绕过体育版权壁垒,vlog能否成为原创内容下一个流量蓝海

懒熊体育 2019-05-24 08:13

编者按:本文来源创业邦专栏懒熊体育,作者周丰寸,创业邦经授权转载。

管在体育界还没有形成足够强大的新潮流,但Vlog(video blog,视频博客)正成为互联网引流的新风口。

5月初,YouTube博主”Matthew Moore“在他的频道上传了一支名为” Liverpool 4-0 Barcelona , Champions League Semi Final 2nd Leg, LIVE Fan Reactions! “的片子,内容言简意赅:记录身为利物浦球迷的他,在家与儿女一同观看利物浦对阵巴塞罗那的欧冠次回合较量。

最终利物浦在首回合大比分0-3落后的情况下,次回合主场连扳四球一举完成安菲尔德奇迹,淘汰巴塞罗那,震撼了全世界的球迷。令Matthew Moore感到双喜临门的是,他的视频收获接近400万次的观看人次,BBC甚至就此与他进行了专访。

▲MatthewMoore的视频在全世界好好火了一把

像极了前些年直播盛行时的景象,高质量的原创vlog正创造新一波的巨额流量和高粘性用户。常见的vlog题材包括旅游、音乐、美食等。在体育方面,这一次率先有人意识到足球能够成为优秀的切入口,看球实拍所记录的情绪瞬间,让足球vlog有一番别样的魅力。

 版权外的蓝海:足球可以不止90分钟

过去在球迷的刻板印象里,在90分钟比赛场上的视频版权内容之外,足球内容大多以图文为主,比如一篇信息详实的人物特写或是思路缜密的战术分析,相较之下,因为版权限制,原创短视频在足球领域始终没能擦出火花,国内更很难把Papi酱的成功跟哪个足球主播联想到一起。

不过,近期足球vlog的不断涌现有可能改变这一局面。

目前,足球vlog核心的题材之一是看球实录,通过直播呈现剧本无法设计的即兴反应。正如尼克·霍恩比在《极度狂热》中写道的:“我爱上足球,正如我随后爱上女人:突如其来,无可理喻,猝不及防,也丝毫都没有想到它今后可能会给我带来的痛苦和崩溃。”当你成为一名球迷,就注定需要把情绪交给心爱球队“任意宰割”的现实,丢球时的绝望,进球时的欣喜若狂。过山车般的情绪起伏看起来好玩又好笑,结果就是vlogger看球,粉丝看vlogger。

更重要的是,能够影响球迷情绪的场景不单是进球,球迷会关注球队的任何风吹草动,哪怕只是一则与转会相关的新闻,这无疑为vlogger提供了取之不尽的选题。

臭名昭著的英国人DT可能是背负骂声最多的阿森纳球迷,他口无遮拦,动不动对阿森纳球员破口大骂;但同时出勤率极高,乃至是赛季前的热身赛,都能看到DT的身影。对阿森纳爱恨交织的他拥有极度鲜明的人设,恨他的人讨厌他傲慢无礼的偏见,支持他的人则喜欢他辛辣的点评。

成为阿森纳球迷群体中的KOL后,DT一不做二不休,干脆把看球的心路历程全部以vlog的方式呈现于世人,现如今他已是把足球vlog玩儿最好的球迷之一,他的YouTube频道“Mr DT“内容简单粗暴,所有内容都与足球,甚至几乎都与阿森纳相关。他从不担心没有新的内容输出,除了日常的看球实录,DT在赛前赛后都会做相应的预测和总结;转会市场有任何能让球迷骚动的新闻,DT一定不会缺席,保证即便在休赛期,他还会出现在人们面前。

有意思的是,DT原创观看次数最高的十条视频中,八条是阿森纳输球时的看球实录。愤怒的DT有一种奇怪的魔力,阿森纳的球迷与否,都想在赛后去看看他的反应。

▲阿森纳输球为DT创造了高流量

迄今为止,DT光靠生成与阿森纳相关的内容,YouTube累计观看人次达3736万。本就是球迷的DT,比用户更了解痛点在哪里。在过往,前往现场看球是球迷唯一能够感受现场氛围的途径,vlog的盛行让人感受到了看球全新的体验方式。

 正在兴起的中国vlogger

类似的内容在国内同样具备一定市场。

微博名“小豆蔻儿”的时尚博主,过往的内容大多以汉服为主,她的受众多为年轻女孩,今年2月17日她发布了一则非常规的vlog:陪伴男生看球赛是怎样的体验?记录作为女孩的她现场看球的内心独白。

