《八佰》的25亿概率

壹娱观察 2020-08-26 15:24

编者按:本文来自壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者杜威,创业邦经授权转载。

8月21日,编号为[2019]第800号的战争片《八佰》正式上映。

对于中国电影产业来说,一定程度上《八佰》上映的这一天,才算是真正复工。全国影院复工率达到了84.4%,累计9136家影院实现复工,被誉为“救市之作”的《八佰》不负众望地盘活着整体市场。

截至8月21日下午四点,《八佰》上映首日获得7006.9万元票房(累计票房达3.03亿元票房),猫眼专业版票房预测首日可达1.85亿,排片占比高达67.2%,上座率9%,各项数据一骑绝尘。

有关《八佰》的两大问题“何时上映”与“能否救市”终于得以解答,而第三个对《八佰》的期待性问题也随之诞生——《八佰》的最终票房会有多少。

对于《八佰》最终票房走势市场上出现了不同的声音。各大专业数据平台显示,拓普数据预测为25亿元票房、猫眼专业版预测23.7亿元票房、灯塔专业版票房大比武数据平均数值为18亿元,而另一边,在众多业内人士和影视媒体人看来,《八佰》保守估计将在15亿元,这其中出现了将近10亿元的票房落差。

这10亿元的落差为何存在?《八佰》有哪些机遇能够将其牢牢把握,又有何种隐患让这10亿元悄悄溜走?《八佰》的最终票房从“保底”15亿跃至“惊喜”25亿的概率又有多大?解答这些问题,从分析《八佰》的口碑情况、点映纪录、票房趋势、创新发行方式等要素开始。

哪些机遇能让《八佰》抓住这“10亿”?

8月21日,绝不是《八佰》最佳档期选择,却似乎是其最合适的档期安排。

一方面,全国影院复工初期,整个电影产业百废待兴,急需一部国产巨制来点燃整体市场的观影情绪,其余国产大片在商言商都是避而远之,去年网传因敏感问题被迫改档的《八佰》,在这个特殊时期担任起“急先锋”的角色。

另一方面,电影主出品方华谊兄弟已然处于“退市”边缘,2018年亏损10.9亿元,2019年亏损39.63亿元,2020Q1财报亏损1.42亿元,资产负债率达54.38%。截至2019年10月,王忠军、王忠磊累计质押股份数占其持股总数的92.90%。华谊兄弟急需《八佰》所带来的市场业绩和现金流以解近渴。

《八佰》定档8月21日的消息传出当天,华谊兄弟就开盘涨停,总市值达146.37亿元。随着,《八佰》点映火爆势能,截至发稿,总市值激增至189.58亿元。

华谊兄弟股价

综合多方面因素考虑,这部筹备近十年、网传斥资5.5亿元投资、亚洲首部全片使用IMAX摄影机拍摄、自2019年暑期开始便站在风口浪尖的国产巨制《八佰》必须在此刻站起来。

而《八佰》也并没有让市场失望,从点映成绩上就能明显看出。

自8月2日宣布定档8月21日之后,隔天片方就高调的宣布了点映计划。超前点映已经是如今影片宣发最有效和常规的宣传方式之一,其旨在上映前尽早地发酵影片高口碑,从而获得观众认可和争取到影院信任,以便在正式上映之后获得更高的排片占比。

8月14日周五黄金场,《八佰》开启提前点映,在当天半小时密钥限制下,全国共有7000场点映,累计票房1440万元,仅稍次于当日新上映的《哈利·波特与魔法石》。

8月17起至8月20日,《八佰》逐步扩大点映规模并增加点映格式,单日密钥期限从一小时延长至三小时,单日点映场次从1万场增设至4万场,四天点映票房均超过5000万元,位列单日票房冠军。最后,《八佰》累计获得2.33亿元点映票房,创中国影史纪录。

8月14日之后,处于“长坂坡”上的《八佰》确实也拯救全国大盘于水火。《八佰》成功将全国单日票房撑起至5000万元以上。8月20日,《八佰》获得5989万元票房,单日大盘8044万元再创复工纪录,也成功助力全国影院“月考”成绩达到10亿元票房以上。据中国国家电影专资办数据,截至北京时间8月21日0时,全国票房已达11.3亿元,累计3300万人次观影,影院复工率超84%。

2018年的暑期票房黑马《我不是药神》,同样也采用“周末+工作日”的点映策略。对比“药神”的点映数据,在《八佰》的密钥时间更短、且由于疫情期影响部分影院没有复工、以及上座率没有完全打开的情况下,《八佰》取得了出乎意料的好成绩。

图片来源:拓普数据

根据拓普数据显示,以8月17日为例全国有8653家影院营业,而《我不是药神》点映日有9322家影院营业。《八佰》单日放映场次数仅有1.76万场,低于《我不是药神》的2.58万场。而且《八佰》点映时期平均上座率高达42.1%,按照拓普数据计算,剔除无效座位,剩余座位数的上座率高达91%,最终《八佰》在“劣势”的放映条件下,获得了破点映纪录的2.33亿元票房。

