编者按：本文来自微信公众号犀牛娱乐，作者远辰，创业邦经授权转载。
从炎热的夏天便在《脱口秀大会》上“预热”不断的《吐槽大会》第四季，终于如约在冬天来临。
“#吐槽大会#这期是真给力”“笑开裂了”“我真的体会到了久远的且快消失的吐槽精神”……12月21日晚，《吐槽大会》第四季上线第四期抢先看完整版，节目上线不到半小时，话题#吐槽大会#荣登微博热搜榜。
至此，关于《吐槽大会》“感觉回来了”“简直爆炸”“真棒”的评价层出不穷。
俗话说，婚姻关系需要经历“一年之守，三年之痛”，而在《吐槽大会》与观众的关系经过“三年之痛”安稳迈入第四年之际，这档节目仍然用熟悉的味道为观众带来意外之喜，熟悉的是依旧在讲究的调侃中带来回味；意外的是，关于节目的追求，它似乎坚持在“变与不变”中朝着一年比一年“更值”的目标稳步前行。
1. 嘉宾：从破圈到跨多圈
坐在主咖位上的PDD（刘谋）吐舌、抿嘴，左手不自然地托了一下鼻子上的眼镜，尽管脱口而出“太羞耻了”缓和气氛，看向《吐槽大会》现场观众时仍显露出肉眼可见的羞涩和紧张。
从首期节目主咖李佳琦到最新一期节目主咖PDD，当观众得知《吐槽大会》主咖嘉宾时，总会有一些疑惑的声音冒出来：“他是谁啊？”
作为《吐槽大会》第四季一个很明显的变化，热爱节目的忠实粉丝能够很轻易地发现，节目嘉宾的“气质”变了，变得“五花八门”。
以最新一期电竞专场为例，当主持人张绍刚相继说出主咖PDD，副咖炎亚纶、柯洁、NING、毕志飞、王建国、呼兰的名字时，除了观众早已熟悉的两位老选手，视频弹幕上出现截然不同的两类“声音”：“这都是谁？”和“XX来了！”前者是对节目嘉宾阵容的疑惑，疑惑于嘉宾的名气及大众性，后者则更多了一些惊喜，惊喜于这些人出现于“吐槽”的舞台上。
PDD，曾号称世界第一上单的职业电竞选手，退役后专做游戏主播，成为游戏主播界“一哥”；炎亚纶，偶像团体出道，单飞后戏约发曲不断，人气居高不下；柯洁，围棋世界第一；NING，PDD徒弟，被师傅“卖”到IG战队后，拿下了2018英雄联盟全球总决赛冠军，并成为该场比赛的MVP；以及毕志飞，第一位因为自己拍的电影太难看而打开受众圈的热血导演，5个人4种职业，原本没有交集却在各自领域中话题不断的人居然同时出现，“人间能有几回见”的阵容成为本季节目最大的一个改变。
除了让打电竞的和玩斗地主的同台，在已播的三期节目中，观众得知嘉宾名单的一瞬间总会忍不住瞠目结舌，同时不自觉产生期待，例如，卖东西的李佳琦和喜欢买东西的袁咏仪也会有一天“互吐”，传奇性人物邓亚萍竟然能和同福客栈的邢捕头“相遇”……相比过去清一色的明星艺人，运动员、淘宝主播等嘉宾身份使得节目变得更为丰富，也擦出了更多火花。
这种堪称“大杂烩”的嘉宾阵容，成为这一季明显的变化，而节目也逐渐产生了从单一的破圈影响转变为同时横跨不同领域的跨多圈影响的节目效果。
比如，每期节目播出后，网友们势必带起一波讨论，对于大众而言，更多的人出于“主咖凭什么是PDD”的好奇，对于圈层受众而言则是PDD的“吐槽”，21日节目播出当晚#吐槽大会##PDD太好笑了#相继登上微博热搜，有网友评价“这次PDD一定可以圈很多粉”，并号召“大家快去看，会笑开裂的”。
即便如此，正如张绍刚开场的调侃，“能不能尽量来个我认识的？”依然代表了不少观众的声音，但同时也由他之口道出了节目选择嘉宾的一个重要维度，认识还是不认识并不重要，“这个世界就是这么残酷，人家火”。
当今时代，日新月异的娱乐节目让观众变心总是很容易的，深知这一点的《吐槽大会》用这种方式不断扩大受众范围，通过跨圈层的观点碰撞来增添看点，这既可以说是节目走到第四季的一种“求生方式”，也是它始终在探索新表达的道路上一种对求变的坚持。
2. 生活化、大众化让节目吸引观众 更留住观众
随着观众对“吐槽”这一文化的接受与理解，其实观众越来越难从最开始那种通过“冒犯”明星的方式获得快乐。如何做出相应的改变，以应对不断升级的观众需求是每季节目都在尝试的事。
以节目最具标志性的Slogan而言，从前两季“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”到“吐槽，一种年轻的沟通方式”，再到如今第四季的“吐槽，我们来真的”，《吐槽大会》一直在结合上一季的播出效果，向更广泛的大众贴近。
