2016年，继《倭寇的踪迹》和《师父》，徐浩峰民国武侠三部曲的最后一部——《箭士柳白猿》也终于跟观众见了面。在电影正式上映之前，抛开观众对电影本身以及导演武侠世界的讨论，影片首先曝光的几款海报也第一时间吸引了大家的眼球，引发业内赞誉，同时这也让大家好奇起背后的操盘手。
而这组海报背后的公司，便是成立于2014年的潇辰文化。
作为物料市场早一批的入局者，潇辰文化目前已经累计为近两百部影视作品提供过物料服务，包括电影《西游记女儿国》《战狼》《解救吾先生》《京城81号》《一个人的江湖》，剧集《独孤天下》《法医秦明之幸存者》《萌妃驾到》等，但让人好奇的是，潇辰文化，或者说其创始人刘潇，最开始并不是做物料出身。
虽然并不是一个直系的“物料人”，但进入行业多年，眼见物料市场发展成长但仍有待“成熟”的刘潇也一直有一个“物料梦”，甚至是“电影梦”。“与众不同是我们的要求，也是我们的调性，”刘潇说，“我们想要打破传统，‘放肆’去做。”
“斜杠青年”进阶史
刘潇的本职，其实是一名摄影师。
在成立潇辰文化之前，刘潇曾在韩国攻读摄影专业，毕业后便直接留在韩国做起了摄影师的工作。在此期间，刘潇也参与了一些韩国影片的物料制作工作，也受邀参与到釜山电影节的摄影工作中，还拍了徐克。那一年，是2013年。也就在这一年，刘潇决定回国创业。
创业这件事，想着简单，做起来却并不容易。刘潇的第一次创业试水发生在回国后的第二年，工作是商业广告及时尚摄影，但很快这种机械重复的状态开始让刘潇感到厌倦，再加上与合伙人在公司经营模式上的分歧，刘潇最终选择离开了公司。很快，在2014年年底，刘潇便开始了自己的第二次创业，而这次，就是我们现在提到的潇辰文化。
实际上，潇辰文化成立最初还是以摄影为主，业务涵盖时装摄影、商业广告、人像摄影等方面，与VOGUE、时尚芭莎等时尚杂志合作密切，周迅、章子怡、白敬亭、李易峰等也都是潇辰文化曾经合作过的艺人。
公司业务的转折点发生在2015年的年底。这一年，刘潇参与投拍了一部小体量电影，而且回收成绩可观，“当时也是初生牛犊不怕虎，想拍就去做了”，回想起过去，刘潇打趣地说道。
也正是因为这一次的大胆尝试，刘潇结识了很多影视圈的资源和朋友，再加上之前在广告摄影上的经验和一直以来对电影的喜爱，刘潇也开始对影视视觉物料领域产生了浓厚的兴趣。因此，在操作完这个项目后，刘潇便开始将公司的业务重点慢慢转移到影视物料制作上来了。
跨界与转型
从原来的广告制作“跨界”到影视物料，对于刘潇来说，虽然两者之间有着某些共通性，但实际操作起来，仍然有着不小的困难。
由于并不是影视出身，因此刘潇一开始所接触到的资源也很局限，大多还是以自己认识的几家影视公司和行业朋友的项目为主。此外，在制作层面，从以往跟广告品牌的合作转移到跟导演、制片或者宣传团队的合作，“甲方”需求的转变也迫使刘潇转换自己的思维方式。
“品牌广告不管是对创意，还是对视觉的要求来说都会比较直观，偏理性化，目的性也更强，但海报跟预告片更偏向感性，在视觉呈现方面也有很多不确定因素，这个思维转变的过程确实花了很长一段时间”，刘潇解释道。
如果说从广告到物料是潇辰文化的一次业务转型，那从“求量”到“求质”的转变便是潇辰文化的一次“内容”转型。这一次转型发生在2017年的上半年。
