2020年上影节:无片单、无酒会,“大饼”远去,活着就很好

2020-08-01 23:25

图片来源:图虫网

编者按:本文来自娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou),作者周锐,创业邦经授权转载。

“今年的上影节真冷清,但是能开就很好。”这是今年上影节期间电影行业人士和媒体们最常感慨的一句话。

近四年,每年上影节都会有人从各个方面提到“冷清”这个词,但无论是2017年光线传媒、博纳、华谊、腾讯影业等头部电影公司片单减少, 2016年200部片单的浮夸数字迅速撤退,还是2018年各路发布会、年度计划锐减,片单上大量“回锅肉”出现,又或者2019年行业资本下行,《八佰》临时撤档,各大影视公司只公布少量头部项目——都比不上今年上影节真实的萧瑟。

2020年的上影节,在疫情反复的情况下意外实现落地,上影节组委会与官方网络售票平台淘票票在两个星期内确定电影展映、公布片单、开放来宾注册、策划论坛、项目创投等各个环节。

这个过程不可谓不仓促。阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷回想淘票票从电影节确定到平台快速搭建系统、完成出票的过程,忍不住说,“真的是一把泪”,淘票票的整体工作搭建只用了7天,“我的团队应该没怎么睡过觉,16号之后开的会,17号晚上拉的钉钉群,18、19号集结了将近50名同学到上海,基本不眠不休,预售那天我们心里有谱了,应该问题不大。”

但这个过程也不可谓不振奋。从7月15日电影院宣布有序复工,到16日上影节官方宣布电影节线下举办,电影行业终于从半瘫痪状态逐步恢复正轨,各类国产新片、重映老片纷纷定档,影视股逆势上涨几波,本来已经无米下炊的电影从业者,有了盼头。上影节的举办,是给电影行业送来了一颗定心丸:一切都在变好。

所以即便这个上影节没有红毯、没有颁奖,上海银星酒店各路论坛、影院限流入场,胭脂花色的外滩没了奢华的“xx之夜”和推介会,各大电影公司也放弃了发布片单,甚至连“小龙虾”也从电影节宵夜场退去,但所有人依旧会宽慰一句,“能举行就挺好的。”

但这句宽慰之外,谁都能听见一个无声的叹息。

消失的片单,

“画大饼”的人已经离开电影行业

“今年基本上没有公司拿片单出来了,不是那种储存项目,是准备找资本的新片单,已经很少了。有的也是小体量项目,一个亿、几千万的投资是没有了。”有电影行业从业人员感叹。

2016年行业里还因为满大街的PPT项目,痛斥行业浮躁、资本涌入打乱市场秩序,谁也没有料想到,2016年的极盛时期之后,行业极速走向理性,资本后缩,没人“画大饼”,最初一批挤进电影市场的资本们也不再相信“大饼”。

今年上影节,真正意义上发布了片单的只有上影集团和中国电影,但是片单背后却是传统电影公司与互联网影业的大联合。

电影节开幕的同一天,上影集团举办了“上影之夜”,对外公布了25个影视项目,包括《1921》《大城大楼》《我和我的家乡》《一直游到海水变蓝》《晴雅集》《奔月》等20部电影项目(包括纪录片和京剧电影、动画电影),《花繁叶茂》《了不起的生活》等5部电视剧集。

这其中大部分电影背后都是几方联合。如《1921》作为建党100周年的献礼片,背后还有着腾讯影业、阅文影视、上海三次元影业等;《我和我的家乡》作为张艺谋监制,宁浩、徐峥、陈思诚等多位导演执导联合的献礼大片,背后除了上影集团,还有北京文化;而贾樟柯导演的纪录电影《一直游到海水变蓝》背后则有华夏电影、华谊兄弟等。同时上影节还宣布与B站达成合作,意在重新开发上影经典IP,建立上影的“IP星球”。

而中国电影的“中影之夜”,则公布了《急先锋》等4部电影,《我们的西南联大》《在一起》等3部新剧,《一人之下》《百妖谱》2部动画作品。而《急先锋》背后也有腾讯影业,《艺人之下》《百妖谱》则分别是腾讯系与B站的动漫IP。

虽然光线传媒、博纳影业、阿里影业、腾讯影业等都没有在上影节推出片单,但是也陆续透露出了不少电影项目,光线传媒董事长王长田在开幕论坛上透露,光线传媒出品的爱情片《你的婚礼》已经基本拍完,而关于李大钊生平的影片《革命者》、抗疫题材《火神山》等新片都在全面的推进之中。

博纳影业抗疫题材的电影《中国医生》在武汉解封的第一时间就进行了取材,与中影合作发行的进口片《喋血战士》正在上映。

阿里影业则与中影合作农村扶贫题材的电影《一点就到家》,电影预计国庆档上映,已经定档的有爱情片《我在时间尽头等你》、港片《拆弹专家2》和确定将在年内上映的《哪吒重生》《我和我的家乡》《温暖的抱抱》《第一炉香》等。腾讯影业除了与上影、中影合作的《我和我的家乡》《急先锋》等,还有《许愿神龙》《怒火重案》等电影作品。

就像博纳影业集团总裁于冬感叹的,电影行业单打独斗的时代已经过去了。现在头部的传统电影公司和互联网影业走向合作联合,说不清是谁给谁打工,但是所有人都意识到,只有“抱团”才能走得更远。

2020年或许是电影产业的重要节点,产业比任何时刻都更加精简,PPT项目和“画大饼”的行为已经被迫搁浅,这种情况其实从2018年就开始了,王长田2018年上影节就曾表示,“按目前的片单计划,中国电影还缺两三百名导演”,这一年光线并没有发布片单,“如果一部片单都不发布,难道就会影响业务推进吗?大家难道看浮夸的东西还少,还缺你一个?”

