57亿美元市值跌至2亿,聚美优品面临退市,陈欧一手好牌打稀烂

见微评论 2020-01-15 15:11

编者按:本文来源创业邦专栏见微评论,创业邦经授权发布。

八岁“老网红”聚美优品如今欲退市私有化了,陈欧提出的。

1月11日聚美优品发布公告,公司董事会收到了以聚美集团董事长、CEO、CFO陈欧为代表的买方集团递交的私有化要约,拟用每ADS(美国存托股份)20美元的价格购买买方集团尚未持有的股份。截至1月10日收盘,聚美优品报17.43美元/股,市值2.07亿美元。

交易一旦完成,聚美优品将从纽交所退市,聚美优品将成为私有公司。

这已经不是陈欧第一次提出聚美优品私有化了。

2016年2月,聚美优品收到来自陈欧以及股东红杉资本等递交的私有化提议,计划以每股ADS7美元的价格收购聚美优品股票。

当时,刚刚上市两年的聚美优品风光无限,IPO价格为22美元,这意味着,陈欧等股东首次提出私有化要约的价格不足IPO的三分之一。不仅价格没谈拢,还引起了一众中小股东的不满。

2014年,仅31岁的聚美优品董事长陈欧带领团队在纳斯达克敲响了上市的钟声,聚美优品的成功上市,让他成为纽交所历史上最年轻的上市公司CEO。

这一年,互联网电商资本兴起,实体经济开始下滑。曾经的手机巨头诺基亚被微软收购,摩托罗拉被联想收购。

国内的互联网公司,例如微博、京东、58同城、陌陌登陆纳斯达克,阿里巴巴在纽交所挂牌交易。

在垂直电商领域除了聚美优品,还新入局了蜜淘,洋码头这样的后起之秀。包括后来的蜜芽,贝贝等母婴垂直电商。

这是一个新时代与旧时代分割的一年。

陈欧,我为自己代言

“我是陈欧,我为自己代言”,2012年,这句广告词带火了陈欧和聚美优品,他的励志广告也被称为“陈欧体”。

不同于平常创业者,陈欧的经历,可谓是横跨了网红、学霸和商人三个领域。

1999年,16岁陈欧便已经留学新加坡南洋理工大学,在大学期间,他曾创办在线游戏平台GG-Game和游戏广告公司,最后都以失败告终。

2011年,陈欧从美国斯坦福大学毕业回国创业,在一次饭局上,他遇到了真格基金创始人徐小平,几番交谈后,徐小平投资了陈欧18万美元,还给了陈欧一套房子作为创业基地。

精英出身、创业明星、网红CEO,有时候你很难分辨出陈欧到底更偏向哪个人设属性。在微博上,他坐拥千万粉丝,曾经发一条微博,就能给聚美优品带来上千万的销售。作为企业家,陈欧曾用时三年,带领聚美优品从单月销售额10万到6亿元,成为中国电商界的黑马。

从2011到2019年,陈欧经历了一个创业者会经历的一切。

“断臂求生”去假货

对陈欧来说,明星光环就像一柄双刃剑,带给他生意上便利的同时,也在无限放大他的缺点。

2014年的假货事件给了上市不久的聚美优品致命一击。

当年,以祎鹏恒业为首的聚美优品第三方商家集中曝出售假并不断发酵。

祎鹏恒业通过伪造品牌授权书和报关单等文件,在聚美优品上销售假冒服装和手表。最后调查得知,不仅在聚美优品,祎鹏恒业开通的电商平台还包括京东、亚马逊中国、国美在线、走秀网、拉手、美团等,几乎是整个中国电商行业被它拉下了水。

在聚美优品内部员工看来,假货一直是电商行业的通病,但聚美优品首当其冲。原因不外因为陈欧这个明星老板,那时聚美优品刚刚上市,还如此高调,随后公众对假货的宣泄几乎都放到了聚美优品身上。

聚美优品自创立就采用的自营+平台模式,第三方业务在聚美优品上交易需要支付一定比例的佣金,这次假货事件集中爆发的点就在于这些第三方平台。为了清除假货,陈欧随后宣布砍掉了第三方平台的化妆业务,专注于自营供应链。

陈欧这个极端做法现在看来并不理智,聚美优品由化妆品起家,砍掉第三方平台对其来说意味着直接放弃超过一半的交易额,除此外还少了一大笔来自第三方平台的佣金。在此之后,聚美优品的用户也直线下降。

但陈欧的断臂式求生并未取得效果,假货这个标签,一旦贴上就很难摘下来。甚至连亲朋好友都会当面问聚美优品的员工:“你们是不是真的卖假货?”

虽然用户和销量直线下滑,但理想主义者陈欧心里却很踏实。

随后在不到一个月,聚美优品股价从20美元跌到12美元左右,甚至还遭遇多家美国律所诉讼,理由是“发布虚假和误导性的财务声明,未透露销售模式变化引发了财务状况变化等相关实情,从而导致投资者受损”。

沉寂了半年后,陈欧在微博正面刚美国律所,并明确阐述了聚美优品的未来规划:在跨境、移动等领域发力,甚至要将免税店搬到聚美优品APP上。

放手电商,跨界投资

假货风波后,聚美优品市值开始大幅缩水,眼看主营电商无力回天,陈欧开始频繁跨界投资。

2017年,聚美优品收购了深圳街电科技,陈欧出任街电董事长。据聚美优品内部人士表示,如今聚美优品内部,街电项目的投资收益远远高于电商业务,2019年8月已经实现了真正盈利。

2019年4月,聚美优品公布了2018年财报,其中街电帮助聚美实现9.3亿元人民币的营收,这一数字在2017年仅仅只有1.8亿元,“新业务”在集团总收入的占比也由2017年3.1%增长至21.7%。

《2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》显示,截止到2019年上半年,街电累计用户量已达1.07亿,并以40.5%的市场份额占比排名行业第一,街电的用户量早已超过聚美优品。

除了收购街电之外,陈欧还投资过母婴平台宝宝树、影视IP剧《温暖的弦》,陈欧本人也参演了电影《女人公敌》,空气净化器及无人机等硬件项目陈欧也均有试水。

主营电商业务逐渐被边缘,聚美优品销声匿迹,但“副业”却搞得红红火火。

不难看出,陈欧在聚美优品的战略上做了错误的选择。

如果早点在阿里或者腾讯中选个靠山,比如像京东一样背靠腾讯,或者早点卖掉聚美优品,结果会不会不一样?

这些猜想陈欧肯定也想过。只不过现在聚美优品已经在电商赛道边缘徘徊。接下来,聚美优品是完成私有化还是退市,还是保持现状,都不重要了,从电商领域来看,聚美优品已经式微。

本文(含图片)为专栏作者授权创业邦发布,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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