填补市场空白,一亩童书馆如何用分级阅读产品让孩子爱上阅读?

王涵 2020-04-24 12:33

2020年,我国正式迎来了高考制度改革的落实阶段:高考数学难度降低;英语改为一年两考;语文试题难度增加、试卷阅读量增加、考察维度更多样化。

此后,“语数外”传统三大科中“语文”地位被迅速推上了高位。一时间,新东方、学而思、立思辰等机构均已纷纷入局,各方融资进展也在如火如荼中进行着。

成立于2016年的“一亩童书馆”也是深耕大语文赛道的一员,定位于一家儿童分级阅读产品研发商,其主打的中文自主阅读轻学习原创产品“一亩宝盒”由《一亩中文分级阅读丛书》、配套私教App和阅读管理与激励工具包组成,致力于帮助4~8岁儿童搭建通识知识体系,从零基础识字轻松过渡到自主阅读。

本文文章插图来源于一亩童书馆,经授权使用

创始人宋鹏宇介绍,语文不再只是局限于是一个学科,而是涵盖了传统文化素养、习惯养成、阅读理解及语言表达能力等多个维度。随着大语文市场的持续升温,家长们对于儿童阅读教育的理解正在逐渐深入,这是市场向好发展的重要推手。

不过传统语文学习方式似乎早已无法满足市场需求。以一亩童书馆目前重点关注的幼小衔接时期的阅读习惯培养为例,应国家教育部要求,幼儿园不允许教识字,部分极端的连“厕所”二字都不允许出现。到了小学一年级阶段,书本内容对孩子识字量要求在800~1200之间。而多数家长用户对于识字阅读的储备方法又存在模糊,通常会选择购买拼音字母挂图、字卡或者绘本,通过死记硬背的方式以求让孩子快速识字,适应阅读状态。孩子一旦读不懂,就很难再提起识字兴趣,何谈自主阅读。

经过一亩童书馆五年的行业积累发现,问题的本质并非中文难学,而是源于中文阅读教育水平的落后、对学习规律的理解不够,以及学习内容的创新能力不足。

为了解决以上问题,一亩童书馆基于多年在双语课堂教育经验,对比成熟完善的英语分级阅读体系,西学东渐,打造了一套面向C端家庭用户和校园、机构等B端客户的“中文分级阅读”教学体系,全系列包含240本、三个阶段和12个级别。内容覆盖自然科学、社会科学、文学与艺术、中国传统文化、个体发展五大领域,启蒙阶段产品覆盖约1年的学习周期,售价每年2000元左右,单个级别指导定价528元。

本文文章插图来源于一亩童书馆,经授权使用

在创作过程中,一亩童书馆特别注意将中国特有人文历史的学习思维施予阶段引导。例如:初级的儿童对颜色和味道比较敏感,《甜甜的味道哪里来》中,会带领孩子发现同样是甜的味道,为什么有不同的来源,或者在《我是谁》中,引导儿童思考在不同的场合,身份有什么不同,怎样的行为是恰当,建立自己的认知体系。稍高阶段儿童相对已经建立了部分社会认知,《嗨哟!蚂蚁王国!》中,则会以蚂蚁社会为虚构故事,让孩子理解国家收税是用来做什么的。

区别于其他出版物,一亩童书馆最大的特点是——能让家长为结果付费。国人在图书消费上往往比教育消费低,其最重要的原因是:家长在润物无声的阅读投资中,很难看到孩子能力的渐进变化,所以让家长觉得阅读可有可无。而“一亩宝盒”并不是一个单纯的出版物,而是通过App的教学结合,实现了对自主阅读能力的进阶提高。家长能亲眼看到孩子阅读自信的建立,识字量的提高,以及自主阅读的能力获得。

对此,一亩童书馆设立了评测体系,APP算法后台可根据儿童识字量、阅读速度和阅读能力,自动定位学习程度,让家长儿童看到学习后的效果,并以此获得阅读成就。随着儿童能力的提升,APP会推荐相应信息量和深度的绘本,继续巩固强化,加深印象。

宋鹏宇坦言,汉字的教学依然是儿童中文自主阅读的最大门槛,一亩的做法是选择最累也是最笨的逐字考据,通过咨询专家,查询典籍,做到对内容的文化根源和历史性负责。为了避免儿童理解障碍,查询后的内容还不能原样照搬,需要化繁为简,转化为通俗易懂的语言。这一过程直接提高了行业门槛,因此,很难找到完全与一亩童书馆对标的企业。

而发售半年,一亩宝盒的前四级绘本内容均已正式对外发布,整个阅读启蒙阶段丛书已完结。目前,C端市场已经进入快速增长和口碑发酵阶段。与此同时,机构、校园等B端市场也在蓄力中,已有意向客户十余家。

之所以“一亩宝盒”的研发进展能如此之快,得益于核心团队在的行业沉淀。创始人宋鹏宇曾就职于知名A4广告公司奥美集团,曾带过数码营销、工程师、美工等十几个工种,拥有多年营销经验;董事&首席技术官孙冰曾就职于微软和阿里,是阿里云从0到1搭建的元老级成员;美术总监杨清文毕业于厦门大学视觉传达设计专业,拥有20年平面设计经验,曾担任多家企事业单位艺术总监;策划总监陈陆曾以编导和制片的身份参与过《国家的孩子》、《巴拉跟仓》、《想要的了解》、《灿烂的星星》(vfx)等项目,获过金龙奖、民族原创动漫作品大赛大奖,还参展过全国美展动画作品展、阿尔坦哈利斯电影节。除此之外,团队还拥有一支包括教育学、英美比较文学、编辑学、资深创意生产专家、资深技术专家组成的研发团队。

本文文章插图来源于一亩童书馆,经授权使用

从发展路径来看,一亩童书馆还处于起步阶段,宋鹏宇告诉创业邦,出于对市场节奏的考虑,目前团队主推C端家庭教育场景。这是由于C端用户相对B端反馈周期更快,能帮助一亩童书馆快速打磨产品并优化商业模式。

融资方面,团队已于成立之初获得了阿里荣誉合伙人三丰的天使轮融资,目前正在寻求Pre-A轮融资,资金重点用于产品研发及渠道拓展。预计2020年,团队将完成产品60%的出版任务,建立多个B端标杆客户。

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