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请了杨天真的《青2》,是如何实现全方位“出圈”的!

网娱观察 2020-05-18 07:15

编者按:本文来源创业邦专栏网娱观察,作者艾木子。

“时间是最宝贵的东西,把时间花在让自己变得更好身上,更有价值。”

“如果你现在就觉得难,那你不如现在放弃,你只有扛得住这个难,才能最后承受得了那个好。”

“我觉得你要调整一下你的预期,你的预期叫做全世界都爱我,你就会永远难过,你只需要把它调整为,喜欢我的人,能够了解我是什么样的人,就够了。”

昨晚,《青春有你2》公布决赛前的最后一次排名,而在这场排名公布之前,杨天真在节目中给训练生们上了一堂别开生面的“职场课”,金句频出。

当晚,#想听杨天真老师上课#的话题成功登上热搜。

网友也纷纷予以肯定并表示:“话十分中肯,各行各业都是这个道理”;“突然被杨天真圈粉,每一句话说的都好有道理”。

而就在几天前,作为青春制作人本人担任《青春有你2》联欢会主持人的金靖,代表节目观众向训练生致谢,也同样获得了“追婧王者”的评价。

本以为杨天真和金靖的加入,不过是为节目热度服务,但看完节目,网娱君却生生被《青春有你2》这样的用心打动。

回顾整个节目,从筛选各领域、各层次的导师阵容,到节目话题的多维度发酵,再到通过导师合作舞台、时尚资源匹配以及不同圈层的联动传播,节目为拓圈堪称煞费苦心。

效果如何呢?我们来盘一盘。

从粉丝受众到职业考量 …

《青春有你2》首创“多圈层”导师

在最新上线的两期节目中,《青春有你2》的新X导师成功占领热搜。

5月10日,《青春有你2》正式官宣,壹心娱乐CEO杨天真将担任“青你X导师”,为训练生们带来一场职场课。

该条微博下方评论区不见粉丝控屏,粉丝们纷纷发出“小朋友的问号”,更有粉丝直接表示:“当我以为这个节目再也炒不出话题的时候,它对X导师的位置下手了。”

紧接着第二天,喜剧演员金靖官宣,将以“青春制作人本人”的身份加盟,播出当晚,#金靖 好笑#、#金靖 制作人是在看自己#等话题顺势冲上热搜。

尽管前期对二人的加入持怀疑态度,但从目前节目效果来看,二人的加入再一次提升了《青春有你2》导师阵容的高级感。

在节目中也可以看出,针对训练生们提出的“如何面对公众对自己的误解”、“出道后应该先参加活动还是先沉淀?”等等问题,杨天真从艺人职场的角度出发,先后点明娱乐圈的生存之道。解决训练生们对于“入圈”的迷茫,成了杨天真的意义所在。

事实上,在杨天真之前, 《青春有你2》在导师人选上一直十分用心。

固定导师阵容上,除了按照舞蹈、说唱、声乐等不同领域划分之外,LISA与Ella自身都有一定的女团成团经验;X导师的林宥嘉、汪苏泷作为唱作歌手,对于选手有更专业的经验指导,他们的加入和指导也帮助训练生们进一步提升业务能力。

另一边,金靖代表的青春制作人本人则更能够唤起普通观众的情感共鸣。

正如她本人在节目中所讲:“这个节目,我每一期都在认真追,我来代表在电视机前的青春制作人们,给姐姐们打call。”,金靖是每一位线下青春制作人的缩影,实现《青春有你2》与节目前观众的深度互动。

正像知乎某网友评价的“《青春有你2》的导师点评、指导既有水平,有兼顾幽默。”

《青春有你2》的导师阵容中,导师们兼具团队经验、专业能力以及职业规划方面的指导,再加入青春制作人本人代表的观众视角,训练生得以实现全方位的能力提升,观众也能全面地了解“Z世代”年轻人的精神风貌。

全领域多圈层创新营销,

《青春有你2》引领内娱节目热度新高

事实上,相比于节目前期靠娱乐话题带起的热度,如今《青春有你2》到了后半阶段,热度反而持续上升。

数据显示,《青春有你2》在爱奇艺平台成为首个热度值破9000的综艺。

这很大程度源于《青春有你2》在拓圈方面所做的努力,网娱君也重点总结了几个《青春有你2》拓圈的“方法论”。

1.多维度发酵节目相关话题,打造“全民造梗“热潮

首先就是话题的持续出圈。围绕虞书欣可爱小作精的性格,《青春有你2》多方面发酵#我差我妈那两票#、#虞书欣妈妈给费沁源投票#、#虞书欣模仿孔雪儿#等话题,加深观众对其“哇哦”等表情包的印象。

以至于艺人李易峰在采访时都曾表示:“看《青春有你2》的时候,觉得虞书欣的‘哇哦’很可爱”。

另一节目热梗 “淡黄的长裙,蓬松的头发”,则以魔性的洗脑效果,引发了泛娱乐受众群体的大规模发酵和跟风。

节目播出后,大量说唱歌手对此片段进行翻唱外,众多圈层账号搬运,观众积极参与讨论与模仿下,“淡黄的长裙,蓬松的头发”也成为了其他综艺中的热梗。

《极限挑战》中的雷佳音邓伦就在节目中合体创作“淡黄的头发,蓬松的裙子”;在节目中创作了该梗的选手李熙凝还受邀,登上了《快乐大本营》的舞台,后者作为国民综艺,也多次对《青春有你2》有所提及。

即便是没看过《青春有你2》节目的受众,最终也对“淡黄长裙”耳熟能详,从而促进节目在泛娱乐圈层的进一步渗透。

2.打破垂类综艺限制,聚焦全体“Z世代”

