短视频创作难救“自媒体”?

创业最前线 2020-07-31 20:06

编者按:本文来自创业最前线,作者黄燕华,创业邦经授权转载,封面图来自ICphoto。

短视频正在成为自媒体人创作的新风口。

先不提抖音、快手在这几年内的迅猛崛起,让短视频领域成为新的流量池;最近风头正劲的B站屡次“出圈”并发力知识类视频制作,而西瓜视频也正召集各垂直领域的达人,推出科普计划助力新人创作…… 一时之间,短视频赛道上挤满了各大平台与创作者。

今年1月,微信视频号正式开启内测,放开权限当天就有2亿日活;5月7日,知乎发布视频创作者招募计划;7月10日,微博推出“微博视频号计划”,将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源,向视频号分成5亿现金。

不难发现,各大主流内容平台正在短视频创作领域“跑马圈地”,试图网罗更多用户的时间和注意力。

那么,当行业红利正盛时,短视频创作之于自媒体创业者究竟意味着什么?是否值得每一个自媒体All in?未来,短视频创作又将走向何方?「创业最前线」深入采访了几位自媒体人的创业故事,他们的态度,或许能代表一部分人的真实想法。

1、内容形式不重要,重要的是内容本身

万能的大熊 | 10年 知名自媒体

我2011年就开始内容创作,纯粹是因为兴趣爱好,写文章其实就是一种表达方式,它特别像我们上一辈人喜欢将做过的事写成日记一样。 对于我这一代来说,我们跟着产品的演进在走。在博客时代,和我年纪差不多的人喜欢把自己的生活记录在网上,但是很少有人参与你博客的成长,创作者的阅读量,命脉其实被掌握在传统媒体的主编手里。

当时涨粉还比较困难,不过大多数人也没有这个意识,他们对粉丝的财力还没有一个很清晰的概念——“有粉丝就有钱。”真正有粉丝的博主还是少数,如果主编做平台推荐,你可能会成为百万甚至千万名博,反之,曝光量就很少。

不过,大家当时比较看重文章在多少平台发送,是否被百度收录等指标。 之后出现了微博,降低了写作门槛,出现了社交传播、转发,我2012年又开始做微博。

同年年底,我注册了微信公众号,因为微信结合了社交传播,流量完全存在于朋友圈,并不取决于某一个大手在控制你的流量,控制你的曝光,具有自主权和社交传播的基础。

2013年初,我正式在微信公众号上写文章。也是这一年,自媒体行业开始发展起来。

到了2014年年底,我选择自媒体创业。当然,这次创业是在商业化之后顺带的决策,并不是我们选择了图文,而是图文选择了我们。

因为所有的内容创业根源在于产品支撑,并不在于内容内涵。比如,微信公众号出来后我们才选择了图文创作,因为它可以帮你积累一些私域粉丝,同时传播也得到了行业的认同。是因为平台出现了,所以才会选择,而并不是我们主动去选择。

与现在的自媒体人不太一样,他们可能觉得自己所处的行业不太赚钱,想自己出来做自媒体,变成一种职业选择,但是从我的角度来讲,这自始至终都是一个表达方式的选择。

现在自媒体创业,可能会面临选视频方向还是图文方向。那些长得不太好看,或不太方便出镜,或因为剪辑比较麻烦,技术水平不够的人会更愿意做图文。而那些觉得自己长得挺好看的,愿意出镜的人会更愿意做视频。

其实,很多自媒体人并没有把握住自媒体行业的关键,这个行业的关键并不在于你有多少粉丝,实现了多少传播。

要知道,在专业圈层里的传播和在百度搜索引擎方面的收入还是很重要的,但很多人之所以做了很多粉丝也出不了圈,或者做不起来,核心原因是因为他们缺少这种公众的收录。

比如我写一篇稿子,起标题会更偏重于SEO(搜索引擎优化),其他很多自媒体可能偏重流量,题目起的可以吸引别人观看,但是在SEO搜索引擎方面没有任何价值。

现在的自媒体人写文章,更关注怎么将文章推广出去,产生多少阅读量,能涨粉多少。但坦白讲,真正做成的人大部分是因为兴趣,如果以商务角度切入这个领域,最后往往很难有好结果,并不是说你做不成,因为你很可能会在商业化运营中出现偏差。

比如为了流量涨粉,总是骇人听闻,最后很可能就踩到红线被封号了,如果正常表达,可能不会火,但也不会出问题。

现在很多平台开始招募视频创作者,我其实在2013年通过“陈翔六点半”视频就关注到视频内容创作,它有剧情,制作水平比普通视频要高一个层次,不过因为当时商业化前景并不怎么明朗,所以大的资本或全民并没有参与进来,但这一直是爱好者非常活跃的领域。

在我们看来,内容形式其实并不重要,重要的还是内容本身,做视频也好,做图文也好,核心不在于它的形式——图文有图文的优点,比如图文的深度、思考性、传播性会比较好。

而视频形式也有缺点。比如10分钟的视频你要看10分钟,但你很少看10分钟的文章,可能两分钟就看完了,知道文章说的是什么事,它的信息量和想象空间是不一样的。

另外,视频实际上拉低了阅读门槛,是一个低智商的内容形式。视频具有多大的商业化价值,每个人有不同考量。

图文创作和视频创作二者之间还有一些明显区别。比如视频创作在技术上有门槛,它需要拍摄,需要一些剪辑手法。而在表现形式上,图文和视频还差很多,因为视频创作,要求拍出来还要好看。此外,视频创作还要把握内容创作的度,如果表达的内容很深,又怕讲不明白,浅了又不太有意义。

