入局者众,破局者少,详解文具行业三十年

黑板洞察 2019-11-19 16:29

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编者按:本文系专栏作者投稿,作者黑板洞察。

前言

经历改革开放三十多年,文具行业发展迅猛,已经成为中国轻工产业中发展较为完善的行业,是典型的传统行业之一。但网络时代的文具行业在人们的印象中似乎已不大起眼,那么复盘国产文具的发展史,这个慢行业真的发展停滞了吗?

01、从第一家文具店说起

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数据来源:前瞻产业研究院

中国文具行业由于所覆盖的范围广阔、技术含量低、进入门槛低、投资少见效快、需求市场庞大,导致许多的中小企业纷纷投资文具行业,是典型的“小产品、大市场”。

但目前我国文具制造企业分布分散,行业集中度低。据资料显示,目前中国4.3万家生产企中,90%的企业其销售额不到1千万,超过10亿销售额的仅有晨光、齐心、得力、广博等4家,在这90%的文具生产企业中,超过70%以上的竞争集中在低端产品。

低廉的生产成本以及需求庞大的市场空间,也使国内文具制造业的规模不断壮大,竞争更趋激烈。由于缺乏开发设计创新能力,没有自己的品牌特色,国内文具制造业同行间的恶性竞争已使行业中的纸制品、笔类、文档产品市场都已处于饱和状态。抄袭、拷贝的风行,也使产品严重同质化,产品的附加值较低,严重制约和阻碍了国内文具新生品牌的健康成长。

经过三十年的发展,如今的文具行业增速放缓趋于平稳,步入了像其他的传统行业一样的发展晚期,在校生人数的增长停滞,以及电子设备快速发展推动无纸化发展,此前发展依托的渠道及人口红利已基本释放完毕。

据IBIS WORLD统计数据,2012年后,我国文具行业增速持续走低,2018年文具制造行业收入约170亿美元,同比增长3.96%,增速明显低于GDP增长。

与此同时,借助全球化趋势,越来越多国外品牌也开始涌入中国市场,日本的国誉、百乐、三菱等品牌进入中国市场,一度好评不断,几乎占据学生办公文具领域全品类线。

除了文具行业内的巨头外,其他领域的企业也试图进入文具行业分一杯羹,小米此前就曾推出过多款签字笔,而背靠600年历史的故宫也步入了文具的市场,推出一系列带有历史价值又极具观赏性的精品文具,进一步加速了整个传统文具市场的竞争步伐。

结语

纵观文具行业的发展阶段,现在整个行业已经走上从中低端开始走向中高端的成熟阶段,但与其他成熟行业相比,文具行业整体还是显得相当滞后。中国文具市场虽然容量巨大、品牌众多,但从进出口结构来看,大多数品类平均进口价格明显高于平均出口价格,呈现出“低端出口,高端进口”的现象。高端文具话语权仍然呈现出外资品牌一枝独大的局面。

在整体行业竞争秩序待定的状况下,推动国产文具企业加速行业洗牌竞争,打破外来品牌把持高端文具话语权的格局,从量增走向质升就成为未来行业发展的重点。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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