新型冠状病毒肺炎疫情下,微博还能娱乐至死吗?

蓝媒汇 2020-02-12 08:09

编者按:本文来源创业邦专栏AI蓝媒汇(ID:lanmeih001)。

制图 | 刘琪;编辑丨叶二

有没有发现,一向作为娱乐至死的主阵地微博最近正常,或者说老实了许多。

整天挂在热搜上,终于不再是蔡徐坤、易烊千玺、吴亦凡等顶流明星;每天互动最热闹的也终于不再是粉丝之间的互撕、彩虹屁,以及吃瓜群众对八卦的强势围观;娱乐营销号也感觉上像是一夜之间销声匿迹……

过去那种每天都被明星支配,不是范冰冰跟李晨恋爱了,就是宋慧乔宋仲基离婚了,不是蔡徐坤发新专辑了,就是肖战演技获赞的恐惧,终于暂时性消退了。

在这背后,是整个微博在疫情面前终于没脸再那么娱乐至死了。

当然该恰饭的微博依然在恰,甚至近日在疫情依旧持续发酵的背景下,有意识地逐步加量,在每天的热搜上,总会有那么几条你根本叫不出名字的明星话题。只是在位置上,不敢明目张胆地那么靠前。

微博毕竟还是要生存的。

疫情下虽然给微博同样带来了超乎往常的流量,但在互联网企业纷纷展现社会责任,公众都不嫌多的当下,微博自然无法将疫情流量变现。微博的收入,依靠的仍将是娱乐内容。

微博很矛盾,也很割裂。

一方面是疫情下的苦难与真实,一方面仍夹杂明星等话题的轻松与光鲜。

在疫情突袭下,微博一定程度上回归了其社交媒体的本来模样,但就此期待微博放弃娱乐至死,那是白日梦。

后者只是调整了权重。仅此而已。

比如今天。

在上午10点的热搜前十中,不仅不再是往日的明星刷榜,甚至前十中都看不见丝毫明星的影子。除了微博官方置顶内容外,排在前三的分别为:学生旅客免费退票相关、湖北省卫健委人事变动、武汉发热患者不得跨区门诊。

明星的名字也有,只不过位置比较靠后。分别为14位“贺繁星元宋修罗场”、19位“王源用火锅底料煮泡面”。

再如昨日大洋彼岸的奥斯卡流量盛宴,按往年微博可要对此好好运营一番。但今年,也就安排了个热搜第五:“李现奥斯卡预测”。

大家都知道,一般情况下,这就是个广告位。不过也就维持了一上午。到下午时分,就被“谭松韵”给挤下去了。

不过当天热搜前几位的依旧是疫情相关话题。除了官方置顶之外,排在第两位的是“新冠肺炎潜伏期最长24天”、“钟南山新冠肺炎病死率远低于SARS”。前十中,含明星率为十分之三。

微博这种热搜排列,在疫情发生以来已成常态。

2月4日微博一实时热搜中,“正式开学前不要提前网上教学”、“贵州1个月女婴确诊新型肺炎”排在前两位。且在前十中,除了第五“安七炫郑柔美恋情”话题外,皆为疫情相关,含明星率为十分之一。

2月8日微博一实时热搜中,“上海首例不戴口罩强闯地铁”、“新冠肺炎自愈护士的独白”排在前两位,热搜第五则为一影视剧具体情节“陆绎下跪”,前十中,含明星率为十分之二。

2月5日、6日、7日分别在某一时间选取的实时热搜中,前十含明星比例接近于零。

对于微博控而言,当下微博热搜的含明星比例如此之低,可以说是近年来的罕见。

微博还是要脸的。

全国人民最底层的人身安全、生存需求都难以充分满足的背景下,微博还再去营造追求进一步的娱乐需求,还要在搞娱乐至死路线,不怕被人民愤怒的口水淹死嘛。

过去热搜满屏皆是鹿晗关晓彤恋爱、赵丽颖冯绍峰结婚、范冰冰李晨分手等八卦话题,有时动辄还以服务器宕机营造出全民吃瓜的娱乐流量盛宴,群众也就忍了。

知道你微博要下沉转型,要现金流,要市值;知道你微博二次崛起靠着就是这种娱乐内容消费;知道你微博每天都要卖大量的热搜位置给那些明星们;也知道你微博对明星刷量动不动亿级别阅读转发睁一只眼闭一只眼,从中牟利。