当然,技术可以先给别人做,但内容还要自己测,怎么言简意赅,怎么能够直播到底,话题怎么能有热度,大家愿意看下去,时间不要太长,还要方便商业化。

我当时没有马上入局视频创作领域,是因为我判断视频内容商业化不会特别好。

很多大V的抖音粉丝量达到上千万,但商业化做得并不好。虽然市场火了,产生一些分成,也有资本在推动,但这个行业实际投放并没有起来,企业用户也是盲目在投,投了一阵发现没啥效果,也就不投了。接着才出现了直播带货,因为如果有效果就不用带货了。

因为视频创作没有带来很大的商业化空间,即使花很多精力去做,并不见得会带来不错的收益,短视频也很难留下IP,所以我们对这个事情不会特别盲目。

我们今年开始视频创作,是因为我们发现腾讯推出视频号后,对大家做视频是有推动的,之前做视频不仅门槛高而且也没人看,现在视频号起码在朋友圈有人看。

微信直播出来之后,我可以把粉丝导入我的微信直播里,有上万粉丝在里边看我做直播,这样我就有粉丝基础,所以对我来说,形式的转换不是特别难的事。

从目前来看,视频可能会成为一个方向,像直播带货一样,一旦火了就不存在说它是不是有效率,是真的还是假的,大家都在做,那你就要做。

因为疫情,今年四五月份我们在做微信私域直播,不过没有认真做短视频内容,只是把直播内容剪成短视频发出去。我们接下来会正式做一些评论方向的短视频产品,以微博热搜、热门话题为基础,做一些相关解读。

目前,整个自媒体行业处在很低谷的状态。一是因为商业化前景不是很明朗;二是因为广告投放大幅下滑,预算向头部自媒体集中;三是因为平台广告收入降低,分到自媒体创作者手里的就更少了。

当然,图文创作不会被视频创作取代。视频其实是娱乐性产品,不是深度、思考型产品。视频的优点在于它的表现力更丰富,可以做图,可以做动态,可以引用一些视频素材,让人们更直观地理解,大大降低了观看门槛。

然而,涉及到逻辑性、思考性、数据性很强的内容,则很难通过视频呈现。适合视频呈现的是推广普及性的内容。

未来,自媒体人既会进行图文创作也会进行视频创作,各取所需。它们之间的关系类似于企业BP(商业计划书)和路演,BP就是图文内容,传播更广,全部散出去之后,会有很多人看到。路演其实可以理解为视频,对BP感兴趣才会来听你路演。

此外,自媒体还是会常态化,每个人都会有公众号和视频号。之前我们经历了一波自媒体职业化,人人都去做职业自媒体,后来发现媒体编辑部变成了自媒体,只是形态发生了变化,人还是那些人,事还是那些事。

自媒体行业正在进行新一轮洗牌,商家的投放或许会减少,相关的阅读或许会降低,消费者对自媒体或许会越来越不感兴趣。但自媒体不会消亡,即便没有钱,很多人也愿意写、愿意分享。形式不影响才华,这个人有才华,并不取决于他用什么内容形式来做自媒体。

事实上,很多自媒体都是跨平台的,既做图文、也做音频、还做视频。内容是核心,只是平台不同,受众不同而已。

2、坚守深度图文创作

硬科技(化名) | 5年+ 科技自媒体

我是文科生,2013年6月第一次写专栏。当时正好是移动互联网兴起,微信公众号开始火起来,商业评论类文章也多了很多。那个时候我注意到有企业开始用新闻传媒的打法做品牌推广。

不过,我真正系统性地做内容创作,是2015年初进到一家初创公司做公关的时候。

虽然我就职的这家公司有很多话题点,但它没有相应的公关预算。所以我2015年开始做内容策划,自己去找新闻、做策划、做内容,找渠道投稿。

从那个时候开始建立起自己的一个自媒体矩阵。 通过五年的行业资源积累,今年6月我决定全身心投入自媒体创业。其实2020年敢出来创业的人很少,很多人称“图文自媒体的红利过去了”,但我并不这样认为。

目前,有一些活下来的商业自媒体,它们基本处在一个高频出内容的阶段,文章也能读,至少带了一个观点,但是没有特别深入,就是告诉大家一个新消息而已,顺带把价值观表露出来。

我这边主打深度内容,因为如果我还用同样的打法跟他们竞争,一来我自己不喜欢,二来行业内多一个这样的号没有价值。我想给整个互联网世界做一些思想启蒙和传播,帮助大家尽量看清这个时代的趋势,我们不做那种煽动情绪或很水的内容。

不过,我面临的一个主要难题是如何将手工业的东西变成工业化的东西。因为我现在商务、内容、设计都做,这就很限制商业模式的复制。我需要在保证稿件质量的同时,将自己从这个过程当中解脱出来。

我是通过今年半佛仙人在B站破圈关注到视频创作的。

目前,很多财经类自媒体在B站上进行视频创作,而大部分个人专栏类自媒体还在写图文,比如KOL。一方面是因为个人自媒体有更强的粉丝稳固性,他的图文还能存活,没有迫切改变的想法。另一方面是因为个人自媒体要重新学一些东西,有一定的迁移成本。

我目前还是以图文创作为主,因为平时做图文就够忙,如果想转视频创作,需要花时间做视频,还得重新学习。

另外,一些图文自媒体人虽然选择视频创作,但真正的深度内容目前还代替不了。所以我目前是一种观望状态,但是会保持关注,如果真的要到转型那一天,我也能很快行动。

视频相当于是增量,它不是存量。现在怎么挖掘微信生态,都是存量,要做增量,还是要去圈子之外找。我接下来重点要做的事情是辐射更年轻、广泛、原先没有阅读习惯的群体。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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