目标广场舞1亿潜在人群,“最爱广场舞”要利用其中的KOL建立社群#2016创新中国#

2016-05-12
关注父母辈的娱乐市场,也是一种情怀

就爱广场舞CEO范兆尹

“最爱广场舞”是一个服务于中国1亿广场舞用户的服务平台。以工具+社交的概念,并且以内容作为流量入口,形成社群。

就爱广场舞CEO范兆尹是一个连续创业者,本科生是苏州大学医学/计算机双学士学位,曾是Dfive技术社区发起人。

为什么瞄准广场舞市场?

范兆尹给出了三个理由。

1、人群基数大

全国广场舞爱好者超过1亿(体育总局)

2、兴趣粘性好

74%的爱好者跳舞2年以上 ;60%的爱好者每天都跳广场舞。

3、消费能力强

中老年女性掌握了家庭消费的主要决策权 。

范兆尹认为,目前广场舞市场的信息获取能力弱,缺乏沟通交流平台。他们的重点这是要抓住领队,聚拢和服务广场舞爱好者。

如果要运营广场舞社群的话,真正会去看视频的KOL是广场舞领队。

工具+社交的产品逻辑

最爱广场舞的目标是成为一个社群型的大平台。

对标目前联想投资的糖豆,社群的链接关系,是他们最大的差异性。从产品逻辑看,他们分为四个板块:

视频/音乐,以 UGC/PGC内容产出 提供视频舞曲播放下载订阅。

舞队管理 ,提供城市合伙人,领队管理工具 队员通知、活动组织、账本等 。

线上社交 ,舞队视频、舞友图片的多维度展示引导用户交流讨论。

线下活动 ,线上报名,线下组织公益培训、联谊会等 满足用户线下社交需求。

广场舞市场存在的问题

范兆尹也给出了目前广场舞产品市场上存在的问题。

虽然广场舞说是有一亿的用户,但线上活跃群体只有1000万。

那些,在这其中,视频内容只能抓到领队,队员只要跟着领队学习就可以了。所以说,如果平台无法触达到队员,成长的空间就会及其有限。

而对范兆尹的年轻团队来说,去接触父母辈的娱乐化产产品,也是情怀的体现。

2015年4月启动至今,最爱广场舞 线上累计用户100万+,日活10万+ 线下,覆盖全国170+市县,覆盖17000支队伍 。

来源:创业邦|http://www.cyzone.cn