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搅局共享充电宝,美团这招实在太狠

牛刀财经 2020-05-20 07:29

编者按:本文来源创业邦专栏牛刀财经(niudaocaijing),作者吴大郎,创业邦经授权发布。

曾经的创业者面临的问题是,如果BAT进场你怎么办?

现在呢,创业者要面临一个新问题,就是风口/本地生活领域创业,即使能够在行业竞争中获胜了,盈利了,美团进场怎么办?

美团再次进军充电宝行业,给这个行业带来的变动,即使是共享充电之外的创业者,也不得不思考的问题了。

一、回马枪式打扫战场

近日,美团重新回到充电宝赛道的消息,引起行业强烈关注。

据报道,美团已经筹备共享充电有半年的时间,在今年3月正式成立。目前已经在美团app上线“美团充电”频道,将线下充电宝的数据打通,用户可以查看可用以及可还数量。

美团这次再次进入共享充电行业,最大的特点就是杀了个回马枪。在2017年的共享充电大洗牌期,美团关闭了该项业务,并宣布退出。当这个行业的玩家以为巨头被打败退场时,时刻两年美团却再次杀回。

之所以引起行业关注,主要是因为美团的这波操作有三个特点:

1、共享充电作为几年前的风口,大量的资本进入引发行业激烈竞争。经过洗牌后,目前共享重充电行业已经形成三电一兽格局,并且这四家已经相继宣布盈利。

美团在这个时候进入共享充电行业,有坐收渔翁之利的嫌疑。

曾经数百家进入到这个行业的企业,投入了大量的补贴教育了这个市场,如今来之不易的盈利,却受到巨头的觊觎。行业未来的格局可能重新洗牌,这对于现有的玩家来说压力巨大。

2、美团这次进入共享充电行业,并非简单的资金和点位投入。

凭借美团点评体系在商家侧的优势,美团可以快速扩大市场份额。另外,据报道,很多商家对美团的入场没有招架之力,餐饮商家多年来对美团体系的依赖,让其他玩家更加的被动。

美团拥有线上流量、线下商家两端优势,用一整个生态为充电宝提供支撑,这对于共享充电,甚至是此后本地生活领域其他的业态,都是不得不顾虑的事。

3、美团不是第一次这么干了,也可能不是最后一次这么做。

从美团打车,到共享单车,在行业激烈竞争期,美团隔岸观火,等过了洗牌期,再重金入场,这种打法对于所有可能涉及到美团“本地生活服务”领域的创业者来说,此后可能都是一开始就要考虑清楚的问题。

如果这个行业我能够在竞争中取胜,即使实现了盈利,这个时候美团入场,我该怎么办?

另外,共享充电自身的赚钱能力可能并没有那么强,美团看上的,是线下的流量以及对餐饮到店等协同效应。

这意味着,美团可能不是为了挣钱。如果美团将共享充电重新拉回到补贴战,或者是贴着成本去做,这对于行业其他依靠收费盈利的三电一兽来说,可能遭受重创。

二、被美化的“无边界”、“无限战争”

美团近两年进入多个行业,被称为无边界扩张,而美团创始人王兴,则被称为这是他的无限游戏。

无边界、无限游戏,这两个词几乎是被美化了。

同样的例子是腾讯。早在十多年前,腾讯依靠QQ的巨大流量,进入线上互联网的多个领域,被行业认为是依靠社交流量垄断,抄袭竞品实现扩张。

美团也是同样的道理,依靠线下商家资源,本地生活服务领域C端消费者数量优势,美团侵入到各个细分领域。

两者的区别,只不过是线上流量和线下场景的不同。

一个微妙的区别是,美团早期进入各个领域,是一个规则挑战者的身份,凭借地推的优势,美团被称为能打硬仗;如今成为行业几乎是领先者甚至是垄断者的身份后,美团也变成了那个斩龙少年,从前阵子对餐饮商家的佣金政策就可以看出,美团成为了被挑战者的角色。

如今美团进场,对一些中小玩家几乎等于“屠杀”。

美团有太多的可用工具,可以扼杀这些中小玩家。值得注意的是,美团充电的点位和商家都是关联的,这让美团充电在和细分行业竞争的时候有优势,比如说,如果美团发动二选一怎么办?如果美团对消费者到店消费送充电券、免费时长,细分行业的竞争者怎么办?

最怕的就是,美团可能不图挣钱,只为占坑。

投资界报道称,美团内部的观点是,看上的并不是共享充电每年一两亿的收入,而是其带来的线上流量。

这也意味着,和美团打车、共享单车的操作类似,美团可能为了线下流量的护城河。王兴曾经说过,低毛利+大规模,也是一种护城河,王兴很懂得低毛利的价值,如果你的毛利足够低,那么对手就没有机会打你。

美团在整合摩拜的过程中,扫码入口只有美团app,通过将线下流量引入到美团app,试图将自己打造成一个本地生活服务综合的超级app。

通过将共享充电的入口接入到美团app,美团充电也是这样的逻辑,通过业务之间的协同效应,为到店等业务引流。

如果共享充电被美团当成一种低毛利+大规模的护城河,那三电一兽可能就会非常被动。此前通过长期竞争、涨价等建立起来的盈利模型,可能会被美团的补贴或者降价轻易摧毁,行业重回竞争洗牌状态。

团购时代,单一的业务胜利,王兴被称为是从死人堆里爬出来的。如今美团要成为一个超级app,本地生活服务各个领域,美团都有涉入,如果王兴的超级app梦成真,那不可避免的是,王兴可能要踩着死人堆再走一遭。

这也是美团进军共享充电对行业带来震动的原因,如果美团都这么干,本地生活服务,还有创业的机会吗?

本文(含图片)为专栏作者授权创业邦发布,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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