再谈《囧妈》:突发事件的个别案例,特殊时期的应急策略

2020-02-01 09:41

电影 (2).jpg

编者按:本文来源创业邦专栏。

《囧妈》线上首播已经将近一周了,它的表现如何?

据财经网报道,上线三日,《囧妈》在今日头条、西瓜视频、抖音、抖音火山版以及智能电视鲜时光三日总播放量超6亿,总观看人次1.8亿。这只是前三天的统计,目前肯定超过了这个数字。

从大年三十发布重磅消息至今,《囧妈》轰动了整个行业。欢喜传媒将《囧妈》放到线上平台,属于春节档电影历史首次线上首播,虽然这段“联姻”引发了不小的争议,但从播出效果和观影人次来看,不失为一次成功的合作案例。

犀牛娱乐也在第一时间进行了报道,今天我们想从另一方角度再谈《囧妈》,它对于抖音、西瓜视频和今日头条来说意味着什么?如何看待它引起的院线矛盾?

好评多来自普通观众

负面声音多是对行业的担忧

《囧妈》线上首播的一个大前提、大背景是国内爆发了肺炎疫情,受疫情影响,春节档七部电影纷纷撤档。就在观众以为无缘再见之际,《囧妈》另辟蹊径上线抖音、西瓜视频和今日头条,并对观众免费开放。

观众最关心的两个点,一个是线上,一个是免费。线上首播意味着观众不必跑去人口密集的电影院,有利于疫情防控;免费观看意味着平台为观众买了单,观众首次零票价看春节档电影。

显然,普通观众是此次合作最直接的受益者,因此对于徐峥《囧妈》以及播出平台是一边倒地支持。影片正片留言总计高达32万余条,很多网友表示感激“欠徐峥一张电影票”、“感谢抖音、西瓜视频和今日头条金主爸爸”。

还有不少湖北的网友看完留言,有人说他身在武汉,和这部电影一起过了一个永生难忘的新年;有人表示“封城的日子里能看到,开心”;有人说在武汉精神最紧张的时候,这部电影缓解了过年不能回家的心情。据悉,仅湖北一省,《囧妈》的播放量就超过2500万次。

然而,与普通观众一边倒支持徐峥不同,院线方面却对此强烈抵制,他们认为《囧妈》此举“背信弃义”,破坏行业规则。“浙江电影行业2万余名从业人员”声明要求《囧妈》停止网络播放,否则将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以抵制。紧接着,又流出了各大院线公司联名上书电影局的抵制文件。

这些负面声音多少反映出行业的担忧,电影公映窗口期的一再缩短,甚至绕开院线直接线上播出,影院方面一时之间难以适应。“第一个吃螃蟹的人”往往难以两全,《囧妈》不幸成为了院线方的“众矢之的”,但《囧妈》是否打开了“潘多拉之盒”,还有待商榷。

并非有意引发矛盾

更多的是应急策略、公益创新

犀牛娱乐在之前的文章中就提到过,《囧妈》并非有意要改变行业,只是基于自身影片的特点,快速获取另一种资本收益,对于徐峥及片方欢喜传媒来说本身无可厚非。

更确切地说,《囧妈》线上免费播出,是典型的突发事件下的个别案例,并不是蓄谋已久的突然袭击。

《囧妈》的宣发动作至始至终都指向院线,无论是打出“大年初一看囧妈抱妈妈”的亲情牌,还是联合抖音网红搞短视频营销,《囧妈》的初衷是让观众尽可能进电影院看电影。

但疫情来得太过突然,完全打乱了春节档的节奏,春节档七部电影无奈选择撤档,只有《囧妈》以线上形式如期与观众见面,这显然是一次应急策略,没有时间“排练”。犀牛娱乐反而觉得,《囧妈》能在短时间内不被疫情带节奏、冷静寻求应对之策,对行业之后面对突发事件是有启示作用的。

