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B站做了两年的短视频app,何时走出深闺?

流量公园 2020-12-10 13:00

编者按:本文来自流量公园(LLpark001),创业邦经授权转载。

作者丨佩奇

制图静静子

想不到吧,B站竟然出过一款官方短视频app,被网友称作“B站版的抖音”,可惜“抖音+B站”不叫“抖B”,而是叫“轻视频”。(听起来和B站毫无关联)

人如其名,“轻视频”轻悄悄的上线,正如它轻悄悄的发展。明明是亲儿子,却始终“养在深闺人未识”,看起来像“私生子”。

根据七麦数据,2018年年底上线到现在,两年时间内,轻视频总下载量刚刚突破两千万次,榜单排名更是到了200名开外。

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轻视频累计下载量、榜单排名 来源|七脉数据

在B站主站,轻视频的官方账号仅有9万粉丝,加v认证的微博账号粉丝更是不过5000,怪不得自称为“史上最惨官方”

Up主“小王养成日记”曾经是某视频网站的产品经理,他表示,“估计这个app还在前期试错阶段,所以B站还没有对他进行引流/大力宣传”。

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问题在于,这个“错”,已经试了两年了。

“B站版的抖音”

短视频领域经过最近几年的发展,巨头已经抢占了绝大部分市场,受众形成了固定的喜好和习惯,在和市场磨合的成长过程中,轻视频身上不免会存在抖音快手的影子。

上线最初,轻视频还是一个“左滑右滑”的app——左右滑动切换视频,下滑查看作者信息。

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来源:B站up主“黑道小警花”

两年后的今天,在数次改版当中,轻视频的使用习惯已经和抖音趋同——上下滑动切换视频,右滑查看用户主页。

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轻视频和抖音界面截图对比

同时,轻视频里也吸引了许多其他短视频平台的大V的入驻,如拥有千万粉丝的情侣博主“冬冬和37”、用“欢迎光~临”收获近八百万粉丝的“摆货小天才”,以及旅游自媒体“兵马俑冰蛋”等。

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短视频博主们的轻视频账号

也有短视频创作者把轻视频当做全网分发作品的平台之一,同一份视频批量上传,有的甚至水印都没来得及去掉。

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不管效果如何,但从完全相同的内容上可以看出,他们只是把轻视频当做自己全网布局的其中一环,并没有对作品做出任何有针对性的差异化处理。

也就是说,打开不同的app,很可能看到的是同一批人,做着同样的事,配着同样的BGM(背景音乐),实现了某种意义上的“殊途同归”。

难怪有网友说,轻视频就是“B站版的抖音”。

继承B站基因的“亲儿子”

既然如此,那B站做出来的短视频能有啥不一样?

难道要把“大哥给刷个火箭”改成“欧尼酱快上舰”;把“老铁双击666”改成“二刺猿双击23333”,外加满屏“awsl”“弹幕护体”“前方高能,非战斗人员迅速撤离”……?

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众所周知,B站是一个弹幕网站

别说,还真是。

作为知名视频弹幕网站的亲儿子,轻视频继承了B站的弹幕功能,骑士团成员们依然能够在竖版视频里“参见公主殿下”。

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在B站,粉丝自称“骑士团”,初音未来被称为“公主殿下”

在轻视频的主界面,探索区是轻视频“发现宝藏”的入口,分为“动画”“游戏”“搞笑”“音乐”“国风”“生活”“壁纸”几大栏目,和主站分区相似度较高,可以看出,轻视频延续了B站的内容风格。

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轻视频app主界面

鬼畜,宅舞,虚拟主播等B站的特色元素,轻视频同样拥有。

轻视频鬼畜神器“AI图片动画”,让你只要有嘴,就能唱歌,马保国给你唱《红色高跟鞋》,王境泽深情演绎《恋爱循环》,鲁迅让你“耗子尾汁”,开局一张脸,剩下的交给时间,一键合成你想不到的“船新版本”。

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轻视频up主自制鬼畜视频

竖版视频更符合舞蹈区up的作品风格,lsp们得以近距离舔屏。B站舞蹈区up主“-欣小萌-”“伢伢gagako”等的轻视频账号中,竖版视频明显比横版的互动量更高。

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拥有315.2万粉丝的虚拟up主“yoyo鹿鸣_Lumi”在轻视频同样受欢迎,整体平台内容活跃度不高的情况下,鹿鸣依然能够凭借16个作品收获6.2w粉丝和16.9w点赞。

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ACG 用户的“极乐净土”

up主“黑道小警花诗沫”试用之后表示,轻视频是一个“对ACG用户相当友好的app”。

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众所周知,B站本身即是ACG起家,连“bilibili”这个名字,都是来源于动漫《魔法禁书目录》里面的人物梗。

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随着曾经的“小破站”体量不断扩大,生活区、知识区内容迅速增多,稀释了主站的含ACG量,不少“二刺猿”开始担心,B站会不会“去ACG化”。

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相对而言,和B站一脉相传的轻视频则是一个ACG氛围浓厚的“世外桃源”。

或许是因为现有用户不多,轻视频目前声量、体量都比较小,因此up主还在“为爱发电”的阶段,内容纯粹,几乎没有恰饭视频存在。

同时由于B站原生用户调性,轻视频的总体ACG含量较高,轻视频11月“月度up主影响力排行榜”中,前10名有6名属于ACG领域。

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目前来看,轻视频在具有短视频领域共性的基础上,继承了B站原生内容生态的调性及特点,将横屏转为竖屏,为ACG用户提供了一个较为开放垂直的展示平台。

但在未来,轻视频是在垂直领域收窄,继续担任ACG同好交流的“极乐净土”,还是跟随B站破圈,走向大众视野,答案就不得而知了。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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