飞速发展。
据淘宝数据统计，参与淘宝商城2011年11月11日促销活动的博洋家纺，当日完成支付额突破4000万元，成为“全品类业绩第一”。当天富安娜和水星家纺两家的销售额均突破2000万元;另一家参与活动的多喜爱家纺公布的数据显示，当天的销售额也超过1000万元。一天内仅这4家家纺品牌，销售额总计就达到9000万元。
目前我国的家纺电商格局还不成熟。消费者反映线上产品的种类、花色、更新速度上都比不上线下。而且现阶段家纺商品货源、服务、物流等环节，短期内难以实现规范化统一管理。准备进军电子商务和已经进军电子商务的家纺企业怎样保证家纺商品的品牌化和品质化是需要思考的问题。
功能化家纺产品成家纺企业新支撑
功能性家纺产品指具有特殊功能的纺织品，比如安全功能（抗菌、阻燃、防静电、预测、报警等）、智能（人体与环境信息预测、自动调光调色、自动调节温湿度、自动调节空气清新度）、人性化功能（柔软、舒适、吸湿、透气、干爽、滑润等）、卫生功能（理疗、减肥、防褥疮、尿不湿、防螨虫、防蚊虫等）。当前我国的功能性家纺主要集中在卫生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的产品以及健康睡眠寝室用品等。
企业在开发和研制功能性家纺产品时也要注意健康和环保，开发时采用的涂层、添加的助剂一定要符合国家检验标准，使功能性家纺更健康人性化，也更能为消费者欢迎。
跨界经营成家纺企业突破新方向
面对家纺市场增速放缓，家纺企业纷纷出招，跨界开拓新市场成为了家纺行业寻求新增长点的方法之一。
家纺企业富安娜2011年就率先从家纺行业大步“跨界”到时尚配饰，在发布会上，展示了包括零钱包、化妆包、首饰包、背包、挎包、旅行包等共计72款的系列产品。
中国加盟网资深品牌创业指导专家指出，家纺企业跨界，比较保守又可以延伸生产线的做法是与家具、家饰、室内设计等企业跨界交流，实现“大家纺”愿景。家居家纺企业合作不仅可以加强行业间的交叉与衔接，还能通过一体化营销，达成信息资源的共享和共赢。
不过，中国加盟网资深品牌创业指导专家建议，家纺企业在跨界之前一定要做好品牌与产品核心内涵的规划梳理，跨界不是简单地产品添加，需要付出更多的资金、物力与人力，做不好市场战略，跨界反而会成拖累。
◆最受创业投资者关注项目
罗莱家纺成立于1992年，集研发、设计、生产、销售于一身，是国内早期涉及家用纺织品行业的专业制造企业。罗莱家纺总部设立于上海商贸金融中心区——人民广场世界贸易大厦。罗莱工业园区占地150亩，总投资逾亿元，拥有400000平方米的巨型厂房、物流仓库、1000余平方米的超大型产品展示厅、生活区、休闲区等，是目前国内家纺行业中较大的现代化工业园区。罗莱集团拥有1000多家专卖店、店中店遍布全国400多个大中城市，已经形成家纺行业内非常强大的销售网络。
“Dohia多喜爱”品牌注册于1999年，致力于以芯类产品（含枕芯、被芯）、套件类产品（含枕套、被套、床单、床笠等）为主的家纺用品的研发设计、外包生产、品牌推广、渠道建设和销售等业务，具备行业突出的自主研发设计能力、严格的供应商筛选机制、完善的生产控制体系、强大的渠道拓展能力及健全的销售服务体系。公司产品设计以欧洲时尚简约风格为主，与意大利等多家欧洲知名家纺设计公司合作，与世界时尚潮流同步，同时还代理美国华纳弟兄（WB）、美国3M等品牌的产品，在目标人群中获得了较高的美誉度。
堂皇家纺创始于1986年，具20多年的家纺研发制造专业经验。欧洲、上海、总部三大研发中心，把握家纺时尚脉搏，引领消费潮流。设有专门的客服中心服务广大加盟商及消费者。并且针对加盟商、导购员，公司提供持续及完善的培训支持，资深的督导将承担起协助店铺培训员工的工作。通过开店前培训、总部店长培训、定期巡回培训跟进等形式向客户提供强大、全面持续的培训支持。
维科家纺是上市公司维科精华集团旗下集设计研发、生产、营销服务、物流配送为一体的具有强大综合实力的专业家纺企业。维科家纺广泛采用超柔软、抗菌防臭、远红外、抗静电等当今世界新型技术，实现了纺织、染整、成品、检验产业链运作模式。维科全面深入渗透到生产制造领域，在浙江、江苏、江西、安徽等地，建设了总面积达300万平方米的工业园区，形成了完整的家纺生产链，成为中国纺织行业少数能够掌握上下游供应链的实力企业之一。
凯盛家纺股份有限公司创立于1996年，是国内最早从事家用纺织品研发、设计、生产、销售的大型企业。公司拥有80000平方米的现代化厂房，拥有从日本、台湾等地引进的先进生产设备1000余台，年生产能力超10亿元。公司先后开发了罗马、威尼斯、米兰、狄安娜、丘比特、皮诺曹等六大风格，拥有礼盒套件、被子、枕芯、盖毯、床垫、毛浴巾、居家服饰、夏令用品、酒店用品等系列类别，1000多个品种。凯盛采用健康先进的环保材料，注重产品的功能性研发，为家筑就低碳、环保的健康生活。如今，已成为中国家纺行业中发展最为迅速的品牌之一。2011年已代理意大利奢侈家纺品牌索玛达，成功开发“玛莎•蒂亚"品牌香薰系列。
