首发 | 热巢网络科技完成新一轮融资,千万国资入股布局“一带一路”大消费

岳丽丽 2019-12-09 17:30

12月9日消息,热巢网络科技(以下简称热巢)向创业邦透露完成新一轮数千万元人民币融资,主要投资方为元禾原点、招商局创投等,融资资金将重点用于市场拓展和产品研发。

热巢成立于2014年8月,总部位于上海,是在“一带一路”和消费升级背景下快速发展的中德合资公司。基于自主研发的数字化平台,热巢帮助广大品牌实现数字化转型和业务增长,特别是助力海外品牌在中国市场加速发展,提供消费者洞察、商业数据智能分析与可视化、营销供应商合作管理等智能营销咨询与运营服务。

创业邦曾报道过热巢, 2016年前主要从事社交媒体挖掘,将热点事件快速推送至读者。2016年至今,热巢主要将消费者线上消费行为的数据分析和洞察提供给品牌商。目前热巢自主研发的数据系统已经覆盖微博、点评、抖音、小红书等平台。

创始人穆青介绍,热巢的英文是HotNest,寓意是把最火的东西聚合到一个平台上分享。热巢的LOGO是猫头鹰形象,猫头鹰在西方代表着聪明智慧,这代表着 团队希望热巢通过大数据采集-分析-应用,挖掘出有价值的事物,帮助人们改善生产和生活。

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本文文章插图来源于热巢,经授权使用

穆青和另一位创始人法比安 (Fabian von Heimburg,德国)均毕业于伦敦政治经济学院,团队近40人,骨干成员多毕业于海外及国内知名院校,具有技术研发、数据咨询、市场营销、平台运营等领域的多年实战经验。2017年,穆青和法比安入选福布斯亚洲及中国30位30岁以下精英。中德合资的创始团队配置,使得热巢海内外积累了大量的优质资源,也因此在为中国消费者引入海外优质商品方面提供了“天时地利人和”优势。

截至2019年第三季度,热巢的合作客户包括LVMH路威酩轩集团、Kering开云集团、Publicis阳狮集团、WPP、Lindner Group-Dado Sens等众多国际知名品牌和服务机构,也有上海九百-西区老大房等一批本土老字号品牌。

据了解,某海外知名乳制品品牌在2018年后全面进入中国消费级乳品市场。在此之前,热巢基于数据调研分析,帮助其对中国国内乳制品行业和消费者消费习惯进行了解,通过行业、各类品牌、目标群体的数据情况, 最终制定了以“乳糖不耐受”和“脱脂”作为差异化的产品卖点和宣传策略,目前在线上和商超渠道均实现了预期市场目标。

类似多个成功案例助推热巢实现快速发展,2018年公司营收超2000万元。2019年预计至少翻一倍,并实现盈利。

随着国内中等收入群体不断扩大、消费需求日趋多样化,中国消费者对国外优质进口商品需求也日益旺盛,进口消费成为常态。根据相关研究,中国跨境进口消费人数三年涨10倍,“90后”已经超过“80后”成为进口商品最大消费群体,预计未来两到三年,全球大批优质中小品牌将进驻中国。

热巢表示,新一轮融资后,将发力运营“海外品牌入海加速器”,帮助更多海外品牌加速培育中国市场,即在品牌进入中国市场全力发展之前,提供品牌测试、孵化培育的服务,通过数据来分析商品是否符合中国消费者的消费习惯,通过线上渠道试销测试品牌在中国市场的接受程度等。经过6个月左右的加速培育后,热巢将给予这些海外品牌一个全面的评估,帮助它们继续拓展中国市场或调整优化策略,同时继续探索品牌的智慧运营和数字化转型,为全球共建“一带一路”提供创新合作样本平台。

据悉,本次投资方——元禾原点是苏州元禾控股的成员企业,重点关注TMT、大消费和大健康领域的初创期和成长期创业企业投资机会;招商局创投作为百年央企招商局集团的CVC(企业风险投资),直接管理资产规模50亿,业务覆盖母基金投资和直接投资。两家主要投资方均为国资背景。

元禾原点合伙人米菲与招商局创投王盟表示,海外品牌入海拥有巨大的市场空间,热巢团队的资源和背景具有很强的竞争壁垒,并能以数据赋能海外品牌在中国市场实现增长,在同类平台中具有不可替代的优势。

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