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正义“虽迟但到”，备受关注的“瑞幸造假案”终于告破。
10月12日，国家市场监督管理总局公布了“瑞幸造假案”的真相，神州系公司和陆正耀同学被查出直接参与造假。
根据行政处罚决定书，2019年4月至12月，当事人及瑞幸北京公司在多家第三方公司帮助下，采用“个人及企业刷单造假”、“API企业客户交易造假”，虚增收入，通过开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等手段，累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。
被处罚的公司包括瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司。这五家公司均违反了《反不正当竞争法》，各被罚款200万元。
重罚之下，瑞幸咖啡的生存面临巨大挑战。
01 火速“堕落”的明星企业
瑞幸咖啡总部位于福建厦门，于2018年1月开始试运营。2017年11月，钱治亚卸任神州优车董事和COO，离职创业，成立了瑞幸咖啡。
成立之初，瑞幸咖啡依靠不计成本的补贴和优惠活动，吸引了众多的都市白领品尝式购买，尚可的咖啡口感和出色的品牌营销，为瑞幸咖啡带来不少用户的关注，也成为了一级市场中的“香饽饽”，从2018年4月至2019年4月，迅速完成4轮共计5.5亿美元的融资金额。
但这样的融资速度，仍然跟不上瑞幸发展的节奏。从2018年5月到2019年1月的半年时间里，瑞星咖啡的门店由500多家变成了2500多家，平均每天要新开门店11家左右，门店越多，意味着要送更多的打折券，也意味着大量的“烧钱”。
2019年5月，成立仅两年的瑞幸咖啡，以中概股最快速度IPO，登陆美国纳斯达克。从数量上来看，瑞幸咖啡仍在全国拥有4000余家门店，是中国最大的连锁咖啡品牌。
曾几何时，瑞幸咖啡被看作是能与星巴克一较高下的咖啡品牌，是资本市场争相追捧的明星企业，上市后的股价一度超过50美元。
但今年4月2日，瑞幸咖啡“自爆”，称自查发现公司首席运营官刘剑财务造假，牵涉约22亿元交易额，公司董事会成立特别委员会，进行内部调查。此外，美国多家律所对其发起集体诉讼，控告瑞幸咖啡作出虚假和误导性陈述，违反美国证券法。
消息一出，瑞幸股价开始大幅跳水。
6月29日，瑞幸咖啡正式在纳斯达克交易所停止交易，进入退市程序，结束了400多天的上市之旅，瑞幸咖啡的股价定格在了1.38美元/股，相较上市时17美元的发行价缩水了90%。
02 造假的沉重代价
对于瑞幸咖啡来说，在资本市场造假的代价，显然不是退市就能弥补的。
2020年7月31日，财政部、市场监管总局和证监会接连发布对瑞幸咖啡财务造假的调查通报。财政部官网发布消息称，财政部完成了对瑞幸咖啡公司境内运营主体会计信息质量检查。检查发现，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元（人民币，下同），虚增收入21.19亿元（占对外披露收入51.5亿元的41.16%），虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。
同日晚间，市场监管总局和证监会各自公布消息。市场监管总局对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司等涉嫌不正当竞争立案调查。证监会则发布关于瑞幸咖啡财务造假调查处置工作情况的通报，表示将依法对瑞幸咖啡境内运营主体及相关责任人、协助造假及帮助虚假宣传的多家第三方公司、两家新三板关联公司及相关责任人予以行政处罚。
今年以来，针对财务造假等资本市场乱象，多个部门密集表态，对资本市场违法犯罪行为“零容忍”。“瑞幸咖啡财务造假事件性质恶劣、教训深刻。”4月22日的国新办发布会上，银保监会副主席曹宇表示。
为了能够以儆效尤，对于“瑞幸咖啡造假案”的处理，政府必然会拿出明确的态度和严厉的惩罚措施。
10月12日，市场监管总局正式公布了相关的行政处罚决定。
处罚决定书显示，2019年4月至12月，瑞幸咖啡在多家第三方公司帮助下，采用“个人及企业刷单造假”、“API企业客户交易造假”，虚增收入，通过开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等手段，累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。
同时，瑞幸咖啡与多家第三方公司开展虚假交易，通过虚构原材料采购、外卖配送业务，虚增劳务外包业务、虚构广告业务等方式虚增成本支出，平衡业绩利润数据。通过资金不断循环，实现营业收入大幅虚增，最终形成极具吸引力的虚假业绩，欺骗、误导消费者和相关公众。
此外，2019年4月至12月期间，瑞幸咖啡为获取竞争优势及交易机会，在北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等多家往来企业帮助下，虚假提升了瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标。2019年8月至2020年4月，当事人先后在其微信公众号“你的小蓝杯”、“luckincoffee瑞幸咖啡”，官方微博“luckincoffee”，瑞幸咖啡官网，面向大众广泛宣传使用上述虚假营销数据。
市场监管总局表示，上述五家公司均违反了《反不正当竞争法》，责令以上五家公司停止违法行为，各处罚款人民币贰佰万圆整。
03 瑞幸的生存现状
事实上，反了“弥天大错”的瑞幸仍在积极“自救”。
据媒体报道，今年8月8日，在瑞幸“年中全国会议”上，部分业务情况得以公布：截至7月，单店现金流已为正数；除去未营业的门店，已实现整体盈亏平衡；管理层预计，根据目前的经营状况，2021年将实现整体盈利。
根据相关媒体报道统计，目前瑞幸咖啡仍在正常营业的门店数在5000家左右，一些地段较好的门店仍然有一些忠实客户前来光顾，但相比之前，瑞幸咖啡的经营或多或少地受到了影响，至少有了OFO押金无法退还的前例，瑞幸咖啡的充值客户已经少了很多。
经历了从天堂到凡间的大起大落，瑞幸咖啡终于尝到了造假的代价，没有了资本市场的援助，没有了不计成本的打折优惠，这一次迎接瑞幸咖啡的，只有众目睽睽的监管，以及“活下去”的艰难挑战。
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