编者按：本文转自善缘街0号，作者马乐亚娜，创业邦经授权转载。
2月21日，网易公布了公司截止到2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。
财报显示，2018年第四季度网易收入198.44亿元，较去年同期同比增加35.8%；归属于网易公司股东净利润为16.98亿元人民币，较去年同期增长32%。2018年第四季度毛利润为76.57亿元人民币，较去年同期增长38.6%。
在线游戏服务毛利率为62.8%，较去年同期（61.4%）呈增长状态。这主要得益于新上线的自研手游，《明日之后》和《神都夜行录》等，而同比增长则主要来源于《荒野行动》、《楚留香》和《第五人格》等的收入贡献。
而作为游戏外第二大盈利业务，网易电商却曾下降状态，2018年Q4电商业务毛利率为4.5%，趋于近两年最低（去年同期为7.4%）。究其主要原因是2018年电商促销力度用力过猛。
创新及其他业务一直呈现亏损状态，而Q4季度却有所增长，相较于去年的3.3%，同比增长1.9%。这主要源于，网易某些毛利率相对较高的平台业务收入下降。
值得一提的是，网易电商四季度收入66.79亿元，同比增长43.5%，高于业内平均水平。在整体环境不是很景气的情况下，同期阿里核心商业同比增速也才只有40%。这主要得益于网易严选和网易考拉的快速发展。
然而对比去年同期网易电商的增速（175.2%），却显得逊色不少。网易电商体量本不是很高，加上2018年整个电商行业的不景气，不得不让人担忧，网易电商是否已经遇到自身发展的瓶颈。毕竟，这距离丁磊“电商再造网易”的预期还想差甚远。
网易丁磊曾经表示，希望网易严选在2018年实现200亿元的目标，但2018年网易整电商板块的营收为192.4亿元，与丁磊的目标还差那么一点 。
误打误撞，闯入教育赛道
值得一提的是，在21日的财报电话会议中，丁磊明确表示，接下来，教育会成为网易非常关注的一个领域，他表示，网易是一家基于内容的企业，通过内容创造来差异化发展，音乐、教育在未来都会持续投入。
早在2007年网易有道词典桌面版上线开始，网易在误打误撞中埋下了网易教育的线头。2010年，网易教育事业部正式发布网易的第一款产品，网易公开课。
截止目前为止，网易云课堂拥有课程3.5万门，包含7个类目教学领域和200多个细致分类，注册用户数已达到6300万。有道词典用户在2018年初突破了7亿用户，截止2017年12月底，网易有道的工具型app已经形成了日均活跃用户超1700万的矩阵。
随着用户对知识付费的意识提升，网易公开课的发展呈现佛系增长。 如今已是网易布局教育赛道的十一个年头。丁磊曾经表示，
“我们做在线教育的目的不是赚钱。我们非常希望能够通过互联网这个渠道和手段，打破各种壁垒，让每个人都可以平等地进行教育。
网易教育业务分为网易教育事业部和网易有道两个相对独立的产品体系，领域覆盖了K12、语言培训、素质教育、职业教育等教育的各个细分赛道。
做自己的教育内容创造者
而网易教育也并不像是一家互联网教育公司，更像是一家纯粹的教育机构，与BAT巨头布局教育的策略不同，网易自己创造内容。
大多数互联网公司做教育的打法，围绕自身的主营业务展开，偏向于服务教育机构。随着移动互俩网向产业互联网的迁移，巨头们纷纷开始布局各自的产业互联网链，而教育作为消费刚需，正是互联网公司在接下来获取C端用户流量的入口。
通过底层技术与教育机构的融合，共同输出教育内容，来吸引更多的C端用户流量，是拓展使用场景最行之有效，甚至实现变现的方式。
以BATJ为例，
百度更加侧重B端市场，通过与学校的结合，将自身的技术和平台开放给高校使用，达成共赢； 腾讯教育业务的目标是，通过数字技术助力教育产业智慧化升级，并帮助学习者获得发展；京东教育切入的赛道为重服务，主要为教育机构提供营销、品牌推广等多个环节的服务。
相比之下，阿里在教育赛道的布局显得轻了许多，仅仅是通过对外投资和服务自身两条主线，一方面建立淘宝大学、淘宝教育和“阿里云大学合作计划”来更好的反哺自家业务体系，另一方面则是通过投资在线英语学习平台等，服务于阿里员工，湖畔大学和云谷大学就是很明显的举措。
而在网易主营业务主要为游戏和电商收入，却未曾将其作为布局教育的切口。在游戏为网易带来主要收入来源的前提下，对于其他业务的盈利需求并无很大意愿。
从网易公开课、网易云课堂再到中国大学MOOC、有道精品课等，网易在国内在线教育领域打造了多款普及型产品。
2018年，在少儿编程的小风口下，网易正式上线了少儿编程平台“网易卡塔编程”，从开放生态切入，构建开放社区、打造多维课程、软硬件结合和跨学科交叉的学习平台。
相较于其他巨头互联网公司，网易教育看似跑的慢，但却是地基打得最稳的。
在线教育到底该如何发展？
互联网时代，线上教育看似美好轻便，但实则模式沉重，高速增长的流量转化率并不是很高。通过优质课程吸引流量，再反过来通过流量吸引更多的优质机构入驻，形成闭环，是几乎所有平台都在实践的逻辑。
说到底，这是个拼实力和底牌的赛道，头部互联网巨头们纷纷在流量池中寻找自己的底牌，而网易选择将筹码攥在自己手里，依靠先发优势和经验积累自垒护城河。
丁磊本人十分看好在线教育，他表示，
“在线教育的投资和线下不一样，线下会收到各种场地、时间的限制，在线教育只要在家里通过与一位优秀的老师的互动、以及通过人工智能帮你量身定做针对你个人的课程，这种模式的扩展性是非常大的，所以我们认为这个是未来网易在教育方面一个比较重要的方向。我们会利用网易集团资源对有道做在线教育进行矩阵式的配合。
如今，网易教育事业部，将其重点布局在K12赛道，以名师直播大班课课程模式为主的有道精品课从2016年上线至今，各项指数稳步增长。
2018年，网易有道CEO周枫在网易年会中提到网易有道精品课2018年报名人次达2000万，服务用户超500万人，其中K12业务用户增长5倍，K12营收增长3倍。
这组增长数据，在市场略显疲倦的2018年，已经是相当不错的成绩了。
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