不难看出,《八佰》超前点映的整体火爆势能,是有潜力达到《我不是药神》等影片的30亿+票房体量。此时,《八佰》上映当天票房破亿已无悬念,并助力影院复工后实现首次单日破亿元。

而伴随《八佰》点映的还有文化和旅游部市场管理司发布通知,“自8月14日起,电影院可由上座率不超30%提高至不超50%”,随后,北京市电影局也通知:超过两小时时长的影片的放映时间不再安排暂停。

《八佰》点映期间,全国省市大部分影院逐步将上座率上涨至50%,随着疫情的不断转好和热门影片的推动,上座率限制也会不断放宽,观众走入影院的概率也会更大。

火热的点映势能引爆票房后,另一个对《八佰》有利的条件就是未来近一个月的市场竞争。据灯塔专业版数据,《八佰》上映首周排片平均占比已经的超过61%,在十一档之前能给《八佰》带来竞争压力的新片只有9月4日诺兰执导的《信条》,其余定档的经典复映片和小体量国产片很难与其匹敌。如果《八佰》后期势能不减,再加上密钥延期,《八佰》的票房收割期将贯穿一个多月。

这也是《八佰》极有可能“保底”15亿后,再拿下10亿,最后冲击25亿的重要原因。

虎嗅在一次面向大众影迷进行的《八佰》最终票房的投票中,有29%影迷认为将会达到30亿元,剩下5~20亿元占比不相上下。而抛开情怀因素,据灯塔专业版票房大比武显示,业界对《八佰》的预测在15~25亿元,平均值在18亿元。

其实,火热的市场因素外,《八佰》作为顶级国产战争片还有很多机遇。

近几年,多种类型题材国产片表现强劲。科幻片《流浪地球》、动画片《哪吒之魔童降世》、献礼片《我和我的祖国》、青春片《少年的你》等等均是里程碑作品,而体现中国整体电影工业水准的战争片也极有可能被《八佰》填补市场空缺。

战争片作为在世界电影市场享誉盛名的题材,经典作品层出不穷,也经常创造票房神话。但在国产片中,聚焦近现代纯粹战争题材影片,长年处于空缺状态,纵观中国影史,未有一部突破10亿元票房,2011年《金陵十三钗》之后也未有一部突破5亿元的影片,突破1亿元票房的仅有10部作品。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)通过整理票房前十的国产战争片(聚焦近现代的纯粹战争片)可以看出,国产战争片几乎为一二线观众量身定做,三四线观众鲜有问津。一二票仓占比除《八佰》《浴血广昌》外,均在61%以上。从同类型抗日题材大片来看,《南京!南京!》一二线观众占比高达82.5%,《金陵十三钗》75%,《1942》74.5%。

通过近年国产电影市场对于下沉市场的完善以及影片宣传的侧重,据云合数据显示,#八佰看哭了#,#八佰口碑#是热搜关键词,而弱化了“战争、政治、意识形态”等不和谐因素,让三四线票仓逐步提升,据艺恩数据《八佰》点映票仓部分,三四线占比高达45.5%,这无疑为《八佰》空白的10亿元票房,寻找到了目标受众。

“如果《八佰》目前理想的目标15是亿元,如果更往上甚至达到20亿元票房,《八佰》必须充分带动起一二线主流观众的观影情绪,并保证其能够在三四线下沉市场有一个火爆的势能。”业内人士对壹娱观察(ID:yiyuguancha)表示。

当看到了“10亿”的票房机遇之后,《八佰》能否成功抓住?在它的身上又有哪些隐患,会让这“10亿”票房悄悄溜走?

哪些隐患使《八佰》的“10亿”溜走?

站在影院复工初期的十字路口,《八佰》面临着市场众多不确定因素,同时也将收割疫情后第一波“报复性”观影情绪。《八佰》在定档后,做了两个重大操作。

第一个就是上文所提到的大规模高调点映,这与《哪吒之魔童降世》《我不是药神》战术类似,通过全国大面积的超前点映,积攒口碑热度,从而为正式上映壮大声势。但不同于前两者的全面高口碑评价,《八佰》口碑出现了不小的负面声浪。

口碑问题也将是《八佰》丢失这“10亿”的致命原因。

“当《八佰》从160分钟被阉割掉13分钟时长后,已经从一部史诗巨制降格成为优秀国产作品。”观看过双版本的业内人士评价道。

豆瓣开分8.3分,上映前跌至7.9分,三星以下用户达到26.7%。大部分观众对影片本身品质表示高度赞扬,却也充斥着因意识形态和删减过后的“割裂感”产生的负面口碑。在业界预测,豆瓣最终评分将在7.5~8分之间。