而从抖音、西瓜视频和今日头条的角度来看,花6.3亿重金购买《囧妈》版权,并对观众免费开放,也并非与院线作对,而是特殊时期的特殊举措,且具有一定的公益性质。

要知道,现如今的视频平台主要靠会员付费盈利,最大的盈利点就是优质内容,像《囧妈》这种有影响力的内容放到视频平台,肯定是VIP付费才能观看。而抖音、西瓜视频和今日头条却打破常规,免费提供给观众,着实需要魄力。

不管行业怎么看,花6.3亿请大家看《囧妈》,其性质都跟花钱买口罩分发给群众一样,属于公益行为,对目前防控疫情有很好的帮助。通过线上免费观看《囧妈》,减少了户外人员流动,降低了疫情风险,同时又满足了观众的春节档观影需求,一举多得,是件好事。

金盾影视中心主任李学政也认为,《囧妈》的网上免费观看行为属于突发疫情事件中的个别案例,是疫情下的无奈之举和大胆尝试,也是抖音、西瓜视频和今日头条在特殊时期做公益的体现。

既然是特殊时期,那么就意味着这样的情况是非常态的,院线方面没必要自乱阵脚,待到疫情结束,行业自然会回归正常秩序,徐峥及欢喜传媒之后的作品肯定还是以院线为主。

为什么说院线方面没必要有强烈抵触情绪?是因为在犀牛娱乐看来,《囧妈》线上首播并不是对院线行业的颠覆,而是一种放映模式的创新,它不构成影院的最大威胁,而是在特殊时期拓展放映渠道,减少片方损失的止损之举。

在整个电影产业链中,影院虽然处于下游端,却是整个环节的重中之重。按我国电影分账比例来算,一般片方占比22.93%,影院占比53.27%,属于分账的大头,影院仍然掌握着一部电影的排片“生死大权”。

《囧妈》的创新让电影消费更便捷、利民,在疫情扩散、娱乐活动匮乏的情况下,拉动了观众的精神消费需求,是影院的一种渠道补充,而不会真正取代影院的地位。大部分以院线标准制作的电影,其最终目的都是登陆院线,拉动观众走进电影院。

电影作为一门视听艺术,是需要走进电影院才能进行深刻感知的,这一点从古至今都未曾改变。即便强如Netflix这样的全球流媒体霸主,仍然不能取代影院,影院带给观众的影像效果、观影体验以及独特的仪式感,是影院天然的优势。

所以院线方面大可不必因为《囧妈》感到恐慌,《囧妈》也不会引起大规模的跟风效应,春节档的其他影片就还在等待院线上映。相反,经过这件事之后,院线方面应该要对自己有信心,拥抱多元化的创新趋势,完善院线建设的不足,优化观众的观影体验,如此才能和行业一同发展。

疫情之下,将公益进行到底

其实关于公益这件事,抖音、西瓜视频和今日头条没少做,买下《囧妈》免费开放给观众只是其中最受关注的一件。尤其是下疫情持续蔓延下,抖音、西瓜视频和今日头条响应回家号召,施行一系列公益举措,起到了安民心、顾大局的作用。

比如继《囧妈》之后,今日头条又联合西瓜视频、抖音、鲜时光共精选了13部精彩影片,全部对观众免费开放。《疯狂的外星人》、《唐人街探案》、《夏洛特烦恼》等优质影片共同组成了“线上免费春节档”,给观众带去欢笑、温暖,弥补了线下春节档撤档的遗憾。

与此同时,今日头条上线“抗击肺炎”频道,提供疫情地图、权威解读、医护患者、防治应对等内容。抖音上线“抗击肺炎”专题页,搜索“肺炎”等关键词或打开“同城”页面即可获取,涵盖实时疫情状况、央视新闻等媒体直播、科普防疫知识等。西瓜视频上线“武汉加油”频道,聚合包括疫情日记、权威发布、科学防疫等短视频。

疫情之下,抖音、西瓜视频和今日头条将公益进行到底,体现出了平台的社会责任感。而能够在短时间能做出重大决策,也说明其具有很强的执行力。

热文榜 TOP

查看更多
  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界