进军“万亿”财富俱乐部:贝索斯的首富秘籍

艾问 2020-09-01 17:30

编者按:本文来自艾问人物(ID:iaskmedia),创业邦经授权转载,封面图来自ICphoto。

前无古人,全世界第一位超级富豪来了。

美国媒体26日报道,美国亚马逊公司首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)财富超过2000亿美元。打破了福布斯排行榜有记录以来近40年间亿万富翁的最高财富纪录。

美国东部时间26日,随着亚马逊股票价格当天上涨2%,推升贝索斯的净值增加56亿美元。截至下午1时50分,贝索斯的财富达到2046亿美元,比全球第二富有的微软创始人比尔·盖茨多了将近900亿美元。贝索斯的财富大多关联亚马逊公司,现持大约11%的亚马逊股份。

2000亿美元是什么概念?

美国《福布斯》杂志认为,即便考虑通货膨胀因素,贝索斯的财富依旧是目前为止全球所有个人中最高的。即便是1999年互联网泡沫最膨胀,微软股价达到巅峰,比尔·盖茨净值超过1000亿美元的时期,其价值也就相当于现在的1580亿美元。

贝索斯现如今的身家,约等于1.7个比尔·盖茨,2个马斯克,2.4个巴菲特,2.5个印度首富安巴尼,4个马云,7个李嘉诚。

同样是地球人,贝索斯怎么就这么有钱?

选择比天赋重要

“作为文明人,我们会拥有如此之多的天赋,就像是坐在我面前的你们,每一个生命个体都拥有许多独特的天赋。”

——来自十年前贝索斯在普林斯顿大学的演讲

1964年,杰夫·贝索斯出生于美国新墨西哥州中部大城阿尔布奎克,继父在埃克森公司(美国和世界最大的综合性石油公司)任职,母亲在银行工作,外祖父是前原子能委员会的管理人员。位于德克萨斯的外祖父的农场充斥了贝索斯的童年,16岁时,他就能安装风车,使用弧焊机,以及为牛去雄。

中学时期的贝索斯各方面表现优异,不仅是班长和毕业生代表,还获得了美国高中毕业生的最高荣誉“美国优秀学生奖学金”,并顺利进入了爱因斯坦晚年曾执教过的普林斯顿大学。

1986年,贝索斯获得普林斯顿大学电气工程与计算机科学学士学位,毕业后他很快就进入纽约一家新成立的高科技公司。

2年后,贝索斯跳槽到一家纽约银行家信托公司,管理价值2500亿美元资产的电脑系统,25岁时,他成为了这家银行信托公司有史以来最年轻的副总裁。

有天赋的聪明人好像从来都能做好任何事。

1994年,贝索斯趴在互联网上看到了一个数字—2300%,互联网使用人数每年以这个速度在成长。当时的贝索斯还有头发,所以看见这个数字后发光的只有他的眼睛。他想像微软一样在网络的风口上肆意腾飞,即便当时的他早已“谋到一份好工作”。

“我当时在纽约一家金融公司工作,同事是一群非常聪明的人,我的老板也很有智慧。我告诉老板我想开办一家在网上卖书的公司。他带我在中央公园漫步良久,认真地听我讲完,最后说:’听起来真是一个很好的主意,但是对那些目前没有谋到一份好工作的人来说,这个主意会更好’。”

在被老板语重心长的“劝退”后,贝索斯思考了48个小时,还是毅然决然辞了职。

那一年,贝索斯才刚刚30岁,刚刚度过了1年和谐平稳的婚姻生活。贝索斯告诉妻子肯琦(Mac Kenzie)想要去做这件疯狂的事情,所有的创业公司都面临失败的威胁,贝索斯也不确定会发生什么。但幸运的是,他得到了妻子的支持。

为天赋感到骄傲,还是为自己的选择感到骄傲?