在经历了一年多的快速发展，当时的刘潇逐渐认识到，如果公司想要在行业里长久地发展下去，就必须维护好公司的“口碑”，集中精力更多地去为优质项目提供优质物料，而不是“囫囵吞枣”、“照单全收”。
“做出这样一个改变后，公司项目数量差不多损失了将近一半，相应地营收也流失了很大一部分，现在我们基本上也维持着改变后的订单频率”，刘潇说道。
虽然业务量下降了，但在刘潇看来，作品品质永远是第一位的，为此做出多大的让步和牺牲也都是值得的。也正是因为这一次从量到质的转型，潇辰文化也凭借优良口碑逐步得到了业内认可，并得到了更多与优质项目合作的机会，像《喜宝》《局中人》《龙虎5世》《军舰岛》，还有今年贺岁档的一部电影等都是目前潇辰文化正在操盘的影视项目。
传统or放肆
2015年前后，远山、竹也等老牌公司已经坐稳市场头排交椅地位，不少新兴的物料公司开始崛起，潇辰文化也便是在此背景下涌入的物料市场。在这几年中，整个物料市场在更加“热闹”的同时，其发展也不断趋于“成熟化”，对此刘潇也感同身受。
就拿物料制作介入的时间点来说，最初影视作品通常都是在成片完成后才会与物料公司进行对接，但随着业内宣传意识的提高，如今大部分的片方都在项目开机前就与物料公司达成了合作。
“早期有不少片方在拍完片子后带着很多剧照，甚至是用手机拍的定妆照来跟我们合作，但人物素材的质量往往就决定着一张海报的品质”，刘潇感叹地说。
在刘潇看来，单独拍摄演员素材是海报制作中极为重要的一点，潇辰文化也一直追求前期创意方案的高度还原，比如会单独给演员设定一些场景动作，实现物料与影片本身的高度统一，因此像用剧照或定妆照来充当海报素材的情况便会让海报的最终呈现效果大打折扣。但如今，这样的现象也已经有了很大改善。
另外，业内对于物料创作的独特性和差异性认知的提升也是刘潇认为的，这几年物料市场的一个重大变化。在刘潇看来，之前大家可能更多地会去追寻传统跟套路，会比较墨守成规，现在更多地是想要拿出一些独一无二的东西去呈现。
但尽管如此，“流于传统与套路”还是当下物料市场不可避免地一大问题，而这也正是潇辰文化所极力避免地。在潇辰文化的创作理念中，创意是整个物料制作中占比最重的一点，甚至占到60%以上，“拼技术，大家都差不多，关键是各自的想法”，刘潇直言。
对此，刘潇也特意在公司提出“放肆”的品牌和调性。“放肆，英文名我们翻译为‘FUN’S Design’，说得通俗一点就是放肆去想、放肆去做、放肆去尝试，我们是想打破以往的常规，不拘泥于套路，能够给行业，包括我们自己带来更多的新鲜感。说‘标杆’有点太张狂，我们还是单纯想给行业里的优秀项目提供更加专业化的服务。”
“想法”上潇辰文化不甘落后，“技术”上潇辰文化同样有着自己独特的优势。纵观当下市场上的物料公司，有的虽然在物料制作上颇具实力，但却并不具备拍摄的能力，而出身摄影师的刘潇恰恰偏重“实拍”的重要性，强调团队拍摄+创意的有效融合。
谈到公司未来的计划，刘潇也坦言说会往出品公司发展，参与项目的前期开发和制作。“骨子里可能还是有一个‘电影梦’吧，”刘潇笑着说，“但目前我们还是想把物料这一块做精深，立足后再去考虑业务拓展的问题。”
从正式进入物料市场到现在，三年左右的时间里，潇辰文化也从最初的行业小白成长为当下颇具实力的中流砥柱，这其中自然离不开团队每个人的努力，刘潇也坦言，三年里的每一天“都挺难熬的”，但也是“痛并快乐着”的，而当好作品被大家认可的时候，个中的成就感也是“无与伦比”的。
