「算法流」综艺没有未来

吴怼怼 2020-08-19 07:25

做综艺不能被算法和所谓的形式带跑偏了。算法看起来是收视率和用户大数据的一个反馈,但实际只应该参考而不应该作为决策。而注重形式,往往会让形式大于内容本身。

拿《乐队的夏天》来说,五条人的热搜和出圈完全是出乎节目组意料之外的。找摩登天空旗下的头牌,新裤子和痛仰第一季找了,所以第二季就祭出了重塑雕像的权利。

但最终我们看到,节目成为话题,并不是靠谁的唱功好,谁的乐器技艺高超,谁的现场炸裂,而是五条人临时改歌,五条人与超级乐迷的对话,以及五条人台下和导演说「你可以找到更好的工作」。

这些最终爆红的东西都不在节目重点设计的框架里,也出乎算法的设计。如果依靠框架和算法,超级乐迷周迅应该是一个亮点,年轻帅气的乐团应该是带量的。但到目前为止,周迅带来的惊喜都乏善可陈,张亚东更是中规中矩,说了很多正确的废话。那些搞技术流的乐队,表达能力是不错,但又太缺乏综艺感。

所以,要做出爆款综艺,一定不要依赖算法和框架,而是要回归到人本身。就像仁科所说的那意思,大众是不存在的,只有一个个个体。

第一季的土创为什么会火?因为我们看到了人,那些值得粉丝投注个人情感的人。很多人从孟美岐、杨超越、王菊身上看到了自己。孟美岐在宇宙少女就是边缘角色,小小年纪就被送去韩国训练出道,杨超越是一个完全没有歌舞能力的素人,没有被修饰,也很少被雕琢,王菊更不必说,她为很多相貌上受过歧视的女孩子代言了……

再看看第二季,就刻意用了太多算法和框架,比如请来了归国三子黄子韬、鹿晗和吴亦凡,打怀旧牌,第一场就用炸裂的battle开场,最后呢,观众既不想为那几个曾经的顶流买单,又记不住出道和未出道的那些女孩的故事、个性和特征。高开低走成了算法流综艺的宿命。

与其说是做综艺,不如说是做人性。《乘风破浪的姐姐》头两期就挺不错,和土创、婧都有完美的差异化,30+女性的真人秀,能完美吸引90后用户群体(非95后,亦非80后,处于不尴不尬的年纪,也想看看人生下半场能有多少种可能,并且在姐姐们的性格里,一窥自身)。

万茜、蓝盈盈等都带来了超乎算法之外的惊喜。而且,录制前两期的时候,节目组是看不到社交媒体讨论的,所以更能放手去干。但越往后走,节目越发极端。收获了大众好评以后,就又被大众舆论所裹挟,接着就动作变形。

这个节目已经成了女性励志成长大片,似乎女性一定要经历车祸,不断训练,直面困难,才是符合大众期待的。几个被奉上神坛的女明星,因为过度营销,以及在易立竞的采访中人设崩坏,口碑就又迅速跌落。一个成于破除成见,摆脱算法的节目,在异军突起之后,最终还是败给了算法。

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