一年一度的双十一眨眼就过去20多天了，余热尚在，又一个购物节——双十二又要来了！
同样是网络促销，双十一年年大火，从一开始只公布当日的总成交额，变成了详细记录哪一秒破亿、破百亿等，回回高调公布新纪录。到今年，天猫双十一果然又是创下了新高，全天成交额高达2135亿元！
而回想双十二，其当天的成交额，除了2015年的912.17亿元，其他年份的都没有公布官方数据。
两相比较之下，双十一越发狂热，双十二则是越发尴尬和落寞。
尴尬的双十二
12月12日，就跟11月11日一样，原本都是普普通通的一天。
11月11日，先是被冠上“光棍节”的名号，盛行于网络和民间，后与电商、购物相撞后，在淘宝天猫的造势下变成了如今的“双十一狂欢购物节”。
既然11月11日能成为一个特殊的购物节，而且做的相当成功，紧跟着的12月12日是不是也可以来一波同样的操作呢？
“双十二购物节”就这样在淘宝等购物网站下的谋划于2011年出现了，主要是针对淘宝商家。
这头一年，凭借着双十一的促销热度，双十二年可谓是一炮打响，虽在成交额上比不上双十一，却还能称得上是电商造节的又一奇迹。
而后，每年的双十二都会以不同的主题来开启。
就像在今年，淘宝的双十二就是以“人民的宝贝”为主题，分设了“人民的颜”、“人民的家”、“人民的乐”、“人民的味”四个大分类。
据消息透露，这次的双十二还将是历年来最拼的一次，其中值得注意是其将首次开启头一个小时低至3折的限时秒杀。
估计又会有不少人因此而蠢蠢欲动了。
然而，实际上却是，双十二越发显得多余，越发尴尬了。
双十二处的时间点可是十分尴尬的，前有双十一，后有元旦圣诞，时间节点都离得太近。
这不，双十一的购物狂欢刚过一个月，消费者已经尝过一顿“大餐”，对于这个双十二自然是没有那么动心了。
而且，就连双十一都开始出现了疲态，电商的流量红利似乎已达瓶颈。天猫今年虽是再一次创下记录，但是背后的销售增长率却是从39%下降到27%。
再者，随着拼多多等社交电商和微信小程序的兴起，淘宝的整体流量也是受到不少影响，更不用说是一个双十二了。
还有就是同为阿里的电商平台，现在天猫升级为“大天猫”，是阿里重点扶持的对象。相比之下，淘宝能获得注意力可就要少上很多。
商家、消费者都有些疲惫
对这个处境尴尬的双十二，商家和消费者都有些疲惫了。
就商家而言，面对只相隔一个月的双十一、双十二，中小型的商家应付起来多少有些吃力，常常是为双十一集中精力大干一场，后面就没什么精力来为双十二准备了。
不少商家还碰上了这样的情况，集中精力来做双十二，得到的结果却远不如预期，渐渐地就不再备战双十二了。
最为麻烦的是，无论是双十一，还是双十二，两者的本质都是利用促销优惠的手段来将长达近30天甚至是更多天的流量集中在当天进行引爆。
虽然，当天的成交额历来都是非常可观，但实际上，还是会有很多商家完全不能在这天将在备战期里下降的流量赚回来，甚至是在当天卖的越多就亏的越多，有时则要花上更多的时间来清理库存。
就在前些日子，就有报道称，在双十一期间，一家棉服旗舰店因促销优惠设置过大，导致店内棉服的价格在两位数内，引来消费者抢购。后面，商家因损失巨大，最终选择不发货并让消费者取消订单来止损。
这还不是个例，可见，这些狂欢购物节背后还有夹带着商家们日益加深的焦虑和无奈。
而对消费者来讲，我们中绝大多数都是亲身体验过的。对着双十二，大多是购物热情不复双十一，理性回归，要不就是有心无力，钱包已经瘪瘪的。
有着双十一在前面最大程度地引爆消费者近一两月以来积攒的消费热情，消费者都是会放手大买一场，接下来不是没了要买的东西，就是要努力攒钱还花呗了。
再者，作为主要针对淘宝卖家而进行的双十二，在优惠折扣力度上还有些比不上双十一，原本就是冲着便宜优惠而来的消费者自然也就不会动心了。
写在最后
这么多年发展下来，在电商行业里，双十二的存在虽然很尴尬，却还是一直存在着，获得了“鸡肋双十二”的称号。
这无疑就是对双十二最为贴切的形容。而双十二之所以还能存着，就是因为它还能帮助商家们清掉双十一囤积下的库存，仍有消费者对此有需求。
那么，面对即将来临的双十二，大家可还会再来“剁手”一次吗？