▲现场看球的“小豆蔻儿”被足球氛围感染

仅仅是简单记录了前往球场到看球的一天,仅仅是一场普通的强强对决,却引发了中国球迷圈的疯转,为她收获了202万的播放次数。

不过在中国市场,至今没有形成类似Matthew Moore或是DT这样垂直于足球的vlogger。这片几乎完全空白的领域,仍然在等待一位可以称其为“足球博主”的vlogger。

26岁的足球解说员于鑫淼和大部分人一样从小便是球迷,现如今拿爱好当作职业,他还在今年饶有兴致的成为了足球vlogger,“现在而言同行中拍摄vlog的人比较少,之前有过摄像和后期的经历,所以我对采编播不陌生,就当个兴趣先做着。”

用一台osmo pocket加上简单的视频编辑技巧,于鑫淼便开始了vlogger生涯,他向懒熊体育介绍道,尽管微博上有不少的体育博主,但大部分的内容还是以搬运工的形式为主,原创内容的匮乏是眼下让微博头疼不已的现状。

▲于鑫淼的vlog已经滋生了一批固定观众

脱下解说员的外衣,于鑫淼也是名普通球迷,除了比赛中的90分钟,日常生活里还会出现不少足球场景,他说:“其实作为一名球迷会接触足球的场景非常,看球、踢球、逛足球商城,哪怕是玩足球游戏,能够用到的素材挺多的。过几天欧冠决赛的时候,我在构思做一期和朋友一块打游戏看球的vlog。”

英国人葛金鹰此前没有足球圈的就业经历,但是足球vlogger的身份,使他在本赛季成为了上海绿地申花球迷圈内的小网红,“因为我性格比较开朗,就想着把看球的经历拍摄下来,就当留给自己看也很好,没想到作品会那么火。”,葛金鹰对懒熊体育说道,“我的拍摄设备就是手机加上在网上购买的稳定器,简单的电脑剪辑工具。”

Vlog给葛金鹰带来了不少意外之喜,他上传微博的视频得到申花官方微博的转发,还受到上海当地媒体的专访邀约。

▲葛金鹰的vlog得到俱乐部官方认可

葛金鹰也想过vlog变现的可能,根据他的介绍,有合作方已经向他发出商务合作的邀请,但他眼下想要继续沉淀,他说:“我希望能把vlog玩的有趣些,我是个热爱足球、旅游的素食主义者,我想把这些真实的标签呈现出来。我也想过做一些能够搏眼球的行为,但我觉得拍vlog还是需要做自己。”

 Vlog或许是足球“民工”们的新方向

足球写手曾经是内容生产的中流砥柱,其中不少人相信过“月入5万”和“在家上班”的理想生活,也经历过资本推动下自媒体野蛮生长的时代。他们将自己戏称为“民工”,哪家平台待遇好就在哪儿“搬砖”,对大部分触及不到职业足球头部资源的写手,他们照样有办法在足球行业分到一杯羹,在资本最热的时候出现了不少专门做号的创业公司,想要大干一番,为此他们不惜制造夸张的内容,目的只有一个:引流。

眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。资本的潮水退去后,“写手”们的生活受到巨大冲击,许多本就靠着洗稿和二次加工生存的自媒体号不再受到平台青睐,离开“金主爸爸”,没技术壁垒的他们轰然倒下。

版权一直是体育——尤其是足球——视频自媒体发展的最大壁垒,即便如此,在视频内容版权把控严格的英格兰依然滋生出了一批垂直于视频内容的足球大V。其中不少作品被中国体育媒体搬运至国内后,同样受到了中国球迷的认可。例如YouTube博主“ConorMoore”发布过一则模仿30位足坛名流说话方式的视频,诙谐的内容为其得到430万的播放次数。

在各种视频内容形式中,vlog的制作门槛很低,一台自用的手机、固定器加上简单的视频剪辑工具,和其他短视频横向对比,vlog的制作成本也不算高。另外,vlog更加注重内容本身,即使无法接触职业足球的头部资源,从业者也有诸多角度可以切入,丝毫不影响创作水准。

更重要的是,vlog拥有一定的不可复制性,评判一支优质vlog的关键在于“神”,而非“形”,因此vlog基本无法被抄袭,不用担心陷入类似于洗稿的纠纷。

总的来看,原创足球vlog在中国依然是一块有待开发的蓝海。从曼联、利物浦等俱乐部的官方帐号或是由内马尔、贝莱林等知名球星团队运营的个人频道,再到各队球迷组成的矩阵,无论在足球圈扮演什么角色,vlog证明了其可以适用于不同社交媒体玩法下的特性。至于vlog在中国足球行业可以产生多大的商业价值,唯有等到真正优质的内容问世,才能得到结论了。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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