编者按：本文来自微信公众号 “19号商研社”，作者：李馨婷，编辑：黎倩，创业邦经授权转载。
在借快闪店业态短暂进入深圳的5年后，长沙网红奶茶品牌茶颜悦色正式入驻深圳市场。
4月22日，茶颜悦色在深圳湾万象城与深圳万象天地的门店正式开业。作为常年深耕湖南与周边市场的现制茶饮品牌，深圳是茶颜悦色进驻的首个一线城市，而这也是其加速外拓的一大节点。
上午10点，时代财经到达茶颜悦色深圳湾万象城店，该门店的多个排队区均已爆满，门店排队时间在2小时起。直到晚上9点，茶颜悦色小程序显示，该门店下单后仍需等待超1个半小时。
区别于大部分可以线上下单后到店取餐的茶饮品牌，茶颜悦色在小程序点单后，需消费者到店核销点单码，此后饮品才会进入制作流程。而在深圳新店，其目前还设置了每人限购2杯的规则。
此外，新店也尚未开放外卖服务。品牌方面表示将在开业半年、配套服务成熟后，才会逐步上线外卖功能。
新店开业，代购亦闻风而动。深圳湾万象城门店外的一名代购对时代财经表示，其从早上6点开始排队，才成为开店后第一批下单的人。又因为限购“货量有限”，原价18元的幽兰拿铁，代购价高达100元一杯。
新店配备50名员工，今年深圳至少开10家店
深圳是茶颜悦色第一个正式进入的一线城市。对此，茶颜悦色做足准备。
茶颜悦色首批开业的两家门店，分别位于深圳湾万象城与深圳万象天地，项目均位于深圳南山区核心位置，其中，深圳湾万象城汇集了一众重奢品牌，万象天地则以首店经济著称，潮流消费是主要标签。
具体来看，在茶颜悦色的万象天地店，除了常规饮品，店内还销售茶包、茶叶等产品。而深圳湾万象城店则在饮品外，还集中展示并销售品牌的所有产品线，包括茶类、零食与文创周边等，这类门店也被称为“游园会”店型。
茶颜悦色相关负责人向时代财经透露，茶颜悦色的常规门店通常配备3~4名店员，“游园会”店型面积较大，则会配备8~9名店员。而此次进驻深圳，为应对开业的人流、保证现场服务，茶颜悦色为新开业的两家门店每家店配备了50名员工。
万象天地店的零食区。时代财经摄。
时代财经了解到，在开出两家门店后，茶颜悦色将持续深耕深圳市场。官方公告显示，今年茶颜悦色会在深圳开至少10家门店。目前，茶颜悦色位于深圳COCO Park与壹方城的两家门店也处于筹备阶段。茶颜悦色方面称，COCO Park门店将于5月底开业，壹方城门店将紧跟其后，具体开业时间还没有确定。
成立于2013年的茶颜悦色，是“新中式鲜茶”的鼻祖，其国风品牌形象与鲜茶底+奶油顶的标志性产品一度引领行业。2018年至2021年，其接连收获来自天图投资、源码资本等机构的四轮融资。
不过，品牌爆火后，茶颜悦色并未加入行业加盟拓店潮。而是坚持直营、深耕湖南与周边市场。
窄门餐眼显示，截至2026年4月11日，茶颜悦色门店数量为734家，门店仅覆盖湖南、江苏、湖北、四川四省以及重庆市。其中，湖南门店数量384家，江苏、湖北、重庆与四川的门店数量分别为162家、112家、74家与2家。
杀入奈雪、喜茶大本营，茶颜悦色加速开店
当喜茶、霸王茶姬、茶百道等品牌的拓店速度显著放缓，茶颜悦色表现出强烈的外拓意愿。
据某招聘平台，今年1月，茶颜悦色在上海开启岗位招聘，以4万~4.5万元的月薪招聘内容负责人，以4万~6万元的月薪招聘品牌负责人。同一时期，茶颜悦色也被曝在北京以1.5万~6万元的月薪招聘数据产品经理。
就异地招聘动作，茶颜悦色相关负责人曾对时代财经称，是因为品牌计划在上海设立创意工作室，希望能吸纳专业人才、汲取创作灵感。
另据天眼查，同在1月，南京茶悦你我餐饮管理有限公司（下称“南京茶悦”）在上海成立分公司，经营范围涉及餐饮服务、食品互联网销售、食品销售、餐饮管理、企业总部管理等。南京茶悦成立于2022年，由茶颜悦色母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司全资持股，同年，茶颜悦色在南京开出门店，首次进入江浙沪市场。
2025年以来，古茗、蜜雪集团、沪上阿姨与霸王茶姬集中登陆资本市场。对于面临资本退出压力的茶颜悦色而言，眼下或许是最适合其登陆资本市场的节点，
但当下也是现制茶饮市场竞争最激烈的的时候。
截至2025年末，蜜雪集团、古茗、沪上阿姨、茶百道、霸王茶姬的门店数量分别为59823家、13554家、11449家与8621家与7453家。其中，在茶颜悦色主要布局的新一线城市，蜜雪集团的门店数量已超10000家，古茗、沪上阿姨与茶百道的门店规模则均超过2000家。
同时，茶颜悦色入驻的深圳市场，不仅租金与人工成本远高于品牌此前主要布局的新一线城市，还是喜茶、奈雪的茶和茉莉奶白等茶饮品牌的大本营。
面对市场竞争，茶颜悦色主要通过谨慎布局外卖平台与强调产品现做，主攻堂食场景。此外，还相继推出新中式咖啡&茶品牌鸳央咖啡、青柠茶品牌古德墨柠、小酒馆品牌昼夜诗酒茶，以及茶馆品牌小神闲茶馆，试图以“茶颜家族”品牌矩阵形成市场影响力。
但在外卖已成为消费习惯的市场趋势下，主攻堂食无疑限制了茶颜悦色门店营收的增长空间。而其子品牌所处的咖啡、柠檬茶等细分赛道，目前已经万店规模的古茗们，都已在布局。
在加速外拓后，茶颜悦色的商业模式能否在茶饮品牌扎堆的一线城市跑通，还需要市场的验证。
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