以第四期节目主题来说。随着2018年IG战队获得2018英雄联盟全球总决赛冠军后，这项曾被许多人认为“不务正业”的运动被更多人熟识并认可，大学校园中屡次传出开设相关专业的声音，每场大型比赛到来时，又会吸引大批粉丝以外的路人们的注意。笑果文化董事长、创始人叶烽曾表示，他希望观众能逐渐把关注点从节目的尺度上转移开来：“骂人、说隐私，这个反而是我们想要规避的，我们希望它能够有更多年轻人生活的共鸣，或者能够有更多脱口秀专业本身的呈现。”
秉持这一创作理念，观众首先发现的便是脱口秀演员自身的明显变化——更专业，也更“柔和”了。其中，曾被网友评价“和马景涛一样尴尬”的卡姆、敢说的王建国和呼兰便是明显的信号。
比如第四期节目里，呼兰吐槽看完毕志飞的电影“账号都脏了”，吐槽一想到韩商言的原型PDD，韩商言头伸到窗外吻佟年的画面就变成了佟年和上了断头台的PDD在送别的样子，以及在第一期以李佳琦为话题中心的节目里，即便梁龙在天然的东北口音优势下针针见血又不失幽默感获得了TalkKing，但更让人无法忽视的一段脱口秀表演来自卡姆。观众的反馈直观地表达在弹幕和微博热搜里：“呼兰太狠了，吐槽得到位。”“卡姆太好笑了。节奏、气口、情绪、笑点，一气呵成，甚至还来了两个炫技的即兴段子。”
而在这种情况下，观众很难再找到从前节目的“刺激感”，更多感受则是做出诸如“王建国不负众望的‘开熏’，Ning王‘换个校长’没毛病”等会心一笑，毕竟刺激是一时的，生活才是一直的。
此时，“不再盲目追求刺激”的《吐槽大会》思考的是如何在“新”与“变”中回归生活本身。节目不再仅围绕明星嘉宾本身的争议来获取节目热度，而是通过这与观众产生情感共鸣，做出更深层次的思考，就连节目末尾王勉CY的歌曲中，也做到了调侃中不失回味。
无论是李佳琦创造直播间销量记录过程中，关于结果与努力过程之间的讨论，还是PDD以过来人的身份，向对电竞有向往、有误解的人们讲述电竞选手的天赋与努力间的关系，行至第四年的《吐槽大会》用接地气、生活化的方式向大众“刷好感度”，尽可能留住真正属于这档节目的观众。如果说嘉宾的多样化让节目在跨圈层传播中对观众“广撒网”，那么竭尽所能刷好感的节目则似乎实现了一种面向真正脱口秀观众的精传播。
3. 从双赢到多赢：撬动文娱产业的资源整合
2017年初《吐槽大会》第一季播出，并成为当年现象级网综。截至目前，节目播出三年四季、34期，吐槽大会官方微博吸引160万粉丝关注，节目主话题#吐槽大会#讨论量高达727.9万次，阅读量65亿。如果说之前的《吐槽大会》在利益上实现了节目与嘉宾的双赢，如今的《吐槽大会》则实现了“普惠”。
一方面，李诞、池子、王建国、庞博、卡姆等原本名不见经传的脱口秀演员如今积累了大量人气，微博粉丝数飙升到数百万。与此同时，其身后的脱口秀市场逐渐成长，综艺节目让线上或去现场听脱口秀逐渐成为当下年轻人的一种生活方式。
另一方面，《吐槽大会》为嘉宾带来的正面影响是意料之外却又在情理之中的。就《吐槽大会》第四季第一期而言，梁龙精彩的表演在节目播出后成为不少观众的热议对象。也是在那次节目后，摇滚乐队二手玫瑰、中老年美妆博主梁龙LBB被更多人认识。
截至发稿时，依然高挂微博热搜的#PDD太好笑了#让不少观众重新认识了这个笑起来像个没有眼睛的200斤孩子的“初代上单霸主”，“蛇形走位”“句句有梗”的PDD留给圈外观众的印象也绝不只有直播翻车。
除此之外，脱口秀节目的热度也带动一批文娱产业相关环节的发展。据腾讯新闻报道，笑果2019年的观众人数已经达到23.7万，比2017年增长近500%；目前脱口秀演出已经可以做到常态化，保证每周和每月的固定演出频次。
从这些层面来看，《吐槽大会》不仅仅是一档综艺节目，更像是撬动脱口秀文化和产业发展的“支点”。观众们则因为不同的嘉宾、不同的话题走进来，发现这个世界更多有趣的事、有意思的人以及有意义的思考。最终留下与否或许并不重要，大家能够借由这场脱口秀的驻足而有了新发现才是最关键的，不是吗？
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