周杰伦直播首秀数据炸裂,原来明星也可以不带货

全媒派 2020-08-02 12:32

图片来源IC Photo

编者按:本文来自全媒派(ID:quanmeipai),创业邦经授权转载。

周杰伦快手首场直播在线观看人次突破6800万,快手能否凭明星直播赶超抖音?消息称搜狗将被收购,国内搜索引擎市场是否会出现新变数?明星直播带货收效甚微,不是电商带货不行,是明星带货不行?低俗土味,真的就是农村互联网的真实模样吗?

本期全媒派(ID:quanmeipai)节选头牌观点用户优质评论,带你看看最近泛传媒领域新鲜事。

快手靠周杰伦扳回一局?

近日,周杰伦在快手进行了半小时不带货、不唱歌只变魔术的直播,在线观看人数突破了6800万,互动总量超过3.8亿。借助头部明星IP,快手频繁产出热门话题,在直播的加持下,其与抖音之间的差距正在缩小?

事件:快手扳回抖音一局?

头牌观点:

1、抖音和快手的差距正在缩小

抖音在商业化这条路上和快手差距正在拉到,快手慢且稳,稳扎稳打,现在直播带货、秀场、游戏直播都很成熟,步入正轨。抖音是闪电战风格,看啥好就立马上,中间有问题开始再修正,运营团队打法太快经验不足,路越走越窄,现在抖音的秀场基本玩死,大量机构退出,至于直播带货也是颓势。(标题党 代言人 will)

2、平台定位决定了发展前景

快手想做中国人民生活的记录者,这条路以前觉得太广了些,快手未必能转的过来,但现在看却是星光大道。倒是抖音,想做世界网民的分享者,以前觉得是光明大道,出海也是大企业的不二选择,现在看来这条路可能步履维艰。(自由职业者 金融理财师 郭效源)

搜狐为何愿意卖搜狗?

这几天,搜狗即将易主的消息引发业内关注。作为搜狐的重要收入来源,搜狗一直被寄予厚望,外界也非常好奇,为何搜狐愿意在此时将搜狗卖出?

事件:张朝阳为何愿意卖搜狗?

头牌观点:

1、公众号的海量内容需要搜索引擎加持

公众号沉淀下来的海量优质内容,的确需要搜索引擎加持,一般行业研究用到搜索,baidu已经检索不到什么有效信息了,都沉淀在公众号里,搜狗应该跟腾讯有协议,可以搜索公众号的内容,收购之后就是应该会更方便整合。(自由职业者 金融理财师 郭效源)

2、收购有利于腾讯和搜狐的产品线并轨

三成是为了给微信装个搜索,七成则是给搜狗“补补脑”。

一方面,腾讯在搜狗过去的发展中,并没有太多体现,搜狗更多还是打着王小川的烙印独立发展,腾讯可能希望在搜狗未来发展中能有更强主导能力。

另一方面,搜狗手上有几个一级入口的产品,如输入法、浏览器等,这些都是腾讯过去也一直在做,但一直没做好的东西,全资收购后,将有利于腾讯和搜狗的产品线并轨。

此次收购对搜狗未来发展较为利好,除资金层面考虑外,搜狗并入腾讯体系后,本身结构并不会发生改变,而是会以类似事业群的形式存在,而王小川在腾讯架构下则类似微信的张小龙。

此外,后续腾讯可能还会注入人工智能等领域的资源,助力搜狗未来发展。(互联网产业 时评人 张书乐)

明星带货接连翻车,是电商直播的锅吗?

明星直播带货作为电商直播重要的宣发和营销手段,为电商直播带去了不少流量。但随着明星带货越来越频繁、消费者越来越理性,明星直播带货量越来越不如人意。

这是否意味着电商直播也将逐渐没落?电商直播的前景如何?平台用户能否撑起电商直播的未来?

事件:明星带货翻车是电商直播的锅吗?

头牌观点:

1、专业带货直播将进入新阶段

粉丝消费本质上是对明星、偶像内在兴趣激发的深度沉迷,投入情感、金钱、时间和精力甚至无法预计,才会购买演唱会门票、CD、周边、电影票等各种商品。

明星直播带货远非具有传统粉丝消费的影响力,直播带货成功的主播都是与粉丝互动中建立起来的互联网关系,甚至不乏长期陪伴,这种老餮堪比深度追星族。

即使深得财经奥秘的吴晓波,也在直播带货现场直接翻车,以他的“十五罐”反思文章为标志,明星带货彻底退出直播电商平台,专业直播带货进入新阶段。(璞瑅智库 首席品牌官 马牧之)

2、直播带货行业将重新洗牌

明星直播就是消费粉丝,一个两个明星直播是稀缺资源,可以让粉丝掏钱,一旦大量明星从事直播带货,粉丝就成为稀缺资源,明星就成为供给过剩,加上直播带货新鲜劲已经过去,单场带货数量势必出现大跌。

直播带货不再火爆,不仅仅在于参与者众,还在于涉及到产品质量问题,价格未必便宜问题,一个行业从开始到快速兴起再到行业洗牌,这是一个轮回。(财经 评论员 杜坤维)

土味,是农村互联网的真实模样吗?

当提到快手、拼多多、今日头条等移动应用,大家都难免会联想到四五线城市以及乡镇农村等下沉市场,并且和“土味视频”“低俗媚俗”等标签挂上钩。但这些刻板印象,真的是农村互联网的真实模样吗?

其实,农村用户和所有人一样,在努力融入互联网浪潮的路上,他们也需要被温柔细腻地感知,被真实客观地记录。

事件:农村互联网现状:短视频、标题党与媷羊毛

头牌观点:

1、农村互联网也许能够创造一个新的生态

互联网弥合了城镇与农村的差距,让社会趋于扁平化,但农村固有的局限性和脆弱性在接受新生事物时难免待着一丝粗俗和拙劣,但至少这是一个好的起点,他们没有被落下,甚至能够创造一个新的生态。(Yvonne)

2、人性都是相同的,何来城市互联网与农村互联网之分?

互联网被人为划分国界,但农村互联网也是人自以为是的带来的结果,人性贪婪、侥幸、慕名是相同的,何来城市互联网与农村互联网之分?

相同的互联网,不同用户需求与使用习惯,但有毒性的抖音或快手算法,城乡用户都被刷的欲罢不能,标题党与薅羊毛不期而遇罢了。

抖音式短视频风靡全球原因何在?并非中国城乡用户群体表象上的差异需求,而是人类文化属性所致,都停不下来的魔性不过是心魔难戒而已。(璞瑅智库 首席品牌官 马牧之)

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