阿里健康业务生变,为何丢给口碑饿了么一颗棋子?| 医线独家

创业邦 2020-08-10 16:35

「医线」是创业邦推出的新栏目,立足医疗健康一线,捕捉行业内最新动态,致力于发现、报道那些已经或可能影响行业未来发展的人和事,并尝试从中洞察医疗健康领域的新趋势、新方向以及新的创投机会,以供参考。

本篇是栏目的第24篇报道,enjoy~

文| 高嵩

编辑| 刘岩

头图来源| pexels

阿里健康和它的劲敌们动作频繁,都有大干一番的势头。最典型的当数京东健康,刚刚传出独立上市的消息。

但让人好奇的是,阿里健康为何近期要把一个重要业务板块“阿里健康旗舰店”丢给口碑饿了么?

据创业邦观察,天猫医药旗下的“阿里健康旗舰店”已在官网首页做出公示。信息显示,“阿里健康旗舰店”经营主体于2020年07月23日申请由杭州礼和医药有限公司变更为杭州口碑医药有限公司。

本次工商主体变更则意味着,阿里健康的本地消费医疗服务将被整合进“口碑饿了么”(本地生活服务平台),由口碑饿了么主导,而医药电商业务“阿里健康大药房”的主导权保持不变,继续归属于天猫医药。

阿里健康相关负责人回应创业邦时称,阿里健康的医美、医疗业务团队统一收口到本地生活,是为了在天猫、支付宝、口碑饿了么等阵地更好地运营医美、医疗业务,提升医美口腔业务在本地生活阵地的运营效率。而阿里健康作为阿里巴巴大健康的旗舰公司,将继续牵头在天猫、本地生活等平台探索医美相关业务发展。

资料来源:阿里健康旗舰店官网

据悉,“阿里健康旗舰店”专注提供本地消费医疗服务业务,下设“医美”、“口腔”、“体检”、“疫苗”、“孕产”、“基因检测”等子业务板块。

阿里健康旗舰店起初所在的公司主体为杭州礼和医药有限公司,由阿里健康科技(中国)有限公司100%控股,成立于2014年12月18日,注册资本为2000万元人民币,其法定代表人为阿里健康集团执行董事兼副总裁汪强。

资料来源:企查查

而阿里健康旗舰店即将转入的公司主体杭州口碑医药有限公司,成立于2020年4月24日,注册资本为100万元,由口碑(上海)信息技术有限公司100%全资控股,其法定代表人、执行董事兼总经理为张亮。

根据企查查数据显示,口碑医药主导人张亮,此前为阿里健康的高管。2020年3月被任命为阿里本地生活服务公司副总裁兼泛生活服务业务负责人。彼时,总裁王磊主导了阿里本地生活服务业务组织架构调整,成立了三大事业群(到家、到店、商家中台和创新)和三大事业部(物流、新零售、泛生活服务),并在多个业务线上任命了新负责人。

事实上,早在去年,口碑饿了么就已经和阿里健康合作专门开辟医药健康频道,试水医药电商及本地医疗服务业务,彼时由阿里健康主导口碑饿了么在内的医药健康频道运营。时隔一年时间,口碑饿了么反而接管了阿里健康的本地消费医疗业务,似乎与本地医疗服务的竞争加剧,阿里健康整体业务策略调整相关。

对于阿里健康来说,在疫情后医药电商面临的机会和挑战冲突十分明显,后起之秀业务追赶势头很猛。

阿里健康的最大劲敌当属京东健康。早在2019年5月,京东健康从京东拆分出来独立运营之后,便获得了超10亿美元融资。而2020年7月24日据《国际金融评论》消息,京东计划让京东健康在香港上市,拟筹资10亿美元。根据《2020胡润中国百强大健康民营企业》的测算,京东健康估值已经达到480亿元人民币的体量。

再看美团和拼多多,其发展势头也十分强劲。美团凭借本地消费的优势,在医美、口腔等本地消费医疗业务上累积了相当的业务体量,而拼多多的医药电商业务也初具规模。

在各路挑战者的夹攻下,从2020年开年起,阿里集团大健康业务上的战略布局就已经从“人”、“财”、“事”等多个维度进行重新梳理。

换帅,募资百亿港元

除了业务架构调整之外,阿里健康最引发业界关注的当属本月初百亿量级的公开募资事件。

2020年8月5日,阿里健康发布公告称,由花旗环球金融和瑞士信贷担任配售代理商,按每股20.05港元的价格配售合计4.99亿股新股,配售股份占扩大后已发行股本的约3.71%,配售完成后募资总额约为100亿港元。

