编者按：本文来源创业邦专栏。
《囧妈》线上首播已经将近一周了，它的表现如何？
据财经网报道，上线三日，《囧妈》在今日头条、西瓜视频、抖音、抖音火山版以及智能电视鲜时光三日总播放量超6亿，总观看人次1.8亿。这只是前三天的统计，目前肯定超过了这个数字。
从大年三十发布重磅消息至今，《囧妈》轰动了整个行业。欢喜传媒将《囧妈》放到线上平台，属于春节档电影历史首次线上首播，虽然这段“联姻”引发了不小的争议，但从播出效果和观影人次来看，不失为一次成功的合作案例。
犀牛娱乐也在第一时间进行了报道，今天我们想从另一方角度再谈《囧妈》，它对于抖音、西瓜视频和今日头条来说意味着什么？如何看待它引起的院线矛盾？
好评多来自普通观众
负面声音多是对行业的担忧
《囧妈》线上首播的一个大前提、大背景是国内爆发了肺炎疫情，受疫情影响，春节档七部电影纷纷撤档。就在观众以为无缘再见之际，《囧妈》另辟蹊径上线抖音、西瓜视频和今日头条，并对观众免费开放。
观众最关心的两个点，一个是线上，一个是免费。线上首播意味着观众不必跑去人口密集的电影院，有利于疫情防控；免费观看意味着平台为观众买了单，观众首次零票价看春节档电影。
显然，普通观众是此次合作最直接的受益者，因此对于徐峥《囧妈》以及播出平台是一边倒地支持。影片正片留言总计高达32万余条，很多网友表示感激“欠徐峥一张电影票”、“感谢抖音、西瓜视频和今日头条金主爸爸”。
还有不少湖北的网友看完留言，有人说他身在武汉，和这部电影一起过了一个永生难忘的新年；有人表示“封城的日子里能看到，开心”；有人说在武汉精神最紧张的时候，这部电影缓解了过年不能回家的心情。据悉，仅湖北一省，《囧妈》的播放量就超过2500万次。
然而，与普通观众一边倒支持徐峥不同，院线方面却对此强烈抵制，他们认为《囧妈》此举“背信弃义”，破坏行业规则。“浙江电影行业2万余名从业人员”声明要求《囧妈》停止网络播放，否则将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以抵制。紧接着，又流出了各大院线公司联名上书电影局的抵制文件。
这些负面声音多少反映出行业的担忧，电影公映窗口期的一再缩短，甚至绕开院线直接线上播出，影院方面一时之间难以适应。“第一个吃螃蟹的人”往往难以两全，《囧妈》不幸成为了院线方的“众矢之的”，但《囧妈》是否打开了“潘多拉之盒”，还有待商榷。
并非有意引发矛盾
更多的是应急策略、公益创新
犀牛娱乐在之前的文章中就提到过，《囧妈》并非有意要改变行业，只是基于自身影片的特点，快速获取另一种资本收益，对于徐峥及片方欢喜传媒来说本身无可厚非。
更确切地说，《囧妈》线上免费播出，是典型的突发事件下的个别案例，并不是蓄谋已久的突然袭击。
《囧妈》的宣发动作至始至终都指向院线，无论是打出“大年初一看囧妈抱妈妈”的亲情牌，还是联合抖音网红搞短视频营销，《囧妈》的初衷是让观众尽可能进电影院看电影。
但疫情来得太过突然，完全打乱了春节档的节奏，春节档七部电影无奈选择撤档，只有《囧妈》以线上形式如期与观众见面，这显然是一次应急策略，没有时间“排练”。犀牛娱乐反而觉得，《囧妈》能在短时间内不被疫情带节奏、冷静寻求应对之策，对行业之后面对突发事件是有启示作用的。
而从抖音、西瓜视频和今日头条的角度来看，花6.3亿重金购买《囧妈》版权，并对观众免费开放，也并非与院线作对，而是特殊时期的特殊举措，且具有一定的公益性质。
