编者按：本文来源微信公众号赵继承频道，作者赵继成，创业邦经授权转载。
传播学家马歇尔·麦克卢汉有一个很经典的比喻，他说“印第安人永远无法靠烧木头传递哲学信息，因为一个哲学符号还没有表达出来的时候，木头就烧完了。”
麦克卢汉的结论是，“媒介即讯息。”
媒介是讯息的载体，这一点毋庸置疑，但反过来，讯息其实也是媒介的载体，有什么样的讯息就有什么样的媒介。
这一点在百度App刚刚发布的鼠年春节大数据报告中体现得淋漓尽致。
这份大而全、涉及国民生活方方面面、各个社会阶层、高颗粒度的大数据报告，既是百度App内容生态的一个结果和呈现，也反映了百度App自身从工具到媒体的一部“媒介进化迭代史”。
一个高包容度、高连接性、全场景、一站式的强黏性超级App，正在形成。
01
一份“大而全”春节报告背后
今天，百度App发布了一份鼠年春节大数据报告，非常全面而详尽地呈现了这个鼠年春节国人有哪些新变化和新趋势。
从数据的角度来看，这份大数据报告有五个鲜明的特点：
一是高颗粒度。数据极其细化，可以精确到具体年龄层最喜欢的年货是什么，最想吃的年夜饭是什么，最喜欢的手机品牌是什么等等；
比如搜索及资讯阅读热度显示，70后最喜欢买的年货是烟酒糖茶、食品生鲜、保健品，80后喜欢智能家居、服饰、食品生鲜，而90后喜欢电子产品、游戏、智能设备。
在年夜饭方面，95后越来越喜欢“洋货”。最喜欢的菜单排名中，第1位是红酒，第2位是饺子，第3位是可乐鸡翅，第4位是牛排，第5位是沙拉。
二是全链路。从信息获取到消费、下单全流程的数据都有。用户在百度上不仅看信息，也是消费的入口，尤其是智能小程序，让用户在百度App上完成了一站式的体验；
所以我们在这份春节大数据报告上，看到了很多基于用户消费行为的大数据。比如最受关注的国潮品牌，上榜的有旺旺、来伊份、徐福记、百草味、恰恰、茅台、五粮液、红星二锅头等等；国产的小米、华为、vivo、OPPO等都是最受追捧的智能设备。
三是多场景。吃喝玩乐、衣食住行、找工作、找商机、找对象的数据全都有；
依据搜索+资讯阅读热度，大数据报告发现，春节期间关注找工作话题的90后比例最高，占66%；很多人在春节期间会关注类似“1万元创业项目、创业加盟”这样的商机内容；找对象也是刚需，春节期间关注相亲及相关话题的男女比例，男性占69%，女性占31%。
四是强历史数据积累。这份大数据报告的许多具体数据项目上，都有过去连续3年或5年的数据对比，比如反向春运的历史数据对比，国货热度的历史数据对比，春晚热度历史数据对比，线上娱乐时间历史数据对比等等；
以反向春运数据为例，大数据报告显示，2020年春节期间反向春运搜索量及资讯话题的热度相比2018年提高了5倍。这其中，用户讨论热度最高的城市，分别是北京、广州、成都、上海和重庆。
五是高预测性。通过这份大数据报告，可以预判春节期间人们会去哪旅游，会吃什么，会买什么手机，买什么零食，会有多少人看春晚等等。
比如依据搜索热度，三亚、故宫、黄山位列国内十大热门旅游景点，那么就可以预测春节期间，这三个地方人流量和交通流量一定是非常高的，这也能给人们的旅行选择和相关部门的服务提供指引。
再比如，很多年轻人都说不会看春晚，但大数据显示的情况却并非如此。依据春晚相关话题的人群分布数据来看，90后最高，80后其次。也就是说，年轻人嘴上说不看，身体却很诚实，春晚仍然是他们关注的焦点。
总之，这份春节大数据报告，可以说是一份大而全的、关于中国人春节行动的“全景式预判和记录”。
02
百度的“媒介进化迭代史”
媒介是讯息的载体，讯息也是媒介的载体。
这份大而全的大数据报告的背后，是百度App从工具到媒体的持续进化迭代。
过去两年，百度移动生态以信息和知识为核心，以搜索、信息流、百家号、智能小程序、长短视频为根基，通过投资并购，打造了一个囊括内容生产、分发、变现以及服务的全链条新生态。
正是这个新移动、新连接、新生态，支撑了鼠年春节报告这样的大而全、高颗粒度、全链路的大数据报告。
在这份春节大数据报告中，我们既看到基于用户主动搜索产生的热度数据，也看到了基于信息流推荐产生的资讯阅读热度数据；既看到了信息的搜索，也看到了产品、品牌、消费等智能小程序产生的数据；既看到了文字的搜索，也看到了语音搜索、视觉搜索；既有普通的网页信息，也有来自于百家号、长短视频等多样化内容生态的信息。
