深挖Mini LED电视,TCL电子葫芦里卖的什么药?

罗超频道 2020-11-26 18:44

时间已是2020年初冬,中国电视市场仍处于激烈竞争中。为了吸引到更多消费者关注,电视产品形态迎来巨大变化。最显眼的现象是,无论何等价位段的产品都有了越来越大的尺寸,2000元能买到55英寸电视、75寸电视也来到4000元级别,所有电视都是大电视。

消费者对电视画面要求日益变高,使得电视厂商在将产品变得越来越大的同时,纷纷在尺寸之外全副武装,诸多画质特性被更多厂商和产品所提及,而且大有从高端产品下放到中端乃至于普及到低端之势,获得好画面的途径比过去多了起来。

尺寸也好画面也罢,一系列变化归根结底是电视竞争触及到面板,只有优秀的面板才能在当下竞争环境中兼顾大尺寸与好画面。在新一轮行业革新的浪潮中,一家中国企业正在奋勇向上探索面板能力的新边界,那便是电视行业老将TCL电子。

LCD、OLED之后,显示技术新变化

液晶面板(LCD)成为主流已有十余年时间,何种技术将成为下一世代主宰尚未有定论,但可以确定,Mini LED为首的LCD衍生技术会是重要候选者。

当前电视市场主要有两种面板,LCD和OLED。LCD为液晶面板+背光模组共同显色,更容易做到高分辨率、高亮度、广色域、低成本;OLED为单个像素独立发光控制,所以高对比度、快速响应、超薄、广视角方面更有实力。

OLED擅长之处是让画面显得更纯净,不过也伴随着成本高、亮度有限、寿命较短等缺陷。而Mini LED,恰好兼顾了上面提及LCD和OLED的优点,因此被视作显示产业的未来,也是电视厂商推出新品时发力的重点。

用大量超小型LED灯珠做背光的Mini LED技术,直接将液晶的对比度、亮度、厚度等参数提升到超高的水准,且分辨率和亮度更高。以旗舰级Mini LED电视TCL 75X10为例,15.5mm超薄厚度却做到了8K分辨率、1000000:1高对比度、1000nits峰值亮度,而这全部仰赖面板之下构成了900个背光分区的Mini LED 25200颗灯珠。

Mini LED技术指标站在显示行业前列的事实毋庸置疑,最可畏之处在于,同性能下成本更低,可与OLED拉出价格差,因此其已成为电视行业重点发力的核心技术。把目光放到更长远的时间线上,对所有电视厂商而言,先掌握Mini LED或许就能抓住未来的电视市场。

另一个正在发生的事实是,显示技术生产在中日韩三国之间转移。

日韩显示企业先后结束LCD生产后,中国大陆将从2021年开始拥有72%的全球LCD面板产能,韩国则会从2020年的31%归零。带给消费者最直观的感受是,由于人力成本降低和生产规模扩大,市面上可以买到更大尺寸更便宜的LCD电视。

成为LCD面板大国,中国电视市场面临着新一轮变化:韩国面板厂并非退出显示行业,而是将原有产线和产能转为研发新型显示技术,目前转向了Mini LED、Micro LED等技术。若技术地位再度被韩国面板厂抢占,那么在高画质低成本的优势下,他们未来仍将是市场主导角色。

行业格局今非昔比,今天已有多家中国面板厂在投入Mini LED研发,这是近几年最具价值的基础技术。显示面板变革风雨欲来,革命性的电视产品将决定Mini LED在显示技术中的位置。

TCL电子为何能成为Mini LED头部玩家?

TCL电子有望成为Mini LED推广普及过程的头部玩家,基于电视厂商坚实的产品素质、早早动身的研发实力、根深蒂固的创新态度,将对上下游产业发生深刻影响。

1、TCL的Mini LED电视拥有顶级规格

TCL 75X10展现了TCL Mini LED电视的上限,TCL 75R63则在证明另一个极限:平价Mini LED电视的画面显示能力到底能到什么程度?这台4K分辨率的Mini LED电视,同样具有1000000:1高对比度、95%的DCI-P3色域,峰值亮度却有1200nits之高,厚度比大多数LCD电视更薄,仅有22mm。

TCL电子凭借这样的产品,在海外获得了市场表现和媒体评价双丰收,大量国际权威媒体对TCL的Mini LED电视给予积极肯定。最难得的是,媒体不只是将目光放在TCL 75X10等代表Mini LED极限的高端机型,同时也对TCL 6系列、TCL R63等性价比产品连连赞叹。

影响上亿英文读者的美国测评网站Reviewed.com表示:“TCL在海外推出的Mini LED电视TCL 6系列,带来比前代产品更好的对比度控制,还以一半价格实现其他产品同等硬件性能,性价比高非常值得购买。”

针对TCL在海外推出的Mini LED电视TCL 6系列,知名科技媒体CNET给出了比价格更高的LG和索尼电视产品更高的评分,他们认为Mini LED和全阵列局部调光在提升画面质量的过程中派上了大用场,并给采用这项技术的TCL 55R635授予“CNET2020年编辑之选”荣誉。

