看,那些老年人又在研究我们了

花儿街参考 2020-05-04 15:57

编者按:本文来源微信公众号花儿街参考,和硕 清河,编辑林默,创业邦经授权转载。

01

在理解年轻人这件事上,老年人可有什么优势?

答:不再年轻的人,比年轻人更懂得年轻人的价值。

因为懂得,所以痛苦。

2019年的母亲节,KFC官方ins发布了一套用CG技术合成的全新哈兰·山德士上校形象照片,外媒评价这家炸鸡连锁店的新上校简直让人欲火中烧,好吃到让你吮吸手指。

很多网友看过后,产生了肯德基是不是要转型成鸭店的疑问。

而接踵而来的母亲节广告大片,更让人羞羞的不忍直视。

有小伙伴直呼:

不要怪爷爷。赶在你大爷不是你大爷之前,你大妈早就不是你大妈了。

02

曾经,大娘水饺是长这样的。

8年前,大娘决定把身体转过去了,凹出了这样一个深沉又妩媚的背影。

背影晾了6年后,大娘又把脸转过来了。

这么努力地变年轻,你以为大娘是为了大爷吗?你们这些小没良心的,大娘都是为了跟你们年轻人交盆友啊。

可是,年轻人纷纷在社交媒体上说,“大娘变大嫂,还是原来的老太婆好。”

大爷和大娘执手相望,无助地流下了泪水。

03

不满百岁的肯德基,一定正在用内心疯狂咒骂,隔壁家那个,分明已经247岁的稻香村,“你整成这样你妈还认识你吗”。

这个北京老字号糕点品牌竟然悄悄开了充满网红店气质的甜品店——稻田日记。

简洁的ins风,可爱的甜品造型,店里的小姐姐还提供摆盘服务,专为拍照设计。

要不是名扬中外的“枣泥花糕”出卖了它,真认不出这就是那个用大玻璃板子隔开,你得低着头,撅着腚,冲着小窗里大喊“大姐给我来斤啥啥啥”的稻香村。

“P图恐怕是不够了,也许还得靠整形”,肯德基爷爷攥着大娘的手,一起望着老街坊。

04

想跟年轻人交盆友,并不是只有整形这一条路的。伟大的互联网精神教育姆们,要跨界啊。

你看,泸州老窖开发了香水,六神跟Rio联名推出了鸡尾酒。

前者让你犹豫着该不该一口闷下,后者让你有种喝了口花露水的错觉。

在马应龙进军眼霜界后,福临门也不满足只呆在厨房,拽着阿芙推了卸妆油。

周黑鸭搞起了小红唇,涂在嘴上有香辣、麻辣、酸辣多种口味。大白兔推出了沐浴液和护手霜。

他们多么希望年轻人们过上这样的生活,用周黑鸭提亮肤色,用马应龙呵护柔嫩的眼部肌肤,用福临门带走脸部的污垢,用大白兔带走一天的疲惫,感受生活从此不同。

看着他们努力的样子,一旁吃鸡的KFC老大爷冷笑了一声。

“这算啥,老子当年还推出了吮指原味鸡味儿的防晒霜呢”。

抹上KFC防晒霜走在太阳下,感觉自己跟只烤熟了的鸡没区别。

05

奢侈品们也坐不住了。

明明大家是因为您岁数大愿意付高价,可是现在老人家也要站在坟头上蹦迪了。

率先转向年轻化营销策略的Dior,2018年在官微下放出了秋冬成衣系列马鞍包手袋的新品发布广告,一时间成了网友吐槽的重灾区。

浓浓的网红感,厚厚的代购风,“Dior最土广告”瞬时被网友拱上了热搜,有人恶搞给Dior广告配了拼多多的BGM,竟然毫无违和。

在大牌谄媚年轻人的道路上,Dior并不孤独。

作为英国代表性的奢侈老牌Burberry换掉了logo上象征着勇敢守护的骑士,把原本英伦、贵族、厚重的字母,换成普通到没辨识度的粗胖体。

取悦年轻人没什么可丢脸的,毕竟伟大领袖毛主席曾经说过,世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的。

然而,在商业力量都忙着推动品牌年轻化的今天,年轻人真的为你买单么?

06

霸王跨界《剑网3》推出了游戏定制防脱护发礼盒,考虑到打游戏的年轻人因为熬夜、焦虑产生脱发的烦恼。

有调查显示,42.2%接受调查的95后、00后女生认为二次元文化被各品牌商“过度消费了”。

二次元给予她们认同感和归属感,她们认为自己喜欢的东西是有“逼格”的,而品牌滥用二次元蹭流量则显得很low,是不尊重二次元的表现。

许多品牌都在揣摩同一个问题——年轻人喜欢什么?

好奇心日报做过一份调查《你觉得如今的广告对“年轻人”都有哪些误解?》,年轻人点赞数很高的,包括以下几种误解。

“以为年轻人都喜欢彻夜狂欢夜店泡吧”

“以为年轻人都孤独、异类”

“以为年轻人都愤怒,有一种动物本能的冲动”

人在对某个领域越不自信的时候,就越喜欢贴标签。

07

五年前的那场创业大潮兴起时,无论是50后、60后、还是70后的投资人,最看好的都是90后创业者。

他们一边跟90后创业者们迎风大笑,一边伸手压住自己仅够平均分布的头发;他们一边表述某杯奶茶太不一样了,一边偷偷多打了两个单位的胰岛素;他们一边为自己并不能看懂的项目鼓掌大笑,一边强调自己投资主要是看人。

毕竟,除了看人以外,还能做些什么呢?

一个有趣的悖论是,你永远搞不懂他们究竟想要什么。你以为他们要的是大牌接地气,他们说大牌就应该高昂着头,飘在空中。你以为他们冲动消费,全看心情,其实他们为了一个U型枕在名创优品和无印良品中已经纠结半年了。

一个悲剧的前兆是,一些偶然的机缘,让你以为自己懂得了他们。

最早建立90后专项投资基金的IDG,后来为自己打造了“最懂90后创业者”人设的投资人李丰,可能是被90后创业者套牢最深的基金,伤的最深的投资人。

我的一个投资人朋友,在过去三年投资了一百多个二次元创业项目,后来有人弱弱地问他,“你是真的懂二次元,还是觉得自己懂二次元”。

因为研究,所以荒诞。

因为讨好,所以孤独。

胡适说,不要谄媚年轻人。

当你认真模仿90后的行为逻辑,00后已经把你拖入了老人名单。当你疯狂学习00后的语言,他们已经换了一套系统不带你玩了。

老人们一思考,90后就发笑。

“就算你什么没做错,你不再年轻就是个错误”,马化腾说。

其实这个错误也没啥,可怕的是当你开始想修补这个错误的时候。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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