经纬10年CHUANG大会,泛娱乐的新机会何在?

2018-05-23 17:55

成立10年,经纬中国投资的公司超过了480家,其中不乏滴滴滴出行、陌陌、小鹏汽车、车和家、车好多集团、VIPKID等明星公司的身影。

 

5月19日,经纬中国10周年庆典大会在沙漠里举办,这也是一场经纬系的聚会。

 

在《泛娱乐时代的机遇与挑战》这一专场论坛中,陌陌直播业务总经理贾维、LiveMe CEO何雁丹、五元文化创始人五百、星站CEO艾伦、经纬中国合伙人王华东展开了精彩的讨论,娱乐资本论创始人吴立湘担任主持人。

 

关于经纬中国在整个泛娱乐体系的投资,王华东谈到重点在于以下两点:把控用户行为,公司推出的产品要能够把握用户的核心诉求;看重内容本身,公司能生产出非常优质的内容来影响到用户。

 

对于不同的公司,作为投资人的王华东有着不同的成长预期,“陌陌和LiveMe这种平台型公司,我们希望它能够长到上百亿,甚至更大的规模;对于内容偏向的公司,我们希望它能够有持续生产优质内容的能力,然后通过这种持续产生内容的能力,做成一家有规模的公司“,他随后补充道,纯内容公司的体量不能简单拿来跟平台型公司的规模相比,但是他相信靠着新的互联网传播渠道,新的这波内容公司的体量会比传统的影视公司的体量大很多倍。

 

如何寻找新一代用户?

 

如何获取新一代用户,是创业公司的焦虑之一。不过在贾维看来,年龄并不太重要,用户有没有时间来娱乐,才是更值得关注的事情。他提到从陌陌后台数据来看,年轻用户始终是核心用户群,但80后等“中年人”也属于重要用户,其在付费行为与互动深度上并不输给前者。

 

贾维谈到,从宏观判断来看,年轻人必然属于增量市场;但从静态角度而言,在移动端的泛娱乐尤其是互动娱乐的玩法尚未实现强渗透时,全年龄层的用户都有机会存在,不同的年龄层打法不同罢了。

 

何雁丹的看法是,国内娱乐需求变的越来越主流,每一个年龄阶层的人都有很强的娱乐需求。

 

艾伦也感受到年轻人群的比例在上升,从他的平台来看,20—25岁之间的人群消费能力非常强,并且这部分人群不太讲究价格弹性,客单价甚至比一般的同类消费要高。

 

短视频崛起后,技术迭代的下一次落脚点何在?

 

关于短视频平台的崛起,贾维并不认为这是直播之上的一层迭代,因为其所使用的技术并没有太大变化,短视频相比直播更多在于产品范式的变化导致内容生产的变化。

 

虽然短视频与直播占据的都是用户的休闲时间,但两者满足的需求不同,彼此之间并不冲突。随后,贾维进一步解释道,“用户看短视频,可能更多是在消费内容,很好笑,10秒钟,觉得很有趣;用户玩直播,更多是享受人与人之间的沟通与互动,甚至大家一起去做一件什么样的事情”。

 

至于陌陌的下一步迭代点位,贾维的态度是,陌陌的根在于社交,尤其在于在开放式的场景化社交中帮助大众发现彼此、建立关系。陌陌的关注点在于让陌生人能方便流畅地认识到想认识的人,能够让陌生人之间的结识和建立社交关系更迅速,至于用到什么样的方式则并不是最重要的。

 

在何雁丹看来,短视频平台的崛起并不是技术的迭代带来的,而是刚好找到了中国年轻人追求时尚,想要展现自我的需求。

 

她认为短视频并不会冲击直播,因为国内的娱乐需求已经出现了明显的分层化,不同的产品形态、内容以及社区的氛围,满足的是不一样的用户需求。在她看来,短视频与直播并不是同纬度的存在,因为两者的消费场景并不同,前者10—20秒,轻松两眼看完,相对轻度;而后者用户一看就是半小时,是更重度的存在。

 

艾伦也是如此认为。他谈到短视频平台的崛起本质上不是对原有长内容的冲击,更多是补充的作用。短视频占用的是用户非常碎片的时间,而这些时间会对用户长内容的消费起到指引作用。

 

如何更好地出海与创新

 

LiveMe的主战场在海外,在美国、日本、印度、巴西等7个国家都设有本地化运营团队,团队构成包括当地人与华人或中国人。何雁丹谈到,在分析海外市场时要具体市场具体分析,区域的本地化要求正是LiveMe全球化扩张中的挑战之一。

 

在展望未来10年时,贾维的态度是,在技术带来的可能性之上,陌陌会结合社交这一根基,继续去挖掘用户最根本的需求;何雁丹的想法是,科技与人文是驱动创新的两大引擎,科技作为工具在不停地改变大众的娱乐形态,而人文能让科技不再冰冷;五百谈到影视内容的互动性在未来会越来越强;艾伦则提到星站会借助科技的发展,继续利用科技和数据驱动的方式来生产社交化的内容,影响到更多人的生活,帮助他们做出更好的消费与生活决定。

 

最后,王华东总结道,在未来,基于不同的人群分化,基于不同的技术创新而产生的产品会拥有很大的机会。

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