节目也打破了饭圈局限。在播出过程中,《青春有你2》深挖掘二次元属性,不仅跨界游戏宅圈,吸引了诛仙手游官博自主参与#青你2婧妹装扮大赛#,绘制发布人气选手古装婧妹形象;还携手B站,开启了主题曲舞蹈二创大赛,关于《YES!OK!》的花式翻唱、翻跳在B站吸引了近2000名优质UP主参与。

B站之外,金靖、艾克里里、机制的党妹等艺人及KOL也纷纷围绕该主题曲进行创作;甚至于最近热门的“姐圈”也没能抵抗住诱惑——刘涛买训练生同款制服跳女团舞;刘敏涛直接针对《YES! OK!》进行创意教学……

3.匹配时尚资源,打造“时尚品类“第二标签

时尚资源也成为节目出圈另一推手。从最早的“青你2梦幻星球大片”、到“关于白衬衫的109种穿搭”、“青你2迎新会bestlook”,再到赛程中期联合《时尚芭莎》《COSMO》、《ELLE》等杂志的时尚大片,《青春有你2》通过时尚大片和赛制进行的强捆绑,逐步打开时尚圈层,影响辐射到更多人群。

4.开创综艺互动新玩法,加深用户与节目情感关联

在观看模式上,节目首次设置了“子母屏模式”,观众可以同步观看舞台公演及选手直拍;解锁“奇观”互动,用户可以随时通过识别视频画面内容,了解每一位训练生的基本信息和相关作品;VR互动模式也加深了用户“亲临现场”,近距离与训练生互动的体验……

通过选手这种新的互动观看模式,更多实力训练生得以被看见——刘雨昕的舞台表现被《想见你》原唱八三夭点赞;陈珏演唱的《就让大雨继续地下》则作者刘思涵关注并予以鼓励;在网红圈,“迷人的郭老师”曾在快手账号发布《非日常狂欢》的视频;李佳琦在自己的直播间也曾讨论《青春有你2》的训练生表现。

节目进一步加深观众对于训练生的印象,助力训练生出圈。

传播效果自然是极好的。据不完全统计,节目播出至今已经有100+艺人自发为节目进行宣传或表达关注,其中不乏孙红雷、杨幂、蒋欣,黄晓明等一线艺人。

《青春有你2》也得以在偶青圈、说唱圈、作家、健身圈、吃播圈、体育圈、萌宠圈以及财经圈等引起了全民关注。

打破内娱饭圈边界,

面向海外实现文化输出

更难得的是,作为国内女团节目,《青春有你2》这一次,不仅打破了内娱饭圈的边界,还把更多目光聚焦于全球市场。

在《青春有你2》开播当日,爱奇艺国际版IQIYI App就实现了中文、英文、泰文、印尼语、越南语、马来语、西班牙语以及韩语八国语言的翻译版本,即时的本土化字幕让海外用户能够与国内观众同步观看训练生们的舞台表现。

数据显示,截至5月11日,《青春有你2》在YouTube官方平台上获得超2亿次的播放量,节目片段及舞台视频15次登上Youtube热门视频榜,在MyDramaList网站(世界上最大的亚洲戏剧和电影数据库和社交社区)评分高达8.6分。

在海外社交媒体上,75个节目相关话题累计235次登上15个国家/地区Twitter趋势,38次登顶Top1,25上榜全球趋势。

纵向对比,节目在海外官方SNS平台账号粉丝数共计45.1万,是《偶像练习生》的近2倍、《青春有你》的6倍。

选手也获得了海外曝光,刘雨昕跳popping的片段被维密天使Alessandra Ambrosio点赞;日本综艺《跟你去你家可以吗?》节目中则直接出现了《青春有你2》的画面……

必须承认的是,作为“偶青系综艺”的第三部,《青春有你2》成为同类综艺里唯一一个在各个圈层维度都能跳脱出原本传统选秀轨迹的综艺节目,话题度和‘梗’引发的盛大的互联网狂欢。

尤其在内娱近两年女团甚少的情况下,大众市场对于“如何定义女团”、“是否能靠节目选拔出优秀女团”还都持有怀疑态度,在此基础上《青春有你2》首次触电女团市场,即能够实现全民关注,实属不易。

这其中也离不开《青春有你2》对于群像的打造。

通过节目对所有训练生的“无差别对待”,以及提供多方面展示机会,一期期节目下来,每一位训练生都展现出了自己独特的优缺点,她们为追梦努力,为友情流泪,靠着真情实感,《青春有你2》真实地呈现中国新时代年轻女孩们精神面貌,诠释了青春、阳光,努力追梦的 “女子力”,同时也是向娱乐市场,乃至海外展现了中国“Z世代”美好的真实面貌。

正像网友给出的评价:“109个人我能叫出90多个左右的名字,每一个妹妹都很好很努力,每个人也有自己闪光点, 9个出道位在我这里感觉远远不够。”“我记不起来的脸不超过10个!爱奇艺怎么做到的呀 !”

《青春有你2》不仅验证节目确实是认认真真在选拔符合内娱市场的“中国女团”,具有出圈的水准和实力,也打破了“定义女团”的刻板印象。

再加上,《青春有你2》在比赛之外,亦被赋予“搞笑综艺”和“时尚先驱”的两大新标签,节目能够同时对时尚、饭圈、直男、美妆、泛娱乐等多圈层进行渗透,由垂直饭圈向大众娱乐打通,也将这种年轻就要追梦的正能量价值观向全社会进行传递。

而截至目前,训练生已进入最后20名,即将接受总决赛舞台考核的阶段,青春美好的追梦之旅也即将迎来尾声,但对于训练生们,这还只是开始,真正的考验,在未来,在更远的地方。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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