但如今疫情当下再来这一套,就别怪人民群众不给面子了。

还有那些明星们。

平常你们恋个爱上热搜,分个手还上热搜,也就算了,谁在这个时候再搞幺蛾子,那就要自绝于人民了。

有专业公司运作的明星们,他们也都不蠢。

在疫情下,他们明白此时让出C位,撤出微博热搜,把光环留给钟南山、李兰娟以及一线医护人员等真正配位的人。是最好的选择。

2月5日实时热搜

毕竟后者才是当下真正的全民偶像,一把年龄下秉承着一腔热血,不顾自身危险,仍在积极参与防疫第一线。

而拿着天价高薪、在镜头中暴露自己蹩脚的演技,以及被美颜后的颜值的流量明星们在疫情面前也就说点漂亮话,然后捐点小钱意思意思。

两相对比,孰轻孰重,一目了然。

一个事实是,娱乐至死,终究难堪大用!

也难怪市场上时有声音称希望疫情结束后,国家给年轻人树立正确人生导向,把高薪留给一线科研人员,不要让年轻人一味追演艺明星,后者是强不了国的。

为什么会这么说。

去年的1月份,微博热搜全是“吴秀波出轨门、张雨绮被前夫怒撕、杨幂离婚后续、杨超越影响中国、angelababy彩排春晚……”

而在同期有一位默默救了几百万人,名为屠呦呦的中国女性,刚刚入围了“20世纪最伟大科学家”,与爱因斯坦并列,同时她是全球所有候选人中,唯一的亚洲人!

但在微博热搜上其搜索量,连一个明星的日常,都比不上,只能一直徘徊在一堆“明星恋爱、怀孕、出轨、离婚”热搜之下。

同样的情形还发生多起。去年6月,屠呦呦因为团队青蒿素新突破上了微博热搜,结果同一天就被郑爽跟新男友张恒的合照给挤下去,袁隆平种植海水稻、开耕盐碱地的消息,亦在同一天被景甜宣布与张继科分手的消息淹没。

林志玲结婚那天,整个微博都被她承包了。但鲜少有人关心任正非在美国的抗压之下,华为成功地拿到了国家颁发的5G牌照。

是的,娱乐至死,强不了国。明星整天霸榜热搜,也就仅能强了微博一家而已。

其实除了在近日不那么娱乐至死外,微博还是表现出了它应尽的社交媒体模样。

无论是疫情权威信息的分发传递,还是疫情下的救助与公益层面,微博都做了不少工作。

微博专设了“肺炎”专题页面,将其排在话题、榜单、超话前。在该“肺炎”专题页面上,微博除了滚动推送关于新近疫情相关的权威信息,还分别添加了“疫情地图”、“武汉日记”、“驰援捐助”等相关服务,具体细分功能上,还有“患者求助专区”、“微博求助超话”等等。

虽说在疫情防控面前,多数互联网公司都利用技术、大数据等手段推出类似产品服务,不过作为社交媒体的微博,尤其在放大声量这方面,是最突出的。

此前武汉一患者家属阳台敲锣求助事件最终得到了一定结果,很大程度上正是得益于微博平台的持续发酵与放大。

截至目前,在微博的“肺炎患者求助”超话下,已有1618条帖子,共产生13.8亿次阅读。每一条帖子下,均会有网友自发的鼓励关怀以及志愿者等组织的关注,让求助有了解决的可能。

不得不说,这是微博在此次疫情面前做的最令外人称道的一点。

只是如果不是在2月6日深夜,疯狂地降“李文亮”相关话题的热搜,相信人们对当下的微博会更有敬意点。

显然,即便明星从微博热搜撤出,让位于当下人们最关注的疫情话题,但期待热搜回归真实逻辑,仍是不切实际的。

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