---本报告完毕---
研究方法与数据分析说明：
①该数据包含2012年第二季度主动找寻投资项目的投资者、加盟商家、品牌方等
②本次调查报告抽样调查人数基数为N（N=10000人）。
③本报告数据部分数据来源于中国加盟网
中国加盟网数据研究院简介
中国加盟网数据研究院，是专业和独立的招商与加盟数据研究机构，致力于通过科学的方法，严谨的态度，全面的角度，深度挖掘和解读数据背后的事实，为招商和加盟领域的发展提供强有力的数据支持。
中国加盟网数据研究院依据统计学原理建立的项目库检索系统和数以千万级的创业信息数据库能在很大程度上反映出中国创业者的关注点和兴趣点。由于网络招商企业注册和创业登记是目标群体的主动表达，因此与传统的调研方式相比，《中国加盟网数据研究院数据研究报告》更加贴近于目标创业群体和招商群体，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出创业的潜在行业、地域、投资额度需求与项目偏好，客观的反映招商加盟领域市场前景和行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为招商企业提供市场决策依据。
中国加盟网数据研究院通过中国加盟网强大的创业者数据库资源，采用数据库信息挖掘，分析百万投资者的行为轨迹，覆盖全国所有34个省级行政区域，覆盖全国接近80%的创业投资人群，对行业专家、品牌商、经销商进行深入访谈，在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料；通过政府数据与信息、相关的经济数据、行业商协会公开信息、企业季报、行业资深专家公开发表的观点等二手资料。中国加盟网数据研究院数据研究报告从招商加盟领域行业趋势、品牌格局、创业投资人群特征分析、投资额度分析等多维度阐述，供相关机构参考。
定制报告内容
1、品牌项目、产品关注数据监测
按月度或季度提供招商企业及其旗下品牌的地域招商热度，通过创业搜索和找项目热线的检索、点播数量，由此判断创业者对某项目的关注程度，判断品牌发展潜力及趋势，让客户实时掌握项目的发展市场前景。
2、品牌项目案例研究
特定行业的创业投资人群属性特点（性别、学历、投资额度、有无创业经验、有无店面、意向投资细分区域等等）、创业投资人群地域分布（可细分至全国200余城市），为营销推广提供最具针对性的建议。
3、品牌项目招商推广效果监测
分时间段、区域持续跟踪品牌项目招商推广带来的关注度变化，让招商推广有据可依。
4、竞品分析
竞品品牌的创业投资群体关注度、创业投资群体属性特点（年龄、性别、职业、学历、投资额度、有无创业经验、有无店面、意向投资细分区域等等）、人群地域分布，让客户做到知己知彼。
5、客户其它个性化需求
法律声明
1、本报告各项数据均来自中国加盟网数据研究院，因其他原因导致数据有偏差的，中国加盟网数据研究院将以监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。
2、中国加盟网（北京天创时代信息技术有限公司）享有完整的版权。报告中所有的文字、数据、图片、图表均受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经书面授权，任何组织和个人不得基于任何商业目的使用本报告中的信息包括报告全部或部分内容。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
3、在不影响本报告如期发布的前提下，欢迎各加盟招商类网站、行业机构、媒体等主动反馈确凿可靠的当月数据资料，由中国加盟网数据研究院审查核实，但不保证采纳，仅作为制作本报告的参考，以确保报告的公正独立性。
4、由于调研方法及调研数据收集范围的限制，报告内容可能不能够完全反映真实市场情况。本报告仅供商业决策参考之用，不得作为法律诉讼的依据，不代表任何商业立场。中国加盟网（北京天创时代信息技术有限公司）对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告所涉及品牌方和当事方如有异议，请与中国加盟网数据研究院联系。
5、中国加盟网数据研究院联系方式：
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