传统培训机构做投资布局:好未来激进,学大教育谨慎

2016-01-20
一个想做行业生态,一个在做业务布局

  

罗振宇在跨年演讲里说,雌雄结合成共同体是未来的模式。所谓雌雄共同体,就是既创业又做投资。

  真假先不论,在教育圈确实存在两个典型案例:学大教育和好未来。

  都是线下传统培训机构起家,都面对在线教育的冲击,都纷纷利用自己的资源做布局。

  传统教育机构切入在线教育,大概有两种套路:

  内部孵化、外部投资,布局纯线上或开发移动工具;

  整合线下内容、教师资源,用O2O的方式提高运营管理效率。

  好未来投资出手频次较高,多是外部投资;

  学大则相对谨慎,既有直接的投资,也有线上线下的整合,相对温和。

  先来看一下学大教育的产业布局:

  学大一直以来专注于K12中小学生范围内的1对1个性化教学,目前在121个城市开设了532所个性化学习中心,专职教师超过10000名。

  2014年推出“e学大”,试水个性化智能辅导。2015年成立投资基金。

  截止目前,学大教育披露的投资教育相关公司共7家:

  从项目阶段来看,学大更青睐pre-A和A轮。

  从学大以往投资项目看,既有服务也有技术类公司,且在K12产业链上下游均有分布;但是传统教育居多,在线教育方面,目前学大只投资了口袋老师和致优,就连口袋老师、致优教育的CEO都是从学大派出去的,毕竟自己派过去的人还靠谱一些,金鑫认为现在能产生现金流的在线教育项目很少。

  从投资策略看,横向业务细分,学大教育所做的投资主要用于丰富学大的主营业务、扩大产品线、增加覆盖用户数量。从投资纵向布局来看,学大投资覆盖K12用户源头公立学校产品布局,涵盖体系外6-18岁应试、语言、素质等多类型教育产品服务

  学大以自身学科为主,向上下游和横向扩张产品线,上下游如学前领域的童艺,做少儿艺术培训;横向拓展如海外项目和出国留学领域的西奈山,做SAT培训。

  再看好未来的产业布局:

  好未来一直以来都是全面布局,旗下拥有众多子品牌,如学而思培优、智康1对1、摩比思维馆、学而思网校、家长帮、乐外教等,涵盖众多业务,覆盖从早教到考研。还成立了未来之星,网罗优秀的创业人才。

  在自身的业务体系之上,2015年,好未来又投了嘿哈科技、作业盒子等智能学习平台,还投了不少智能硬件,看起来很喜欢技术范儿的产品。好未来自身产品体系和投资产品布局如下图:

  从学龄段看,覆盖从幼儿到考研甚至职业教育人群;

  从渠道看,不仅重视课外辅导培训市场,同时加足马力进入公立学校,去年投资的学科网便是进入公立学校的棋子,学科网背后还有凤凰传媒这样的大腿,凤凰传媒可是中国最大的出版发行企业,中小学教材的供应商;

  从产品业务看,投资的产品既包括学习课程内容(学科应试内容、出国留学、素质教育等等),也包括技术服务提供商,同时还包括学生考试信息网站(如家长帮、高考帮等)。

  综上,从双方投资特点来看,好未来更激进,而学大教育则更谨慎。

  好未来已经有了一个初具雏形的教育生态,而学大则依旧围绕自己的主体个性化业务做拓展。

  好未来面对项目繁多,精力分散。学大则在公立校渠道方面布局较少。

  从两者的投资行为看,根据线下积累起来的渠道和资源,进行新项目的投资再正常不过,也确实是线上教育项目与线下渠道相结合的好方法,一方面大传统机构能为新项目带来资源、渠道便利,另一方面也将自己的资源盘活实现更高效利用。