最近，第一财经商业数据中心（CBNData）陆续发布了《线上体育消费人群报告》、《线上运动消费者地域偏好洞察》以及《跑步运动线上消费大数据报告》三份分析报告。这些报告主要基于阿里巴巴的线上消费大数据，以及第三方App的数据统计得来。
细细研读这三份报告，可以得到很多关于运动消费有意思的新现象，特别是对运动领域创业者而言。报告略长，邦哥略作摘要和归纳，有兴趣的同学可以自行百度三份报告的完整信息。
场地：线下场景条件影响线上运动消费
线下设施和线上消费呈现强相关的关系。水上运动对于基础设施的高球更苛刻，所以在一二线城市消费占比远高于三四线城市。相反，跑步和舞蹈等要求较低的项目，在三四线城市更容易普及。
根据CDNData的数据显示，全国的专业健身房在2004年至2012年的八年前，呈现400%的高速增长，尤其是北京和上海这样的特大型城市。所以，这些城市的运动爱好者更加偏好去健身房运动，而非自行采购健身设备。
邦哥观点：根据完整报告显示，各个城市都有自己偏爱的项目。比如广州受到恒大足球队的影响，足球项目的关注度很高，而深圳人更加喜欢篮球项目。这些偏好直接影响到运动产品的购买决策。
而经济发展水平和基础设施也会直接影响到当地人群的运动行为。比如，一二线城市的水上运动更受欢迎。反过来说，发达的健身房又制约了他们自行购买健身设备的热情。
人群：女性购买力增强，中年人群消费意愿更高
以“咕咚”的数据为例，右边橙色部分的代表36-50岁的中年人，他们的健身意识比起很多年轻人要强。特别是月均运动15次以上的“高频”运动人群中尤其明显。跑步是他们最大众的运动方式。
除了没有门槛的跑步以及乒乓球，网球和高尔夫这些经济门槛比较高的运动也非常适合热爱运动的中年人。
从性别角度看，女性用户对体育用品的购买热情也大幅增强。特别是女性用户偏爱的水上运动，沙滩场景下的消费增幅很大。
邦哥观点：大多数人将运动狭义地理解为年轻人爱干的事儿。其实，现阶段占据运动主力的还是中年人。一方面，中年人群有一定财力基础，能够让他们负担更大范围的运动种类；另一方面，他们对于健康的迫切程度要高于初入社会的年轻人。
而女性消费的提升主要得益于上文提到的基础设施进步，一二线城市的水上运动以及三四线城市逐渐普及的专业健身房，都让女性可以参与到运动中来，把运动消费的受众迅速扩大。
所以，如果是瞄准消费产品的创业者，不妨将目光多多投向中年人和女性群体。
风口：跑步成为无差别全民运动
工作日下班之后成为当仁不让的跑步用户高峰期，而9-11月相对舒适的温度则代表着跑步运动的“金九银十”。即将到来的9-11月晚上是跑步的“黄金时间”，大批马拉松和爱好者活动也会集中在这段时间内开展。
跑步装备的消费人群在大幅增长的同时，年龄范围也进一步扩大。从23岁-50岁都是消费主力人群。并且值得注意的是，虽然跑步鞋和服装还是占据消费品的大头，但跑步设备和可穿戴设备的比重却在明显增加。硬件厂商应该是最喜闻乐见昂的，或许那些缺乏场景的智能硬件可以随着跑步热潮重新获取自己的存在感。
如果进一步去观察这些运动消费品，可以看到，性价比更高的国产跑步鞋品牌正在夺取一线品牌的市场占有率，而跑步器械的细分化也暗含着不小的创业机会。
邦哥观点：说到底，跑步的兴起还是和经济水平增长，以及移动互联网社交化助推密不可分。而在跑步日渐受到关注之后，就涌现出非常多的创业机会，特别是在拥有大量需求的跑步鞋服，还有日渐细分化的器械领域。针对不同的细分市场，国产品牌在现阶段可以获得一定的用户红利，国际一线品牌的地位并非想象中那么牢固。
