现象级的“巫师财经”们,是B站的内容新拐点?

犀牛娱乐 2020-02-14 11:40

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编者按:本文来自微信公众号犀牛娱乐,作者远木,创业邦经授权转载。

“资本永不眠,下期见。”

这是B站上UP主“巫师财经”每一期视频结尾都要来的一句话。金融原本是个枯燥的东西,但经过UP主的解说加发挥,拉近了跟B站用户的距离,获得不少拥趸。

最近一期的“疫情对经济的影响”视频,获得264万的播放量,也成为B站当日排行榜第二名,“巫师财经”从2019年9月发布第一个视频开始,一共仅13个视频,每条播放量在300万之间,至今累计已获得239.4万赞。

在疫情期间,由于全民宅家,注意力齐聚线上,除了一些以户外活动为内容的UP主会受到影响以外,另一边,更多干货科普类UP主也在不断崛起。

B站正在成为“百科全书”

B站已经离二次元越来越远,这已经成为共识。

此前,随着5G等概念兴起,内容创作者也纷纷从图文向短视频跃跃欲试,不过以往短视频更多都在泛娱乐如游戏、唱跳层面,从去年的up主“巫师财经”开始,一种新型的短视频内容风格开始兴起。

这一类,往往被人笑称为“直男型”视频,即没有强技术性的后期剪辑,只有多个视频、图片拼凑,加上up主的个人声音录制,整体看上去比较简陋,不过视频的亮点在于干货型文字。

典型如up主“巫师财经”,凭借优质内容,三个月涨粉100万的成绩让人羡慕不已,伴随而来的,也是更多原本在图文领域具有专业性的创作者开始入驻B站,这其中又产生了不少当之无愧的“黑马”,比如“半佛仙人”也在50天内达到百万粉丝,其关于互联网历史、科技、商业类的播放量也多在百万以上。

一些up主也在视频里说过,自己创作是受到巫师财经的启发。

像“巫师财经”、“冲浪普拉斯”、“略财经”、“IC实验室”这样的创作者,简单明了的讲述某个商业垂直领域的逻辑,将复杂的商业世界,跟一些大众感兴趣的社会热点、娱乐领域关联,这一类内容此前在B站也正好是空白,也在近半年来快速增长。

粗略总结这一类内容创作者的共同点,首先是针对up主某个专业的垂直领域,将自身经历融合,输出价值观,其次,部分也会针对社会热点,通过理性解说的形式来启发观众,向观众灌输干货,整体倾向于年轻化、有趣的风格。

由于B站年轻用户居多,有刚迈进社会,想要求知的需求,也使得B站上“泛商业、泛科技”等内容领域的UP主日益壮大,当然,这背后也离不开平台对相关内容需求的重视。

B站主站运营中心总经理刘智曾表示,2020年,B站还将在娱乐、科技、时尚、学习等内容品类重点发力。而随着更多优质原创者的入驻,预计还会出现更多庞大的内容赛道,以及享受相应红利的创作者。

因科普疫情,更大范围出圈的UP主“回形针PaperClip”,在抖音上也开设账号,据观察,每条科普视频的时长基本在1分钟左右,相比时长更长的B站,信息量大幅缩水。很多B站资深用户也认为,由于主流用户、视频类型的差异,相比其他平台,B站也具有科普内容硬核、独特性强的优势。

疫情期间“教育”视频成为风口

疫情虽然还未结束,但随着“停课不停学”口号的号召,以及全民对学习的关注,各种短视频或直播平台也都打起了“教育”旗号,以“教育平台”面目示人,像虎牙还单独推出了学习APP。

疫情结束之前,线上一直是注意力聚集地,QuestMobile数据显示,从1月23日开始,全网用户每日使用总时长节节攀升,从原来的50亿小时,一路飙涨到57.6亿小时。相比去年春节,短视频的时长占比也超过手机游戏、新闻资讯,这对于B站来说,无疑也是一次利好。