要知道，现如今的视频平台主要靠会员付费盈利，最大的盈利点就是优质内容，像《囧妈》这种有影响力的内容放到视频平台，肯定是VIP付费才能观看。而抖音、西瓜视频和今日头条却打破常规，免费提供给观众，着实需要魄力。
不管行业怎么看，花6.3亿请大家看《囧妈》，其性质都跟花钱买口罩分发给群众一样，属于公益行为，对目前防控疫情有很好的帮助。通过线上免费观看《囧妈》，减少了户外人员流动，降低了疫情风险，同时又满足了观众的春节档观影需求，一举多得，是件好事。
金盾影视中心主任李学政也认为，《囧妈》的网上免费观看行为属于突发疫情事件中的个别案例，是疫情下的无奈之举和大胆尝试，也是抖音、西瓜视频和今日头条在特殊时期做公益的体现。
既然是特殊时期，那么就意味着这样的情况是非常态的，院线方面没必要自乱阵脚，待到疫情结束，行业自然会回归正常秩序，徐峥及欢喜传媒之后的作品肯定还是以院线为主。
为什么说院线方面没必要有强烈抵触情绪？是因为在犀牛娱乐看来，《囧妈》线上首播并不是对院线行业的颠覆，而是一种放映模式的创新，它不构成影院的最大威胁，而是在特殊时期拓展放映渠道，减少片方损失的止损之举。
在整个电影产业链中，影院虽然处于下游端，却是整个环节的重中之重。按我国电影分账比例来算，一般片方占比22.93%，影院占比53.27%，属于分账的大头，影院仍然掌握着一部电影的排片“生死大权”。
《囧妈》的创新让电影消费更便捷、利民，在疫情扩散、娱乐活动匮乏的情况下，拉动了观众的精神消费需求，是影院的一种渠道补充，而不会真正取代影院的地位。大部分以院线标准制作的电影，其最终目的都是登陆院线，拉动观众走进电影院。
电影作为一门视听艺术，是需要走进电影院才能进行深刻感知的，这一点从古至今都未曾改变。即便强如Netflix这样的全球流媒体霸主，仍然不能取代影院，影院带给观众的影像效果、观影体验以及独特的仪式感，是影院天然的优势。
所以院线方面大可不必因为《囧妈》感到恐慌，《囧妈》也不会引起大规模的跟风效应，春节档的其他影片就还在等待院线上映。相反，经过这件事之后，院线方面应该要对自己有信心，拥抱多元化的创新趋势，完善院线建设的不足，优化观众的观影体验，如此才能和行业一同发展。
疫情之下，将公益进行到底
其实关于公益这件事，抖音、西瓜视频和今日头条没少做，买下《囧妈》免费开放给观众只是其中最受关注的一件。尤其是下疫情持续蔓延下，抖音、西瓜视频和今日头条响应回家号召，施行一系列公益举措，起到了安民心、顾大局的作用。
比如继《囧妈》之后，今日头条又联合西瓜视频、抖音、鲜时光共精选了13部精彩影片，全部对观众免费开放。《疯狂的外星人》、《唐人街探案》、《夏洛特烦恼》等优质影片共同组成了“线上免费春节档”，给观众带去欢笑、温暖，弥补了线下春节档撤档的遗憾。
与此同时，今日头条上线“抗击肺炎”频道，提供疫情地图、权威解读、医护患者、防治应对等内容。抖音上线“抗击肺炎”专题页，搜索“肺炎”等关键词或打开“同城”页面即可获取，涵盖实时疫情状况、央视新闻等媒体直播、科普防疫知识等。西瓜视频上线“武汉加油”频道，聚合包括疫情日记、权威发布、科学防疫等短视频。
疫情之下，抖音、西瓜视频和今日头条将公益进行到底，体现出了平台的社会责任感。而能够在短时间能做出重大决策，也说明其具有很强的执行力。
