喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝音频平台这么多,想当主播怎么选?

2020-02-21
如何选择一个长期耕耘的音频平台?平台流量、内容版权、扶持力度等需要结合起来看。

编者按:本文来源创业邦专栏翟菜花。

碎片化时代,眼睛的注意力已经被分割得差不多了,而耳朵的生意,才刚刚开始。听书、听电台、听直播已成为大众现象,做音频主播的人越来越多。

当主播的第一步,就是选一个适合自己的平台。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等音频平台,以及酷我、网易云等音乐平台,都有不少音频主播。如何选择一个长期耕耘的音频平台?平台流量、内容版权、扶持力度等需要结合起来看。

1、变现能力

做网红主播,希望被听众认可的同时,更需要稳定的收入来“填饱肚子”,所以变现方式是重要的一点。

首先,音频平台比音乐平台变现能力强。音频平台主播的变现途径多,有知识付费、广告、直播、有声书等4个模式。其次,音频平台用户经过知识付费浪潮之后,为好内容付费的意愿是最强的。艾媒数据显示,2019年近六成在线音频用户愿意付费,超九成的在线音频平台语音直播用户有付费意愿。

图片1.png

(喜马拉雅付费畅销榜排名TOP5的课程,单价超过198元)

而音乐平台在变现上,有先天局限,习惯了免费听歌的用户,付费意愿低,付费单价低。

而在音频平台中,喜马拉雅主播的变现能力是最强的。2019年喜马拉雅“123狂欢节”内容消费总额定格在8. 28亿元,可见平台用户的付费能力强。举例来说,2019年喜马拉雅的2名有声书主播“有声的紫襟”、“牛大宝”两位主播登上了“福布斯中国30岁以下精英榜”,其中“有声的紫襟”更是年入千万级。

图片2.png

其次,荔枝以UGC(用户生产内容)音频社区运营为主,主要发力在音频直播板块,主播收入可观,但也存在变现模式单一的问题。喜马拉雅也在语音直播上开始发力,之前披露的数据表明,喜马拉雅收入过十万的语音直播主播已达千名,收入最高的语音直播主播年入超千万。

变现能力对比

喜马拉雅: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

荔枝:⭐️⭐️⭐️⭐️

蜻蜓FM:⭐️⭐️⭐️

酷我:⭐️⭐️

网易云音乐:⭐️⭐️

2、平台规模

大平台,大品类,流量大,能帮助刚入行的主播,找到更多听众。让我们先看看各个平台的用户规模数据。以每月活跃用户数为例:

艾瑞数据显示,目前音频平台中,每月活跃用户数最高为喜马拉雅,达到接近1.4亿,遥遥领先。荔枝和蜻蜓FM则排在第二位和第三位,分别为5282万和4022万。

图片3.png

相比音频平台,音乐平台的用户规模较大,音乐是更加大众的内容消费品。艾瑞数据显示,酷我音乐的月活用户数1.86亿,网易云音乐的月活用户用户数1.65亿。

这里值得注意的是,音乐平台的用户虽多,对音频主播来说,不一定是好事。首先,音乐肯定是酷我音乐和网易云音乐的主营业务,用户的认知、使用习惯还停留在打开听歌上。其次,情感电台、有声书等内容不能成为音乐平台的大类目,分到的流量不一定多。

平台规模对比

酷我:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

网易云音乐:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

喜马拉雅:⭐️⭐️⭐️⭐️

荔枝:⭐️⭐️⭐️

蜻蜓FM:⭐️⭐️

3、内容版权

除了内容表达能力特别强的脱口秀主播、播客节目外,长音频领域的内容创作非常依赖版权。特别是有声书主播,收入和演播的文学作品质量直接挂钩。

这一领域,喜马拉雅算是佼佼者。喜马拉雅与阅文集团达成了战略合作,并且与中国出版集团、中信出版集团、上海世纪出版集团、作家出版集团等国内所有知名出版机构结成了深度战略合作伙伴。

如上文所说的有声的紫襟、牛大宝,众多有声书主播,单靠一把桌子、一把椅子、一个话筒,就开始用自己的声音演绎小说的职业生涯,从而获得丰厚的收入。

图片6.png

在内容版权上,荔枝自发力UGC模式之后,发力不足;蜻蜓FM由于用户体量有限,也没有喜马拉雅的内容版权多和全。

酷我和网易云音乐,重心在于购买音乐版权,其他长音频内容发展处于比较劣势的地位。

内容版权对比

喜马拉雅:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

蜻蜓FM:⭐️⭐️⭐️⭐️

荔枝:⭐️⭐️⭐️

酷我:⭐️⭐️

网易云音乐:⭐️⭐️

4、平台扶持

平台的扶持、激励政策可以帮助主播更快站稳脚跟。在扶持主播方面,酷我音乐和喜马拉雅投入力度较大。

酷我音乐推出“百亿声机”计划,主要面向头部主播,播放量进入TOP20 的优质作品可获得 1000 元至 10 万元创作基金。喜马拉雅推出“万人十亿计划”,2019年全年让主播从中获得16.34亿现金分成。在疫情期间,喜马拉雅推出了“谢谢你的爱·主播回报月”扶持计划,连续一个月,每天选出100名优秀主播,给予1000元 的现金奖励,重点扶持中腰部部主播。

荔枝和蜻蜓FM也有一些资金与活动投入,而网易云音乐对于主播的扶持更多的是在流量方面而并非资金方面。

平台扶持对比

喜马拉雅:⭐️⭐️⭐️⭐️

酷我音乐:⭐️⭐️⭐️⭐️

荔枝:⭐️⭐️⭐️

蜻蜓FM:⭐️⭐️

网易云音乐:⭐️⭐️

5、总结

综合各方面可以看出,喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、酷我音乐、网易云音乐,对音频主播来说,各有特色,当中喜马拉雅综合实力略胜一筹。

其中,网易云音乐和酷我音乐等音乐平台用户基数较大,更多的还是专注于音乐领域,不利于音频主播长期发展。

整体来看,音频平台的主播生态经过了多年发展已有一定基础,变现方式比较丰富,特别是经过知识付费的浪潮,用户的付费习惯已经养成。目前入局做音频主播,恰是好时候。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


来源:翟菜花