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日活超4.1亿,全民进入小程序互联网时代?| 2020年上半年小程序互联网发展白皮书

阿拉丁 2020-07-15 14:55

2020年上半年是特别的,疫情让中国互联网快速走进了「小程序互联网」时代。

图片来源FXL尧沐木 / 图虫创意

编者按:本文来自阿拉丁,编辑Bonnie,创业邦经授权转载。

2020年上半年是特别的,疫情让中国互联网快速走进了「小程序互联网」时代。

一个庞大的新互联网时代和新技术设施因为疫情仅用了两个月的时间就完成了对用户使用习惯的教育,以及对中国实体商业庞大的迁移。

根据阿拉丁发布《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》可以看到,微信小程序个数超320万,日活超4.1亿,使用人均使用时长达到1080秒,月活超7.3亿,而百度小程序目前同样月活超过5亿,生态中月活过百万的小程序达到220+。此外,再加上移动QQ小程序、支付宝小程序、抖音小程序等头部企业的战略布局,使得小程序呈现出爆发增长的态势,这也标志着小程序已经成为一种新的技术语言,同时也成为中国互联网新的基础设施。未来,我们相信小程序将成为互联网的“新基建”。

微信、百度等平台方加速布局小程序,商业和流量的底层逻辑悄然改变,2020年京东宣布上线小程序,在腾讯、阿里、百度、头条等巨头体系化布局之后,成为了又一巨头体系布局平台。截至今年6月底,共有11家小程序自主开发平台。据阿拉丁小程序统计平台数据显示,2020年6月通过用户分享小程序获得流量的方式占比高达58.5%,同比去年年底增长了20%,比2018年底增长了55%,分享成为小程序流量中心来源的核心入口;2020年6月通过快捷入口获得流量的方式占比16.4%,相比去年年底降低了8%;2020年6月通过小程序之间跳转获得流量的方式占比仅为7%,相比去年年底降低了8%。

值得一提的是,互联网巨头矩阵化优势明显,但优质小程序“出圈”机会增加。越来越多的优质中小型开发者凭借自身能力进入到头部阵营当中,小程序的低投入、低成本,有效地缩短了开发者试错周期,给优质小程序带来了更快速的成功“捷径”。

小程序呈现出强有力的爆发力,社会价值和商业价值同步凹显,阿拉丁预测:今年年底小程序日活将会达到4.3亿,广告市场规模达到500亿,交易GMV2万亿,小程序数量达到390万亿。

同时,小程序的用户行为已快速完成转变和过渡,有效的拓宽网民边界,让“触网”全民化,从而导致传统的电商和生活服务行业将面临洗牌。随着“订单列表”功能的即将推出,用户会对通过小程序完成购物快速形成的路径依赖,结合支付、物流、售后等基础能力的不断完善,基于小程序的社交电商潜力将被充分释放,传统“货架式”电商将面临来自用户行为习惯改变的挑战。

阿拉丁&小盟广告创始人史文禄表示,“小程序正在改变中国互联网的底层流量,进而完成对未来商业的重建。”

至此,一场关于中国互联网流量底层格局的重启大幕正在缓缓展开。

以下内容来自于阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数联合支持发布的《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》

疫情下,小程序互联网的十大变化:

1:仅两个月,疫情助力小程序完成了对用户和市场端教育与普及

微信小程序在用户访问人数这一维度下,超市类小程序同比增加115%,生鲜果蔬小程序同比增长168%,社区购物小程序增加83%,物流类小程序增加68%,政务类小程序环比增长近60%,医疗类小程序环比增长347%。

变化2:小程序在应对疫情中表现不俗,凸显其在智慧政务中心的社会价值

政务健康码小程序在上线36天累计被使用25亿次,而在阿拉丁指数TOP100中政务公益类从4个增加至15个,并每月持续稳定在10个以上在榜。

变化3:内容、工具类小程序和小游戏变现困难,进入艰难调整阶段

曾在阿拉丁指数Top100榜单中占据半壁江山的工具、内容类小程序和小游戏,在此次榜单中出现明显下滑。工具、内容类小程序和小游戏陷入变现难的困局,进入艰难的调整阶段,亟待小程序商业化赋能的破局。

变化4:微信、百度等各大平台加速支持商业化的能力释放

微信PC端支持小程序付款,小程序直播上线,百度小程序目前激励开发者积极创新,通过AI以及营销能力赋能企业,目前百度支持多种多样的广告样式,匹配不同媒体原生场景,适配媒体内容达到原生体验。

变化5:小程序助力“小店经济”蓬勃发展,积极促进社会就业

商家通过小程序建立线上零售商城、线上餐饮、在线酒店等业务。针对小程序平台新能力及时上线无接触服务及到家服务等功能,基于用户需求适时调整线上产品或业务结构,保证了经营快速恢复、收拢资金提高营收。

变化6:小程序直播成为第四大直播平台,私域的增量价值前景广阔

从用户和品牌的两个角度来看,用户侧:小程序直播成为大众了解品牌,提升购物认知的关键渠道,“物美价平”的高阶消费理念逐渐养成。品牌侧:借由直播,品牌品类获得爆发,农产品、酒店、房地产、在线教育乃至文博都获得了和用户深度接触的机会。小众品质国货拥有更多“出圈”机会。

变化7:线下受疫情影响严重,小程序有效承接实体经济向线上发展

企业也向上迁移,向下整合,进而提高精细化能力、私域运营和数字化等能力。

变化8:零售格局巨变,小程序带动新市场走入指数级增长车道

疫情加速消费方式普及,交易规模开始指数级增长。2020年至6月中旬,购物中心、百货行业小程序累计GMV同比增长670%。

变化9:小程序渗透进一步提高,完成对主力消费人群和下沉市场的覆盖

上半年,小程序不仅覆盖了新一二线城市,还完成了对主力消费人群的渗透。报告指出,新一、二线城市已经成为小程序覆盖度最高的城市,用户占比高达50.3%。而中年群体则是小程序使用率最高的群体,30岁以上用户占比高达68.5%。

变化10:服务商不再只是技术提供者,更是小程序融入商业的重要推力

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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