这是阿里健康上市以来的首次公开募资。公告显示,百亿港元募资中约80%到90%将用于发展医药健康产品全渠道业务及医疗健康服务业务,以扩充医药及医疗服务网络及丰富会员及用户服务,约10%到20%将用于发展数字基建及创新业务,如扩充向医疗健康行业从业者提供更丰富的互联网和技术解决方案。

资金准备到位之前,阿里健康已经于今年年初,将人事架构做好调整,由朱顺炎担任阿里健康掌门。

2020年3月15日晚间,阿里健康发布公告称,公司董事会委任朱顺炎担任首席执行官、执行董事兼董事会主席,原首席执行官沈涤凡已提出辞职,卸任后将重新回到阿里集团。阿里健康现任董事会主席吴泳铭也已辞任董事会主席,将以非执行董事身份继续在董事会任职。

公开资料显示,朱顺炎今年49岁,在履新阿里健康首席执行官、执行董事兼董事会主席前为阿里巴巴集团创新业务事业群总裁。在加入阿里巴巴之前,朱顺炎曾在2003年创办武汉讯彩科技公司有限公司,后于2007年加入UC浏览器创业团队,出任高级副总裁,并负责UC的市场推广及商业化体系搭建。

2014年,UC浏览器业务被阿里巴巴集团收购,朱顺炎于2016年6月出任阿里妈妈事业部总裁,2017年12月出任阿里大UC事业群总裁,2018年12月起担任阿里巴巴集团大文娱新媒体业务总裁,分管UC浏览器营业部、阿里音乐及创新业务。

2019年6月,阿里巴巴集团新一轮组织升级,朱顺炎出任阿里巴巴创新业务事业群总裁。

在朱顺炎的执掌之下,阿里健康动作频繁,除了进行百亿量级的公开募资,更是在组织架构和业务架构层面进行调整。

另外,无论是阿里健康还是京东健康,募集资金的动作都很明显。在此之外,市值已经突破千亿美元的拼多多,早在2018年便已经布局医药电商业务,到2020年也已经初具规模。

一位不愿具名医药电商公司相关负责人近期在接受创业邦采访时表示,其所在的公司下半年的业务重心由“To C”加“To B”全面转向“To B”,关键原因便是在于阿里健康、京东健康、拼多多等电商在医药C端业务上的强势布局。

医药电商领域竞争的“火药味儿”正在逐渐变浓,竞争也日趋白热化。

本地消费医疗服务互联网“混战”

医药电商不只是京东、阿里、拼多多之间的博弈,也有美团、口碑饿了么等的入局,成为互联网本地生活服务商之间的“混战”,而“混战”的关键分水岭在于本地消费医疗服务。

美团一直在医美、口腔等本地医疗服务方面广有布局。数据显示,截至2019年末,美团医美医疗业务已覆盖近400个核心城市,付费合作的医美及医疗类机构数量达到了11000家,覆盖皮肤管理、抗衰老、玻尿酸、体检、口腔等多个细分品类。

而“新冠”疫情后,美团本地医疗、医美服务增长势头也十分强劲。美团医美发布《2020年618美丽重启消费报告》显示,在618活动期间,美团医美线上交易额超过21.7亿,同比增长133%。

而同样在618期间,饿了么口碑的官方数据显示,其医美医疗订单环比增长超150%。

在本地医疗服务业务上,口碑饿了么其实也早有布局。早在2019年4月,饿了么口碑便已经宣布,为提升在医疗领域的服务能力,联合阿里健康在口碑APP开设健康频道,首次引进北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等6城市的近百家医疗机构,其中也包含公立三甲医院登陆本地生活服务平台。

“新冠”疫情倒逼,使得通过线上采购医疗服务线下消费的方式更成为消费习惯,阿里健康的医美医疗业务团队统一收口到本地生活,能够通过口碑饿了么本地生活的优势,使得相关医疗服务业务更快拓展。

2019年底《药品管理法》修订取消了网络销售处方药的限制条款,并采用线上线下相同标准及一体化监管的原则,同时强调了药品可追溯体系的重要性。2020年“新冠”疫情不仅培养了消费者使用线上医药服务的习惯,也推动了线上互联网医疗医保报销政策进步,允许互联网医疗服务纳入医保报销。

这一切都使得医药电商的机会更加凸显,各方也在默默蓄积力量,参与竞争。2020年下半年,阿里健康、京东健康及拼多多在医药电商领域避免不了一场鏖战,而美团、口碑饿了么在本地消费医疗服务上“小战役”也正在加速展开。

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