而这背后，正是百度长期积累下来的以信息和知识为核心的内容生态——这个内容生态以“搜索+信息流”为两大分发引擎，以“百家号+小程序”为两大内容和服务生态，从满足用户需求的起点升级到满足用户需求的终点。
目前，百家号拥有内容创作者240万，头部机构覆盖95%，中央部委及重点政府机构覆盖87%，原创内容占比也实现了大幅度提升。
百度还领投了凯叔讲故事这样的头部儿童内容教育品牌，将其优质内容接入百度App等百度系产品。还入股七猫阅读，战略投资知乎，将知乎全站上亿高质量问答以智能小程序的形式接入百度App，丰富百度内容生态。
过去两年，百度在短视频上的投入也是不遗余力。发展“好看视频”和全民小视频，卡位短视频赛道，在现金补贴和流量扶持外，还出台了“电商带货”等扶持计划，鼓励优质内容产出。
同时，百度智能小程序月活用户已达3亿，入驻小程序数量超30万，覆盖271个细分品类。在电子商务、生活服务、旅游服务、汽车服务、新闻资讯等领域，均出现众多月活百万的小程序。借助小程序，用户可以在百度App上实现从连接信息到连接商品和服务的完整体验。
此外，百度还战略投资有赞，让用户在使用百度App搜索或浏览商品后，能直接在智能小程序的生态内实现交易。
这些努力的结果是，百度的内容生态更丰富、多元，媒体属性和服务属性更鲜明，连接更高效、直接，用户和商家的体验更顺畅、更有黏性，信息的触达更智能、更精准。
所以我们在百度鼠年春节大数据报告中，看到了更丰富多样化的国民生活样本数据，更丰富的工作和生活场景数据，更有预测性的结论，以及从信息获取到消费的全链路数据。
这份大数据报告是关于媒介和讯息关系本质的生动阐释，也是麦克卢汉经典媒介理论的又一次验证。
03
一个超级App的社会价值
百度发布的这份春节大数据报告，其实讲了一个自己的媒介进化的故事。
百度已经不仅仅是一个搜索工具，而是一个集媒体属性和服务属性为一体的超级App生态。
那么，如何看待这个超级App生态的演化与价值？这是一个有趣的命题。
按照科技思想家凯文·凯利的构想，技术引导的未来应该是一种“新生物文明”。百度超级App的生物化过程，导向的是一个什么样的新生物文明呢？
百度高级副总裁沈抖2019年10月在中国传媒大学作过一个演讲，面对记者提问，他专门讲到了百度新生态的话题。
沈抖说，百度的新生态不是固定不变的、受限于一种模式的，而是“开放的、愿意接受挑战、愿意改变的。”
从我的观察来看，这两年百度App内容生态的重塑，实质上是再造一个高包容度、高连接性、洋流式的、一站式的、全场景式的、强黏性的超级App——我们都生活在其中，我们都离不开它。
比如，以前人们是搜索信息的时候上百度，现在是没事的时候也会在百度App上刷刷信息流，看看自己感兴趣的内容；
以前人们把百度当工具用，搜完就走，现在百度更像聚合式媒体，甚至自己设置议题，用户花越来越多的时间停留在百度生态内；
以前人们通过百度搜索信息，然后被引流进入不同的网页里，进行留存或消费。现在，在百度App上就可以实现从看信息到完成消费的一站式体验；
以前人们通过百度App主要是看图文信息，现在海量的视频信息已经存在于百度App的内容生态中；
以前人们通过文字搜索信息，现在通过语音、视觉搜索信息，越来越智能化，越来越方便。
所以，今天我们会发现，衣食住行、吃喝玩乐、工作和消遣方方面面，都会与百度App发生关系。不仅是春晚，百度App承载和记录了中国人日常生活的时时刻刻、方方面面，是名副其实的国民级应用。
过去几年，人们一直在讨论移动互联网时代百度如何重新定位，找到自己的使命。现在看来，经过几年时间的摸索和调整，百度已经找到了答案。
这个以信息和知识为核心的内容生态，重塑了百度App的内核，打破了独立App之间的链接鸿沟，重塑了信息与信息之间的关系，信息与用户之间的关系，也重塑了用户与百度的关系。
麦克卢汉讲“媒介及讯息”，一个很重要的含义就是“任何技术都将逐渐创造出一种全新的人的环境，这些环境并非消极的包装品，而是积极的作用机制。”
我们也可以说，百度App作为一种新的媒介，也在创造一种全新的人的环境，这个环境既因为新技术的产生而存在，也反过来深刻影响人们的生活。
所以，百度用这份春节报告讲的自己的媒介进化的故事，本质上也是中国老百姓生活变迁的故事。这就是百度App的价值。
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