免费课、捐版权、限时免费……疫情面前视频网站都做了什么?

2020-02-01 16:11

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编者按:本文来源创业邦专栏犀牛娱乐。

《唐人街探案3》《夺冠》等七部春节档“种子”影片全部撤档,中央美术学院、上海戏剧学院、北京舞蹈学院等多所艺术院校推迟艺术类校考,《有翡》《大江大河2》《谢谢你医生》等多部剧集宣布暂停拍摄,上海和香港迪士尼暂停对外开放,腾讯、网易等多家互联网和IT公司自发延长春节假期……

为有力遏制新型肺炎疫情的蔓延势头,“随‘疫’而变”正在成为社会各界的首选和共识,与此同时,国家对疫情防控的宣传力度也在加大。

1月27日,国家广电总局发文对做好网络视听疫情防控宣传提出建议,明确指出要组织优酷、腾讯视频、西瓜视频、哔哩哔哩等重点视听网站在首页显著位置开设“肺炎防治”频道/专区。根据权威信息,开展实时疫情防控情况播报,及时辟谣虚假信息,普及疫情防控和卫生健康知识,讲好一线医务工作者的先进事迹和感人故事,彰显正能量。

开专题频道、推限费观看、捐款

优爱腾芒哔“战疫情”

目前,优爱腾哔已在自家的APP首页首屏开设了“战疫情”/“肺炎防治”专题频道,且四家专题频道中的内容都以疫情数据和消息速报、防控知识科普、武汉疫情实时情况反馈、一线医护人员工作记录为主,相对不同的是,优酷加入了《宝宝巴士》中关于个人卫生健康科普的早教动画,并为其开设了独立栏目。

芒果TV在首页精选频道开设了“2020防控疫情,我们在一起!”专区,主要内容与优爱腾哔“战疫情”/“肺炎防治”专题频道大同小异,但增添了湖南疫情防控实时消息,并与湖南卫视开启了联动宣传,在APP、PC、OTT和IPTV首页首屏全端口同步直播并重点推荐湖南卫视防疫特别节目《抗击疫情特别时间》。

此外,芒果TV还推出了不少自制内容,如《防控疫情,从我做起》系列宣传片、《加油武汉!加油中国》短视频,以及围绕品牌形象芒果崽打造的《芒果崽温馨提示:网络云端拜年降低感染风险》《芒果崽温馨提示:使用过的口罩如何有效处理》等。

另一方面,优爱腾芒除常规内容按时播出外,还推出限时免费看活动,芒果TV更推出了“春节假期芒果TV全免费”活动,向用户开放免费领会员活动,并随着春节放假政策的变化将免费会员从7天延长至10天。

优爱腾虽未全面免费开放,但腾讯视频和优酷的限时免费看内容也比较丰富,包括剧集、电影、综艺、纪录片、动漫以及学习课程,且两家的限时免费看活动的时间也较长,分别为1月24日到2月7日、1月27日到2月14日。

此外,腾讯视频、企鹅辅导还联合23家机构,发起推出了“在家上课啦”计划,面向学前、中小学等群体,免费提供100门课程,20000分钟精品课程。同时,企鹅辅导将同步直播13200分钟公开课,并联合众多一线教师进行在线答疑。

值得一提的是,1月25日,哔哩哔哩向湖北慈善总会捐赠1000万元,并启动了紧急援助武汉行动,向武汉协和医院、武汉华中科技大学同济医学院附属同济医院首批捐赠16000个N95FDA推荐防护口罩。

三天后,爱奇艺也向武汉市等疫情严重地区捐赠了1000万元,同时还捐赠了精品电视剧播出版权。

腾讯视频和优酷目前虽未有捐赠行动,但腾讯公益慈善基金会已于1月24日捐赠3亿人民币,为抗击新型肺炎设立了第一期基金;阿里巴巴于1月25日设立了10亿元医疗物资供给专项基金,并以盒马武汉的18家门店为中心成立专门团队,从26日开始为在武汉前线工作的医护人员提供食物、饮水、速食等物资。

从献礼到肺炎疫情

视频网站成主流舆论宣传阵地

2018年,为献礼改革开放40周年,爱奇艺在平台内以“巨变40载,奋进新时代”为主题,设置了重磅头条、改革开放大事记、数描改革、大国强军、大美中国、文脉颂中华等细分版块;腾讯视频推出了一份几乎覆盖视听作品所有类型、涵盖视频平台各个频道的献礼内容矩阵,并设置了由《大江大河》等20余部精品大剧构成的“献礼剧场”;优酷则上线了“致敬专题”,以近百部精品内容打造了一份“穿越片单”。

2019年,“庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目上线仪式”举办后,优爱腾芒哔都在首页首屏开设了“我们的70年”频道或专区,紧扣政策风向,从剧集、节目、纪录片、动画等入手全面进行平台献礼布局。

不仅如此,视频网站的此次献礼还向线下做了深度延伸,哔哩哔哩在平台10周年活动现场宣布与美丽中国达成深度合作,表示在联合美丽中国招募和培养青年支教老师的同时,还会扶持建设哔哩哔哩美丽小学,并为学校提供包含资金、资源等方面的综合支持。

2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,长视频月活跃用户数为9.64亿,视频平台已经取代电视台成为人们观看视频内容的首选。也正因用户对观看渠道选择发生的这种变化,视频网站才成为了主流舆论宣传阵地,其自身也越发注重社会和文化责任的履行。

另一边,随着国家对肺炎疫情的防控措施升级,包括院线电影在内的线下娱乐活动锐减,再加上春节假期延长,大众在家的时间增多,也客观上增加了其对视频平台的消费需求,有助推动国家取得疫情防控宣传最大化的效果。

两方作用下,视频网站才在献礼后又一次承担起了肺炎疫情的防控宣传重任,而对视频网站来说,此次防控宣传也是一次平台的“社会效益”大预考。

“严肃娱乐”时代,“社会效益”有望成视频网站考核硬标准

2019年底,中央宣传部、国家广电总局制定了《国有影视企业社会效益评价考核试行办法》,对国有影视企业社会效益实行百分制评价考核,并确定作品创作生产20分、受众反应和社会影响60分、内部制度和队伍建设20分,进而依据评分情况将国有影视企业分为优秀、良好、合格和不合格四个等次。

不仅如此,该《办法》中还指出,对于政治方向、舆论导向和价值取向出现问题,或者严重违反国家法律、法规和相关规定的国有影视企业,主管部门拥有一票否决权,社会效益评价考核可以直接确定为不合格。

在此之前,中央宣传部、文化和旅游部等四部门已经发布了《国有文艺院团社会效益评价考核试行办法》,新闻出版广电总局也依据《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》,在2017年6月制定了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》。

也正是因为这份《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》的出台,约谈、查处、下架、封号才成了2018—2019年网络文学行业里的常态事件,即便是网文界的龙头起点中文网和晋江文学城也未能避免。

这三份《办法》的接连出台,显现了国家对文娱产业“社会效益”的重视和严格程度,也预示着这种“社会效益”考核很可能会被更大范围的推行。而从发展势头、大众影响力以及政策风向等综合来看,视频网站极有可能会成为下一个推行对象。

这一层面上,优爱腾芒哔积极承担肺炎疫情的防控宣传重任,不仅体现了其履行社会、文化责任的平台自觉,也能提高自身的大众好感度,收获更多社会认可。

能力越大,责任越大。当前,视频平台已经成为了时代重要的记录者、见证者、传播者,这就决定了它必须具备“时代视野”,承担起“时代使命”,而社会责任的承担是基础也是关键。

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