3月21日，易观2017年现场娱乐票务市场报告分享会”在上汽·上海文化广场举行。易观分析群组副总经理、资深分析师薛永锋围绕报告内容，深层次解读了现场娱乐票务市场发展背景及发展现状。摩天轮票务创始人兼CEO崔杰夫也分享了对于演出行业的观点。
易观发布的《中国现场娱乐在线票务平台年度分析报告》（以下简称《报告》），数据显示：伴随消费升级，现场娱乐市场用户活跃度大幅提升，观演人次逐年增加，市场交易额向500亿迈进。以摩天轮票务为代表的新一代互联网票务平台凭借创新模式和优质服务体验，成为现场娱乐票务市场的新兴力量。
据易观报告显示，中国现场娱乐票务平台主要经历了3大发展阶段。在2010年以前，主要为传统专业票务代理公司及主办PC端网站；进入2010年后，在互联网+和市场用户需求的发展与增长的驱动下，传统票务代理开始互联网+转型，以大麦、永乐票务为代表；2015年之后，伴随现场娱乐票务市场发展，更具创新和灵活性的新兴互联网票务交易服务平台快速发展。
为何“互联网票务平台”在过去2年发展如此快速？易观分析师薛永锋认为：平台模式为票务买卖双方提供交易服务，很好的解决了票源方“卖票难”，消费者“买票难、买票渠道分散”、消费决策成本过高的市场痛点。
在竞争态势分析部分，《报告》分析：当前中国现场娱乐在线票务市场格局已逐渐明晰。自营票务市场主要由大麦主导，格局已基本稳定。以摩天轮票务、票牛网等为代表的新兴互联网票务交易服务平台正积极构建竞争优势。
在国家政策的鼓励下，演出行业资本快速进入，品质生活消费升级，90后、 00后年轻群体正在崛起，年轻化成为必然趋势。
易观报告指出，随着互联网快速分化，文化需求多元化正逐步加重，展览、电竞有望成为新的增长引擎。在新的消费场景下，利用技术和数据，助力行业升级已是趋势。
当谈及摩天轮票务未来的发展规划时，崔杰夫表示：“不管是新城市的拓展，还是技术创新，我们要做的就是，让更多人以更低的成本，享受现场带来的快乐。”
对于主办、场馆合作方： 相较于主办场馆而言，互联网票务平台在用户数字购票行为、互动行为等数据获取方面更加便捷。
《报告》认为，经过一年的发展,2017年初到年末,24-30岁用户占比增加,90后消费主力迹象愈发明显。三线城市、四线城市及非线级城市占比也开始 增加,从2017年市场表现来看,热门演唱会、话剧等项目只在一线城市、二线城市巡演的旧有格局也在逐渐被打破,正在逐步下沉。
这是因为近几年由于演出场馆在一线城市已有大量布局,出于成本考虑,部分企业开始将演出地点设置在成本相对较低的三线、甚至四线城市。
未来,对于三线、四线地域崛起,演出或赛事主办方、票务平台均会加大布局力度,如:加强与该区域的场馆合作,加强对崛起地区的宣发 力度。目前,演出行业还处于向全民化娱乐活动发展的扩张阶段,三线、四线等城市仍处于待开发状态,未来也将是现场娱乐在线票务的发 展重点。