疫情之中,“出圈”的短视频也有很多,如快手上不少人开启“云”娱乐,抖音最近比较火的蹦迪直播,但相比抖音快手的娱乐化,B站似乎才是最认真学习的那一个。

从1月开始,B站就推出#寒假vlog—一起学习吧#、#学霸养成计划#等活动,鼓励用户在B站学习、分享学习心得,在线打卡等。

疫情在某种程度上属于催化剂,加快了教育科普类内容的爆发,也让相关的教育创作者获得一波红利。

教育类型上,除了草根up主的社会类科普,面向大学生及白领群体,更多专业性强的职业老师,则面向K12人群,内容类型也更加广泛,从以往的爱好类内容,扩展到小、中、大学各课程。

这次疫情期间,各家平台也都不失时机的上线相关课程。

先有快手宣布与清华大学主办在线教育平台“学堂在线”,抖音也请来毕业于北大、清华等高校名师免费上课,直播平台虎牙、映客等也分别开设教育直播,眼下也将关注点放在教育。

这些平台入局教育并非心血来潮,优势也在于平时相关的技术能力,以及固有的直播功能体系等。

早在2019年10月,B站就开启付费课程内测。首批上线的课程如《熊浩:论文求生指南》《PPT大神上分攻略》等,也是B站用户最关心的学业、职业和生活技能等类型。

同样,B站也跟清华北大、学而思、跟谁学等机构开启线上课程合作,针对应届高三学生、全年龄段学生进行直播辅导,打开直播页面,也是熟悉又久违的课堂风格。

在全民直播上课时期,能适应平台调性、讲课风格幽默风趣的,加上“宅”经济催生,估计还能诞生出一批有忠实粉丝的新晋网红老师。

学习中娱乐,娱乐中学习

受疫情影响,一些平日缺乏时间的UP主,如今也更能静下心,有更多精力来制作视频,正好也满足了另一类急需“充电”、焦虑宅家的人群需求。

近年来,随着生活、科普类视频在平台的比例逐渐增多,B站对此类内容UP主的扶持也开始变多,会对不同层级的UP主分层扶持,有面向新人up主的“新星计划”,也有针对百万大V的颁奖活动、平台福利等。

B站的分成相比其他直播平台如虎牙斗鱼更高,后者的平台和主播的分成是50:50,而B站平台和主播的分成是25:75,这对于创作者来说也是一种激励。

不过,几乎所有的UP主都会在视频里坦言,靠平台获得的充电收入并不多,不少UP主在视频中表示过,每一万播放量大致能获得平台40元的奖励,想养活自己并不容易。

虽然收入水平有所差异,但像这种梳理行业或生活、有逻辑输出,更具有个人特质的视频,对UP主自己也是一种提高和成长。

还有一部分创作者,虽然没有太强大的价值观输出能力,但利用自己的社会身份,分享自己日常生活,也让观众对某个领域有所了解,某种程度也算是一种教育。

根据DT财经,播放量最高的视频类型还是日常生活,这也是B站用户最喜欢看的一类,一个喜欢在B站看学习视频的朋友就告诉笔者,虽然学习内容很多平台都有,但同时具备教育深度和个人特质的博主,还是B站更多,也更容易让人沉浸。

比如UP主“大漠叔叔”,本职为一线警察,用VLOG记录了抓捕犯罪嫌疑人的过程,硬核展示一名警察的行业故事,每一条视频也获得不小的观看热度。

去年年末爆红的一类“赶海”内容,相关的UP主“渔人阿烽”、“渔农小池”、“渔农阿阳”等也都在B站斩获几十万粉丝,这一类内容没有太多说教,但UP主也是身体力行,向用户科普某一类小众行业的生活状态。

当然,更成功的还要数在B站上拥有362.4万粉丝的局座张召忠,其在入驻前,就作为IP在B站上有较高知名度,入驻以后,利用其过去海军少将、国防大学教授的经验知识,用年轻化的方式,跨维科普军事、国防历史内容,也获得不少用户的喜爱。

从评论里看,用户对此类内容有很高的接受度,弹幕中也有不少用户发表对“老师”接地气语言的认可,依靠平台的社交、娱乐性氛围,也让用户对某个领域开始产生兴趣,也对学习有更多自主性。

其实正如以输出编程领域干货的UP主“Ele实验室”所说,“当我们抛开无限的作业和暴躁的老师,直面学习的时候,其实没有几个人是不喜欢学习的。”

而这也正是B站的特色。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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