2、TCL电视是Mini LED最先锋的参与者

天下武功讲究唯快不破,产品好是一方面,更快推出好产品才是更重要的。在激烈的电视市场中,如果坚持死磕产品极限而不提升新品推出节奏,恐怕只会落得“赶了个晚集”的下场。TCL电子就走在其他电视厂商前面,最先让用户感受到Mini LED价值所在。

早在2018年,友商未投入时,TCL电子便积极研发并于同年IFA高调展示样机;2019年友商开始展示样机时,TCL的Mini LED电视已量产;2020年友商首推产品时,TCL电子拥有了覆盖多个价位段的丰富产品线,拿下了全球MiniLED电视产品90%的销售占比。

高调标榜自己是全球首家量产Mini LED电视企业的TCL电子,此时早已率先在国内上市8K分辨率的Mini LED智能电视TCL X10系列,在美国市场上市TCL6系列和8系列Mini LED电视。其他厂商的Mini LED电视多为“单打独斗”,尚未拥有如此丰富的尺寸、价格、定位,TCL电子行业地位名副其实。

3、承载电视业务的TCL电子有创新传统

Mini LED的普及不可能靠任何企业的一己之力,显示产业上中下游均在大规模投入资金,总投资已有约人民币265亿元。依赖面板提升画面的电视厂商,既有创新的决心、也有把握方向的能力。积极创新一直是驱动TCL电子向前的根本,它有资本又快又好地推出产品。

2019年8月,TCL率先推出屏幕可旋转的TCL·XESS旋转智屏,可横可竖的自动旋转屏幕突破了电视原有的使用场景和体验,同时将AI×IoT时代的交互、通讯与内容融为一体。TCL用同品类销量第一的成绩定义出新的大屏品类,极高的用户好评率也验证了产品功力。

电视发展的趋势是大尺寸和高画质,这与显示面板有着紧密关联,TCL电子在显示产业未来方向的Mini LED上积极投入,将直接抢占中高端电视市场高地。

TCL电子的现在和未来

在代表电视市场未来的Mini LED上积极投入,并在产品层面不断创新,大胆又相当精准的一步步棋,给TCL电子带来了什么?

1、高速增长的2020前三季度财报

TCL电子新近公布的2020年Q3财报显示,这家公司在首三季度实现营收同比增长22.0%,达318.3亿港元。作为中坚力量的电视、互联网业务,于上半年成功获得逆市稳步增长,贡献了同比增长76.6%、环比增长43.9%的146.7亿港元营收。

通过加快技术创新、供需响应、优化产品结构和渠道,TCL电视在2020年Q3实现了724万台的全球销量,同比增长49.7%,环比增长24.7%。据群智咨询和中怡康数据,TCL电视全球市占率达到11.3%,全球销量稳居前三。

关乎到内容消费的互联网部分,在2020前三个季度收入翻倍,同比增幅100.4%至7.8亿港元。内容聚合应用TCL Channel截至2020年第三季度累计覆盖12个国家;国内经营利润同比增长173.1%至1.8亿港元,雷鸟平台因IoT设备表现提升收获了1740万月活用户。

2、稳居行业头部的市场反馈

产品好不好,市场反馈最清楚,消费者用手里的预算给TCL电子投票:2020双十一期间,TCL电视成为线上线下的全渠道第一,TCL全品类产品线上销售额突破16亿元。不只是成为75英寸及以上电视产品的销量第一,空调、冰箱、洗衣机、智能锁在内的全品类家电也创新高。

在京东上,TCL电视站在电视行业顶端、被消费者认可的客观事实也清晰可见。11月9日京东家电全球好物排行榜中,TCL在电视品类位居榜首,立于互联网电视品牌以及传统电视品牌之上。

虽说是一家有悠久历史的家电企业,但TCL电子在营销层面同样大胆突破,在视频内容风口正盛的2020年发力直播带货、短视频营销。今年双十一,TCL实业兼TCL电子CEO王成以及一众高管集体下场直播带货,辅以明星大咖带货、拍摄1500条短视频实现多类型覆盖,最终达成数千万曝光。

3、TCL电子迈向未来

TCL电子能稳步增长、拥有突出市场表现,领先行业的优质产品创造能力是核心因素,TCL·XESS旋转智屏亦是强力证明。Mini LED代表的大屏高画质,很显然会是TCL电视下一阶段在中高端市场的销量发动机。

电视产品之外,TCL电子正专注于自有品牌电视、融合手机业务和加码智能设备,凝聚力量为AI×IoT核心战略打基础。智能家居浪潮来势汹汹,电视将成为重要的AI×IoT家庭控制中心,正好同TCL电子提出的全新战略不谋而合。

至此,一个稳固扎根电视市场,并积极突破新技术探索AI×IoT潜力的TCL电子已经呈现在世人眼前。初露锋芒的Mini LED和整个电视行业竞争格局,将在这个头部企业推动下走向何方?未来可期。

热文榜 TOP

查看更多
  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界