新加坡会出现“罗永浩直播带货”的盛况吗?可能有!

2020-04-02

就在新加坡网民普遍关注冠状病毒肺炎确诊人数达到1000的同时,大中华区的数亿网友正紧盯着屏幕,看着体态略胖,戴着眼镜的罗永浩X宝直播首秀…

抱歉,靠谱哥看了三分钟,还是转了台,毕竟,老罗这嘴皮子还不够溜、节奏把控也不当,而且产品咱在国外也不方便买…

老罗首秀,为各品牌省了数亿元公关费!

但毫无疑问,这场“商演”让罗永浩和各品牌赚足了眼球,1.4亿元人民币的销售额还在其次(毕竟净利润不高),但各品牌就冲着这强大的免费宣传、公关稿,就值回“票价”了啊,要知道在中国国内,如今一个自媒体大V的一篇公关稿,动辄就几十万元人民币。然而,对于老罗首秀,不光是传统财经媒体竞相报道,就连自媒体也纷纷蹭热度(笔者似乎也不例外),甚至连罗永浩的个人奋斗史也被重新扒拉出来,“载入”各自媒体史册。

凌晨1点30分,靠谱哥在度娘上键入“罗永浩 直播”的关键词,出来的结果有11,900,000条信息,在谷哥上搜若同样的中文关键词,有14,700,000条结果。这还不包括英文、马来文、印度文等各类语文。你说说,X宝、X米以及其他品牌今年的公关KPI一战即得?总计数亿元的公关费都省了,各品牌就偷着乐吧!

碰巧,昨天靠谱哥也写了一篇文章,谈疫情期间中国的直播、IP带货风生水起,就有不少热心朋友说“咱坡被远远甩在后面”,咱们也要做起来啊。更有人弱弱地问了一句:新加坡可以做成直播,甚至做成这样的直播吗?要靠谱哥说:一切皆有可能,但在新加坡,做成这样的盛况,是有挑战的。

可能性是有的!

因为Everything is possible.任何事情都是可能的。先别急着摇头,你为什么不怀疑新加坡出不了歌星?是因为有林俊杰、孙燕姿、蔡健雅等成功的例子啊。所以,出个老罗这样的直播带货的主,还真不是没有可能。话说,像林俊杰,最近还真的上了直播,只不过貌似还没有带货。

但,你之所以摇头,估计是因为:

挑战是大大的!

是啊,靠谱哥虽然长得比老罗帅不了多少,却也有近五年间歇性直播的经历,这里就稍微聊聊在新加坡做直播的短板在哪儿。

1. 没有好的平台

我猜,很多朋友会认为,新加坡的市场体量不够大是一大主因,但靠谱哥对这个只能说Yes and No,之所以答案的前半句是Yes,是因为新加坡以国家论,只有570万人口,如果单论能看中文节目的人,那又少了很多。不过,之所以这个答案的后半部分是NO,是因为现在拼网络体量并不单单拼的是各平台所在国家的市场体量,而且拼的还有在网络这个没有国界没有疆域的市场的体量。你看中国“抖音”国际版TikTok,仅仅2018年上半年在苹果应用程序端的下载量就过亿了,在美国的下载量更是轰动到美国政府都要介入的程度。但在本地,各传统媒体、社交平台、网络平台都想打造自己的直播环境,结果因为太散,所以谁也难以撑起大局,最后各自玩各自的。

所以,靠谱哥把第一条理由定为没有好的平台。

当然,要打造好的平台,就要看准目标市场,投入资本,才有可能做成。

2. 没有MCN打造、没有“引流”等灵活的市场运作机制

中国网络直播已兴起了好几年,从低端的露肉卖弄风情,到口红一哥李佳琦、直播一姐薇娅带货直播,再到疫情期间更多明星跨界,如今连创业者老罗也下海,可说是有很多花样变着玩。但万变不离其宗,这个“宗”就是灵活的市场运作机制。

在大中华区,MCN公司数不胜数,但这个概念,在新加坡,还不是很多人知道,最出名的娱乐制作公司也还在靠制作传统的电视节目、短剧赚钱。MCN所谓灵活的市场运作机制,一是靠自己砸钱捧,化妆、整容、拍硬照、视频,各种宣传;再就是结合平台力量,谈合作,共同捧,笔者近半年来有幸参与了从央视直播(平台粉丝巨多,客户端就上亿)、微博直播、Facebook直播、梨视频直播、电视台直播等等多个直播,也逐渐看到,各类型直播的推新人方式数不胜数,靠谱哥不方便剧透,但说实话,新加坡的直播方式,还是太简单了。

简单来说,直播就是靠粉丝量,来带货。然而,粉丝量从哪儿来?靠谱哥几年前就曾参与过新加坡某媒体集团的第一代直播,当时准备了足够丰富的内容,还靠人脉关系拉来能讲中文的日本明星和一位甜美电台DJ,吸引了几万人次观看,自以为了不得了,回家一看,和另外一家靠卖弄性感直播的流量也差不了多少。

然而,如今不同了,只要MCN愿意,只要平台愿意,是可以把你捧出来的,正如昨晚X宝,事前就做了宣发工作,当晚又把最多的流量直接引流到老罗身上,他想不火爆,都不可能啊。

反观新加坡这里,做直播的个别传统媒体,基本上和原本做电视节目没很大区别,缺乏新意;而新媒体平台,即便是做直播,也都是规规矩矩,少了“新”,也就不太让人上心了。

3. 没有培养人才

注意,我没有说缺乏人才,每个地方都有各类型的人才,但如何培养出来?以往,新加坡的小朋友大都被灌输要做律师、会计师、医生这类专业人才,但,如今,你要让他去做网红?估计,很多爸妈都不能接受。所以,你会看到生活中不少帅哥美女,能说会道的人才,但想去电视台或者进入娱乐行业的还是少之又少。这跟培养人才的环境有很大的关系。

当然,这也跟培养人才的方式有关。中国培养网红的MCN机构已经行成了一个体系,和平台的合作也成为体系。但在本地,还是缺乏一套培养的方式。我进过本地一家相对年轻的娱乐公司,里面摆的仍是似乎十年前流行的摆拍照片,并不是根据其特色打造的视频。这,也真的有点落伍了。

再有,就是,在中国,各领域都有人在各平台开自己的账号,就像老罗这样打造个人品牌,但在新加坡,除了政治人物和艺人,还有极少数网红会做自己的平台,专业领域开公共账号的少之又少。

IP直播带货,是一种还算新的新鲜事物,疫情过后,估计在中国会越玩越大,毕竟,利益当头,IP直播卖车、卖房都不算是新鲜事了。

然而,对新加坡而言,机遇是有,挑战更大啊…