今天的贝索斯会毫不犹豫地说:“选择比天赋重要。”

亚马逊神话

1995年,离开纽约的贝索斯带着30万美元来到西雅图,租了一个郊区的车库,并在此创建了全美第一家网络零售公司——AMAZ0NC0M (亚马逊公司)。贝索斯用全世界最大的河来命名自己的公司,是希望它能成为行业中名副其实的“亚马逊”。

当时,亚马逊最强大竞争对手是巴诺书店,他们不允许一个凭空产生的、“虚幻生存”的对手夺取自己的市场。从另一个角度来说,这像极了10年前的阿里巴巴——面临的一场传统与现代的争夺。

但,相对于巴诺书店最多只能有25万种不同书目,依托于强大的互联网的亚马逊却能拿出250万册书目来。贝索斯很骄傲:“如果有机会把亚马逊所提供的目录以书面的方式印制出来的话,大概相当于7本纽约市电话簿的分量。”

效率也同样表现在库存货物的更新上。亚马逊除常备的200册畅销书种外,几乎没有其它库存,这就大大降低了滞销的几率。但,即使是这个库存,亚马逊的更新频率仍然令人吃惊。有数据显示,亚马逊每年更换库存多达150次,而巴诺,则不超过3—4次。

为打开销路,贝索斯可谓是苦思冥想到掉了头发。

他先是联系了3万个“委托机构”在各自的网站上为亚马逊推出的书籍进行推荐工作,当上网的访客在他们的网站上以点选的方式购买推荐书籍时,这些“委托机构”就可以向亚马逊抽取15%佣金。这一创意,现已被广泛仿用。贝索斯还协助定义了一个以购物网站为中心的互联网社区,编辑内容每天都会更新,同时还提供“读者书评”和“续写小说”的服务。

贝索斯是第一个在网络上采用这种方式的人,仅这两项小创新,至少为亚马逊增加了近40万名的顾客。这助长了贝索斯的野心。他已不仅仅满足于经营书籍了,他想建立一个最大的网络购物中心。

1998年3月,亚马逊俨然已成为全网最大最有名的书店。6月份,亚马逊音乐商店开张;7月,与Intuit个人理财网站及精选桌面软件合作;10月,打进欧洲大陆市场;11月。加售录像带与其他礼品;1999年2月,买下药店网站股权,并投资药店网站;3月,投资宠物网站,同期成立网络拍卖站;5月,投资家庭用品网站。

《艾问人物》经调研发现,2000年1月,亚马逊与网络快运公司达成了一项价值6000万美元的合作协议,使用户订购的商品在一小时之内能送上门。这一系列举措产生的直接结果就是,亚马逊的客户突破了1500万。在这个过程中,亚马逊已经完成了从纯网上书店向一个网上零售商的转变,在这组数据的背后,人们看到的就是不断地扩张、扩张,而在这个阶段,亚马逊的股票价格共上升了50多倍,公司市值最高时达到200亿美元。

1995年7月,亚马逊还只是个小网站,但到了2000年1月,亚马逊的市价总值已经达到了210亿美元,是老对手巴诺的8倍。5年不到的时间,亚马逊以惊人的成长速度创造了一个网络神话。

疫情与巅峰

2017年,贝索斯首次成为世界首富;2018年,他的个人财富增加到了1500亿美元;2020年,是炫彩夺目的2046亿美元。

20多年,亚马逊在稳步成长,贝索斯的财富在持续增长。

根据亚马逊第一季度财务报告,疫情使亚马逊收入猛增26%,达到755亿美元的历史新高纪录。与此同时,亚马逊的股票也一路上升到全新高度,自今年以来暴增了28%……这项研究调查了贝索斯过去五年的平均年度净资产增长状况,他的净资产在过去5年里平均每年增长约34%。

即便是2019年的那场“天价离婚战”,前妻麦肯齐(Mac Kenzie)从贝索斯麾下分走价值约380亿美金的亚马逊股份之后,贝索斯依然稳坐全球首富的金字塔顶端,继续当富可敌国的超级富豪。

虽然讽刺的是,贝索斯这一次“千万大关”抛不开疫情。美国政策研究所上周发布的一份报告说,从净值增量看,贝索斯是新冠疫情的最大受益者。

有人起高楼,有人见上帝。

约翰斯·霍普金斯大学统计数据显示,截至北京时间25日上午8时28分,美国新冠肺炎确诊病例累计已经超过573万,死亡病例超17万例。

由于大家伙纷纷在家隔离,只能选择线上购物,亚马逊的需求激增。为应对急速上涨的需求,在失业率暴涨的当下的美国,亚马逊甚至还新雇了10万名员工。

有人说,他要没离婚是不早就够2000亿了,还有人说,巴菲特和盖茨加一起竟然都没他有钱。霎时间,整个华尔街都惊了。

创造“神话”的路上,贝索斯的哲学有很多,如果说“选择比天赋重要”是第一步,那么今天,发了疫情财的贝索斯可能要忍不住窃喜:“机遇是锦上添花。”

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