这场疫情,是电影院的利空,却是线上短视频的利好

2020-01-22 18:59

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编者按:本文来自微信公众号犀牛娱乐,作者远木,创业邦经授权转载。

最近,新型冠状病毒肺炎疫情来势汹汹,朋友圈基本也都被相关讨论刷屏了。

而且国家卫健委也发布1号公告,将这次肺炎纳入乙类传染病。此次疫情的严峻形势,令很多人也联想到了上一次,即2003年的非典。在当初的非典,专家的建议也都是减少出门次数、尽量呆在家中。

越是在这样的情形下,越能凸显互联网应用的社会价值。毕竟,在疫情期间,人们始终需要物质、信息畅通。所以利用非典,当时的电商平台也着实扩大了影响力。

数据显示,在2003年的非典期间,通过对阿里140万中国会员的抽样调查,显示在非典期间三个月内达成交易企业占总数的42%,业绩逆势上升的企业达52%,进一步巩固了阿里在国内第一电商的地位。

人们足不出户,也可以通过网上购物来满足平日需要。借助非典,也帮助当时还不是巨头的阿里、京东等电商平台做了极大的推广。

在近20年之后,这次利用“疫情”风口的,不仅有电商,还有短视频。

疫情期间,

一众短视频平台或成赢家

这一次的病毒传播,赶上春节,也正好是各大短视频平台火热营销的时机,加上春节营销的一层因素,抖音快手也能在疫情期间,抓住国民注意力流量,展现出作为内容平台的媒体与社会价值。

在快手抖音的热搜上,“冠状病毒肺炎”相关的话题都位列其中,人民日报发布的“钟南山院士建议”、“习近平重要指示”,央视网发布的“冠状病毒最新确诊病例”等短视频,播放量都在100万以上,也都得到用户极大的关注与讨论热度。

快手上相关的医疗科普话题也在不间断更新,如#新性肺炎表现症状#、#新型冠状病毒传染源#、#新型冠状病毒或来自野味#等。另一边,抖音关于“肺炎”的话题,也有8752.1万的播放量,底下也是官方媒体、医疗机构,或是素人账号对这次肺炎病毒的自发性科普。

与病毒相关的最新新闻热点,也能在短视频上得到第一时间的传播,让肺炎事件得到更多人的关注与紧张。

另一方面,短视频平台对春晚的参与,以及对春节相关营销活动的渗透,也让短视频平台在春节假期的存在感越发明显,正如某位网友评论,“网上拜年不是也一样吗”。

此前,抖音快手就纷纷宣传自家的春节营销战略,快手有快手小年夜、字节跳动也有头条英雄等答题活动给春节预热,而在春节期间,抖音快手也会有相应的拜年视频,原本是针对给远方亲戚或不便回家的用户所设置,但在这一次“疫情版春节”,也会起到一定的人文关怀作用,在疫情期间也更能温暖和提振人心。

比如快手针对部分春节不能回家的人群,发起“逆光行动”,记录自己在过年加班的故事,很多视频由于真实、走心,也获得了不错的观看热度,比如其中,账号“武汉市中心医院”发布的一条加班短视频,3天内就获得了60.3万的赞。

此外,在围绕疫情相关的短视频下方,关于“武汉的小天使,你们辛苦了”、“我们需要这样的医生”等评论层出不穷,也给内容带来更多的人情温度。

这在某种程度上,也给平台带来一定营销思路。只有真正触发用户情感的内容,合理合情借势社会时事热点,才能带来更多的流量,人们也会自发性的进行二次传播。

下沉和年轻人市场

是今年春节的竞争主题

Trustdata最新数据显示,抖音的三线及以下城市用户占比55.4%,而快手的三线及以下城市用户占比65.3%,下沉市场依旧存在较大机会,由于下沉市场与年轻人市场有部分重合,也让快手抖音在春节的营销玩法上,也更偏重于年轻姿态。

毕竟,对于如今的互联网公司而言,下沉市场和年轻人,是各家都想要弥补的存量市场。

过了一二线渗透的市场阶段,平台也基本都将眼光瞄向了下沉市场,短视频市场的增长也来自于这些方向,这一点,无论是春节营销与官方媒体的合作预热活动,还是自身推出的玩法,也都能看出平台在对下沉市场发力。

在快手抖音的春节话题底下,也能看到全国各地普通人的真实过年气氛,年轻人返乡回流,一些也拍摄了老家春节短视频,而平台也不失时机地推出了#给爸妈的抢红包指南#、#传承中国传统文化#等话题,其中如#快手春晚发10亿#,在微博平台上阅读1.9亿,讨论25.8万,也引起了不小的热度声量。

在聚集全民注意力的春节期间,快手、抖音作为连接的内容平台深度参与,当然,在国民注意力聚集的稀缺时机,也有更多互联网公司的搅局。

如腾讯微视也在春节推出10亿春节红包,2亿是集卡红包、8亿是视频红包,抢占国民流量;百度也推出全民小视频中“一键动漫”功能,用户可以用其制作拜年视频发给家人等。

根据QuestMobile报告显示,2019年上半年,短视频行业用户已破8.2亿,在移动互联网11.4亿月度活跃设备大盘中渗透率已到70%,行业竞争依旧激烈,无论是快手的春晚10亿红包,还是抖音的20亿、微视的10亿,巨头们拿出巨额补贴的原因,也是为了在短视频领域实现对存量的竞争。

春节的语境下,也是下沉市场和年轻市场高度融合、信息共享的时段,同样也是一众内容平台激烈的竞争机会,目前看来,春节期间国民有限的注意力,也基本都被头部互联网公司、影视等娱乐内容所承包,不过至于谁能成为最大赢家,决定权还在用户手上。

线下娱乐担忧或带来短视频利好

近日,由于新型冠状肺炎进一步扩散,迅速发酵成大众热点,毕竟,在目前疫情还没得到具体控制的情况下,虽然不会引起公众恐慌,但也会引发忧虑。

根据最新消息,武汉市也对进出武汉人员加强管控,人民日报也呼吁,现在能不到武汉就不去,武汉人能不出来就不出来。

当下,人们对线下活动越发谨慎,如果疫情进一步发展,那么影响最大的显然也是线下的生意,作为密闭空间之一,电影院等娱乐场合也将会成为观众最担忧的去处。

有行业人士表示,预售滞后、票价上涨、提档上映,这几个因素叠加起来给春节档票房带来的打击,似乎也不如疫情一个。

甚至连《唐探3》的导演陈思诚也发微博表示,“目前人心惶惶人言可畏,我们唯有祈福……剩下的,对疫情相信国家,对电影相信观众。”

由于疫情问题,在微博、豆瓣等社区,很多人都表示或将放弃春节档观影,对线下活动的担忧,也能进一步促进人们在线上的互动,同样也是短视频等平台的利好,在这期间,人们或许也会利用各种短视频、流媒体等互联网内容,来弥补自己的娱乐需求。

但无论如何,希望这次疫情能早点得到控制,每个人都能平平安安。

本文为合作媒体授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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