疯狂的iPhone 12:为了省成本,赠送的耳机也不放过?

雷科技 2020-05-22 17:00

编者按:本文来源创业邦专栏雷科技。

苹果秋季发布会距离我们越来越近了,iPhone 12的新爆料也像挤牙膏一样一点一点放出来。最近,天风国际的知名苹果爆料王郭老师发文称,iPhone 12可能取消随机附赠的有线耳机。

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其实,现在绝大部分手机出厂的时候都是不送耳机的,不管是小米、华为还是OV。十几年来雷打不动坚持买新机送耳机的,也就苹果三星等少数国际厂商了。那么,是什么让苹果也“抠门”起来了呢?

手机不送耳机,就为了省钱?

印象中,买手机不送耳机的风气,似乎是小米带起来的。当然,当年的小米手机只要1999,对比竞品动辄4000+的价格,性价比优势实在太明显,所以“没有设计是最好的设计”、线上抢购模式以及不送耳机,都能被大家接受。即使一副耳机成本只要十几二十块,对利润极低的小米手机来说,也是非常关键的。

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雷军当时也解释过,羊毛出在羊身上,手机随机附赠的耳机,其实还是算进了商品总价里面。而且,手机厂商赠送的耳机,通常都比较低端,对音质要求比较高的消费者可能都看不上。

随着手机行业内的价格战硝烟渐起,越来越多品牌的手机都不再赠送耳机,而是把它作为需要额外付费的配件。当然,不送耳机可能还有另外一个原因,智能手机普及的过程中,手机更新迭代的速度也在加快。而耳机产品本身的更新周期已经跟不上手机的脚步,毕竟音频产品不会遵循摩尔定律,一年半载就在音质上来个飞跃。

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总的来说,国产手机厂商不送耳机,主要原因一个是为了压缩成本,另外就是消费者也的确没有换一部新机就换一副耳机的需求。

iPhone 12砍掉赠品耳机,会更便宜?

上面提到的那些品牌不包括苹果,十几年来,iPhone包装盒里都会放一副耳机,最近几年都是有线耳机EarPods。对于它的表现,大家的普遍评价佩戴感比较舒服,调音比较白开水,音质基本是一百多块钱的水平。尽管官方定价比较贵,但第三方市场上也只能卖到100元左右。

得益于iPhone的超强吸金能力,苹果能拿走手机行业里六七成的利润。所以,苹果基本不会想出砍掉赠品耳机来降低成本的招数。相对而言,iPhone的换机周期更长,一款耳机未必能撑得住几次换机。

至于iPhone 12不再送耳机,或许是因为iPhone的定价策略和超高利润模式受到了挑战。2018年开始,iPhone的官方定价制度就土崩瓦解,iPhone XR 6499元的定价鲜有人问津,跌到4000元价位才换来一句真香。iPhone 11相比iPhone XR各方面都有大幅度的升级,但起售价却直接降到了5499元。

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从目前曝光的消息来看,iPhone 12的起售价会进一步下降,甚至可能只要649美元。即使算上国行版的税费,控制在5000元左右也是不成问题的。

坦率说,iPhone 12定价比较违背常识。可以确定的是,iPhone 12支持5G、配备OLED屏幕,相机、性能等方面都会有比较大的升级。至少在硬件成本上,它比iPhone 11高不少。这个定价策略下,iPhone 12的利润率显然会有比较大的影响。

经历过市场的毒打后,苹果已经认识到,手机市场整体容量趋于饱和,iPhone继续上探超高价市场的策略已宣告失败。这种情况下,苹果更倾向于放低身段,通过更低价的定价,来刺激iPhone销量增加。同时,设备数量规模的扩大,也有利于苹果更好地通过服务盈利。最新财报数据显示,iPhone对营收的贡献占比下降到了50%左右,服务成为了第二赚钱的业务。

过去iPhone躺着赚钱的时候,苹果对砍掉耳机省成本的方法可能不屑一顾。但现在,成本增加手机还要降价,那从耳机赠品上下手,也就不足为奇了。

AirPods会更好卖吗?

最近几年iPhone的风评都不太好,但AirPods却是不折不扣的爆款。2016年年底,初代AirPods发布;2019年3月,AirPods更新到第二代;2019年10月,AirPods Pro登场。

根据Strategy Analytics给出的数据,2019年AirPods销量接近6000万副,增长率超过70%,还拿走了TWS市场71%的销售额。根据各大机构的分析师预测,2020年,AirPods的销量可以达到1个亿。

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有趣的是,郭明錤表示,iPhone 12取消耳机赠品,目的是刺激AirPods的销售,还会进行AirPods促销活动。

产品层面来说,AirPods的核心亮点在于使用体验。它在外观设计、连接稳定性、易用性以及和苹果众多硬件设备的联动上,都做得相当出色,形成了竞品难以比拟的优势。

但成本和价格上,AirPods比EarPods要高得多。作为需要额外付费的配件,AirPods让苹果赚得盆满钵满。苹果从iPhone 7开始砍掉了耳机孔,带动了整个行业的“不良风气”。与此同时,这种做法也推动了真无线耳机行业的蓬勃发展。

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(iPhone 6s和iPhone 7)

iPhone 12通过砍掉有线耳机赠品的方式来推动AirPods的销售,理论上是可行的。但真正想让AirPods取代EarPods,还得再降价。目前,在第三方电商平台上,AirPods 2的价格已经跌到了800元左右,但相比EarPods还是太高了。

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之前一直有消息称,苹果未来还会发布AirPods Lite,价格上会更有吸引力。一手砍掉iPhone 12附赠的有线耳机,一手推出廉价版AirPods,苹果的手段的确很高明。此外,产业链还有消息称,iPhone 12 Pro系列会附赠AirPods Lite。如果传言为真的话,那苹果是下定决心淘汰高龄的EarPods了。

手机要能便宜,一切都好说

就我个人而言,其实并不希望手机发售时,附赠高价值配件。原因很简单,多出来的成本说到底还是消费者买单,如果实用价值不高的话,还不如不要省点钱。国内很多用户购买iPhone时,比较青睐官换机,就是因为价格比正常渠道要低不少,尽管代价是没有耳机充电头这些配件。

如果砍掉EarPods后,能换来更便宜的iPhone 12,那么这个决定我是举双手赞成的。而且,不光砍耳机,“五福一安”的充电头数据线其实也完全可以不要。毕竟2020年了,手机充个电还要几个小时,没几个人能忍,自己买一套第三方出品的快充套装要香得多。

不过,iPhone 12到底会不会满足我这个愿望,还要等4个月后才知道。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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