字节跳动虎视眈眈,还没到祝贺虎牙斗鱼的时候

丁道师 2020-10-16 14:45

编者按:本文系专栏作者投稿,来源丁道师,作者丁道师,配图来自摄图网。

不出所料,虎牙和斗鱼合并的戏码以预期的方式进行。

本周一,虎牙和斗鱼宣布,正式接受大股东腾讯提出的合并邀约,进行战略合并。根据合并协议,虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份,合并后斗鱼和虎牙的产品和品牌仍将保持相对独立运营,新公司采取联席CEO制度,斗鱼CEO陈少杰和虎牙CEO董荣杰将共同出任联席CEO。

双方合并的结果以及三大细节(品牌独立、联席CEO、虎牙为主)均和我在此前的两篇文章中预测的完全吻合(备注:详情参看《斗鱼向虎牙公开道歉释放信号:双方合并后将以虎牙为主 》一文)。

当天,在虎牙和斗鱼官宣合并后,我又接受了《懂懂笔记》《财联社》《中国经营报》《经济观察报》四家媒体采访,就虎牙和斗鱼合并之后,所面临的新机遇和挑战,谈了我的一些观点和看法。

在我看来,虎牙和斗鱼合并,再加上纳入同一管理序列的企鹅电竞,将形成合力,对行业的议价能力有所提升,也更掌握话语权,以进一步探索多元化发展可能性,进而夯实了腾讯游戏直播板块的护城河。

但如果认为腾讯将取得该领域绝对的市场领先,并且以后可以万事大吉、高枕无忧就大错特错了。实际上还有一个对手--字节跳动,也对游戏直播以及泛游戏领域虎视眈眈,厉兵秣马,对于虎牙斗鱼乃至腾讯游戏来说,新的挑战才刚刚开始。

现在就把媒体朋友关于此事关注的热点维度,以及我的一些回答,分享出来。

1、虎牙和斗鱼合并,最直观的意义是什么?

答:斗鱼和虎牙合并后将形成合力,可以继续丰富游戏直播内容,同时探索多元化发展;其次,合并后可以增强对行业和合作伙伴的议价能力,进一步优化成本、提升运营效率,从而实现营收结构进一步优化。

更为重要的是,双方合并之后,可以进一步挖掘和腾讯系诸多板块的融合。比如,在腾讯的推动下,虎牙和斗鱼罕见的联手参加西山居《剑网3:指尖江湖》活动,联手探索国产武侠手游的诸多可能。再比如,腾讯联合虎牙发起了“2020QQ名人赛-虎牙直播全明星联赛”,赛事以王者荣耀、和平精英等热门游戏作为比赛项目,聚合众多人气明星及游戏KOL进行竞技比拼。另外虎牙正在与腾讯在游戏中构建“一键开播”服务,以吸引更多的游戏玩家成为虎牙主播。

未来,这两大平台直播的内容也将在腾讯视频、WeGame、微信游戏直播小程序、手Q游戏中心等平台播放,带来更大的增长。还有望和腾讯联手打造一些娱乐化的新产物,甚至反向联手腾讯开发一些全新的游戏、娱乐产品等等。

2、游戏直播似乎不是一个很大的产业,为什么腾讯投入这么大精力去做?

答:中国移动游戏直播行业的潜力巨大,站在更高的层面来看,移动游戏直播背后直接关联的是游戏和直播两个行业,间接关联的是相关的电商、广告、赛事、文旅等行业所组成的大产业。

而腾讯几乎涉足了上述所有产业,腾讯想让这些产业进行深度的打通和融合,这才是腾讯的战略意图。所以,我们看待腾讯的投资策略,要跳出单项动作,放在更高的维度来看。

这几年,腾讯系的阅文集团和TME(腾讯音乐娱乐集团)以及腾讯视频等多次联手,为行业贡献了很多像《庆余年》这样的跨IP、跨平台融合的案例。腾讯从大文娱到新文创,还将布局很多新的产品和服务,还将投资其他领域的“虎牙”“斗鱼”,我们拭目以待。

3、腾讯现在拥有虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台,会一统天下吗?

答:不会!几乎所有的移动直播或者泛娱乐产业相关的企业,面对的都是年轻的用户群体。这些用户在移动互联网和社交网络、新媒体的浸染下,自我意识觉醒,每个人都有自己的想法和需求。需求的多维,必然导致市场的多元化发展,没有哪家企业可以满足所有用户的需求。

不同类型的移动直播平台,只要能把握用户(哪怕是一部分用户)的需求,并且开发出来相关的产品和服务,它就有机会获得自有的精准用户。

另外,目前中国的几大直播平台产品形式大同小异,没有哪一家从产品模式和技术模式上有所颠覆式突破,没有哪一家拥有用户“非你不可”粘性。我相信,会有更多的直播平台将找到自己的发展节奏,在自己的领域内探索出全新的机会。比如今年微信上出现的视频号,不断创新近期还推出了直播功能,它就有很大可能带给业界一些新的东西。

4、游戏直播离不开热门游戏IP,头条系也没有多少游戏IP,有必要忌惮吗?

答:在我看来,这一次虎牙和斗鱼在腾讯的撮合下合并,除了自身的战略意图之外,还有一个原因就在于头条系的倒逼。头条系这几年秉承“算法”利器,对游戏和游戏直播早已经司马昭之心路人皆知,让虎牙和斗鱼有了市场竞争压力,“不得不抱团”。

游戏这种模式早已经被行业验证,是能够产生大盈利的行业。可以预计,头条系虽然现在没有多少IP和产品,但未来将进一步通过投资、自研、联运的方式,解决IP缺乏的难题,大举布局游戏以及与之关联的周边产业。如果现在腾讯不收购虎牙、斗鱼,未来再联手抗敌,将会面临更大的竞争压力。

而且字节跳动做到今天的体量,不差钱、不差技术、不差用户,任何企业已经无法压制它的战略布局。虎牙和斗鱼唯有“丢弃幻想,准备战斗”,继续提升技术能力和运营能力,优化内容服务体系,并且和腾讯深度的联动,方能勇立潮头,迎接字节跳动后续猛烈的冲击。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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