《八佰》豆瓣短评

而在更针对“一二线知识精英用户”的知乎上,《八佰》则遭遇全面口碑滑铁卢,知乎评分仅5.9分,并未及格。究其原因,便是因为在《八佰》中拧巴的意识形态和那张不合时宜的合影。常规话题“如何评价电影《八佰》?”中,“使用真名的史实作品,不能有错,不能否定基本史实,在这方面,电影《八佰》是不合格的。”这条评论获得最高的1.3万次赞同。

值得注意的是,豆瓣、知乎的评分高低并不能完全代表票房走势,而更反应真实的大众观影情绪、更面向下沉市场用户的猫眼、淘票票评分仍旧高达9.2、9.1分。但豆瓣和知乎这两个代表着一二线影迷整体态度和观影情绪的主流平台,不和谐的口碑过早释出,对一二线票仓的持续势能发酵将是一个不确定因素。

其次,另一个重大操作,也是一大不确定因素,就是已经被业界争先讨论的创新型发行模式。

据了解,当下《八佰》采用的发行模式有三种:1.正式上映时,年票房超过200万元以上的影院,正常实行分账。2.年票房200万以下的影城,按上年实际票房的一定比例设置保底金额,并缴纳保底费用。3.院线、影投对《八佰》采取一次性买断,此后将不再涉及分账。

其中,“保底+分账”是《八佰》创新型尝试,在这种发型模式下,2019年票房未达到200万元的影院将和片方将按照网传3.5%比例确定“保底票房”(200万元即7万元),然后再按照35%~40%比例(7万元35%即2.45万元)缴纳的保底费用,当该影院《八佰》的累计票房超过7万元之后,再按照正常规则和片方进行分账。

此消息一出,立刻有“4200家小影院将被抛弃”的论点被释出,不断引起业内悲观情绪发酵。该论点很快被业内所质疑,随后业界对于华谊兄弟这次创新发行模式表示充分理解。

其正面效果是,对影院发行模式的一次创新型尝试和探索,保底门槛的设立将倒逼影院在运营上进行整改。其次是在国内小影院偷票房现象严重,尤其是200万票房以下影院占比过高,为了有效防止中小影院偷票房发生,华谊决定“一刀切”。最后,这也有助于华谊更快速地获得资金回流。

据了解,2019年全国票房在200万元以下的影城有4200多家(网传已经开业的有2500家),按照200万以下票房的3.5%计为核定保底金额,一家影院为获得《八佰》密钥资格最多需支付7万元,也就是说片方在上映前就将获得,4200家就是总计2.94亿元,2500家就是1.75亿元票房收入。这样算法虽不科学,却也反映出华谊兄弟迫切需要资金回流。

但“买断+保底模式”的出现也势必会引起大部分中小影院,尤其是三四五线影院的非议和不满。在开业即亏损的情况下,《八佰》苛刻的放映条件并不能被所有影院接受,甚至很多中小影院公开发声抵制并表示将放弃上映《八佰》,从而引起部分地区影迷无法观影的局面,并不断产生负面情绪。

这样的效果无疑会降低《八佰》影院市场地面推广的积极性,从而打击下沉市场的积极性。

值得注意的是,《八佰》在此次高调点映期间,或许因为定档日期匆忙,以及并不想过于声张引起不必要麻烦,影片并没有出现亮眼的宣传举动,而影片点映期间的营销势能也较弱。除了8月14日冯小刚、吴京以及各位主创参加的“云首映”礼,以及8月19日梁静、黄晓明走进李佳琦“上新了电影票”直播间提供万张优惠电影票等官方活动外,其余《八佰》的势能散播更多是“自来水”发酵。

针对下沉市场的短视频宣发也没有过多运营,而通过《八佰》抖音官方账号来看,自8月2日定档以来仅有47个短视频发布,且均为电影片段,云首映观后感,并没有创意宣传内容,其最高点赞为223.5万。抖音上#八佰#话题仅有14亿次播放,与去年的爆款电影《哪吒之魔童降世》165亿存在巨大差距。

在口碑不断出现不和谐声音的情况下,针对性的宣发又缺位,《八佰》额外的“10亿”票房或多或少有所影响。

综上所述,《八佰》在一二线城市影迷观众群体中存在不和谐口碑,而因为创新型发行模式的战略安排,导致让《八佰》在下沉市场也存在不确定因素。当主流一二线票仓后劲不足,其下沉市场难以强势助力增长,也将直接影响《八佰》整体票房走势,极有可能让其“10亿”票房悄悄流失。

在电影《八佰》里,河对岸的战士们孤军奋战打了一场不完美却值得全国人民永远缅怀的尊严之战,河这岸的人民也因此开始觉醒,走向全民抗战的道路。而在现实中《八佰》何尝不命运多舛,出品方华谊兄弟“奄奄一息”,从而在一场颇受争议的发行策略和一个难以满足影迷观众的“阉割版本”的情况下,《八佰》在影院复工前期披挂上阵,拯救危市。

《八佰》并不能尽善尽美,但真挚祝福它能够票房冲击25亿,也希望全国影院也真正开启复工新纪元。

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