2019年上影节的片单下滑至100部左右,行业明显感觉到互联网影业在进入电影江湖中心,传统电影公司专注头部内容,也是由于片单的水分减少,各大公司的片单完成率都保持平稳。

现在情况更加冷静,片单消失,好内容成为重要的资产,内容是支撑行业恢复正轨的基础。

于冬透露,疫情给行业带来的空白期,博纳影业在专注地打磨剧本。猫眼娱乐CEO郑志昊说,“我们不会因为丢弃一个档期而丢弃我们的梦想和恒心,踏踏实实回到剧本创作,找到更好的宣发点,找到更好的契机,我觉得疫情是给了我们机会重新思考这个行业。”

那一波想要在电影行业浑水捞金的人,已经渐渐失去力气。“有投机心理,把电影当资本化来做的,甚至前两年有些电影涉及到个人理财,这种应该会全部退出。”李捷说。泡沫消退,海水变得清澈,于是行业就更容易看清,谁已经逃跑上岸,谁还在浪花里前行。“电影肯定不再是资本追逐的行业了,大家都冷静了。”

2020年电影市场下半场,

“希望”何时成为现实?

“没有哪个冬天过不去的,没有哪个春天来不了。”这是猫眼娱乐CEO郑志昊在上影节论坛上说的。行业总是怀着最坚定的信心面对现实,但是现实往往又是最残酷的。

一场疫情,电影行业半年的停摆,市场上或许已经换了人间。首先冲击最大的是影院,“今年对电影院损失巨大,12000多家电影院,可能疫情之后很多中尾部,单体的小影院很难撑下来。”于冬说。

即便影院迎来复工,但是目前的有序复工阶段,影院能否收回成本都因地而异,而已经倒闭了的影院,是行业里的一笔笔坏账。淘票票、猫眼等网络售票平台或许是最先感受到行业冲击的公司,淘票票在三天内完成近百万的退票,这其中很大一笔退票款是平台垫付的。

“退票机制是这样设计的,所有用户在淘票票平台买票,票钱是秒级当天结算给院线的,但退票院线没办法秒级返给我们,我们最高峰垫付了2到3亿退票款,今天为止还没有全部收回来,而且预测很大可能收不回来,因为有些影院大概率就不开了,扛不过去了,加上这几个月的影响。”李捷在媒体采访时说。

影视公司们也遭遇了一轮洗牌,大部分中小体量的公司面临经营困难。光线传媒在疫情期间,有一个重要举措就是帮扶中小企业,“这段时间它们遇到的困难比大企业还要多,所以对我们投资和合作的企业,光线派出了主要的管理者、编剧或者项目管理人员到他们公司去工作,帮他们发展项目,包括解决资金的问题。”但2020年上半年,已经注销的影院企业达321家,近1.2万家影视类公司倒闭。

另一个现实问题是目前的电影市场何时恢复活力。虽然行业各方大佬对外保证,电影市场并不缺乏片源,片荒至少是在明年暑期档才会发生的事情,但是现阶段电影市场没有国产大片是个事实

8月电影市场上将出现《妙先生》《抵达之谜》《通往春天的火车》《我在时间尽头等你》等新片,《1917》《极速车王》等进口片。下面两周的票房似乎至关重要,“如果这两周能拉动电影票房的话,可能会出现好的情况。”

而2020年下半年,电影产业上下游各环依旧是追求平稳,除了献礼片,电影市场上大体量的商业类型片并不会太多。

“从发行公司角度来看,我们希望是手头有一些中等体量的影片快速进场。因为大体量影片要考虑它的收益,考虑它的投资回报,还有相当大的压力,它不敢轻易地进入一个票房空间不够的档期,但是对于中低体量的电影则是机会。如果它质量过关,机会应该比去年多,因为它获得的排片空间比去年大。”北京聚合影联创始人、总经理讲武生说。

而李捷在谈及未来阿里影业的内容布局时也透露,“我们引入海外黑马爆款小成本电影的时候,我们想中国电影也不能总是《流浪地球》和《红海行动》,我相信这不是现在阿里影业擅长的,但阿里影业可以拍出像《何以为家》、《海上钢琴师》这种小成本的,这不见得更容易,但这方面也是我们的兴趣。”

2020年的电影行业经历了太多冲击,无论是疫情造成的行业停摆,还是线上内容爆发对观众观影习惯潜意识里形成的改变,这是电影行业脱去浮华,回归本质的重要节点。我们不能假装乐观的说一切都没有问题,但也不能悲观的认为前路渺茫,“黑天鹅”强行改变的了行业发展的轨迹,那么在新的轨迹里也能走出新的未来。

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