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一加手机,七年之痒?

雷科技 2020-12-19 08:09

编者按:本文系专栏作者投稿,作者雷科技。

面对今年风云变幻的手机市场,一加反而显得格外淡定。

12月17日是一加创立七周年纪念日,为表纪念,一加手机 CEO 刘作虎发表了名为《7年磨一剑,2021再战斗》的内部信。在信中,刘作虎用“稳中求变”形容2020年的一加品牌,并提出,未来的一加将不止步于“小而美”,要向更广阔的未来迈进。

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刘作虎发表的内部信截图

刘作虎“不止于小而美”论调的提出,和一加在今年的优异表现自然是分不开的,但在一加稳健走在增长道路上的同时,整个手机市场也在酝酿着一场大变,这场变局对一加造成的影响,可能才是刘作虎主动提出战略转变的真正原因。

开始走向大众化

不可否认的是,在疫情之下,一加依然交出了一份亮眼的答卷。在国内市场,一加8系列依旧非常受欢迎,多次拿到平台单品和销售额冠军。扩大线上市场影响力之后,一加也开始重新回归线下,目前已覆盖31个省、240个城市,线下合作门店增长率达到了316%。

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国内市场如此,一加在海外取得的成绩也非常亮眼。例如在欧洲,由于一加Nord的巨大成功,一加整体销量超过原本预定目标50%,利润比去年增长了100%,在北美市场的第一季度,一加也成为了唯一一个逆势增长的品牌,产品份额打入高端市场前三甲。

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作为一个手机行业的后来者(刘作虎自称),一加在今年取得如此优异的成绩,也难怪刘作虎如此激动。在下半年一加8T的发布会和这封内部信上,刘作虎也多次表达了对一加明年发展的强烈信心,他表示2021年,一加将在国内市场发力,成为国内高端市场线上第一。

一加的这份自信,不仅来自于今年取得的优异成绩,也来自于刘作虎在OPPO内部话语权的提升。随着OPPO启动品牌整合,刘作虎得以重新回归,出任欧加控股高级副总裁,从欧加控股的业务范围中可以看出,刘作虎在未来OPPO手机产品规划上有着举足轻重的地位,虽然realme独立运营的可能性较大,但一加和OPPO都会有刘作虎的深度参与。

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刘作虎升职对一加手机的利好是可见的,首先,一加可以享受到OPPO的线下渠道与售后,加速自身的线下进程;其二,一加也可以利用OPPO的研发平台做出技术上更加尖端的产品;最后,OPPO和一加的联合,也能让双方的潜在消费群体进行互通。

而且,OPPO资源的强势介入,也能积极扩展一加目前的经营品类。一加IoT设备和箱包产品的反馈都不算差,但碍于一加的品牌影响力迟迟无法出圈,OPPO线下渠道的助力,可以让一加这些非主营品类迎来一波不错的曝光。

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可以说,今年对于一加来说,是顺利得不能再顺利的年份,不过正如小雷开头所说,虽然一加目前处于顺风顺水的阶段,但它在未来掉队的可能性也不小。

一加发展的隐患

尽管一加的硬件业务春风得意,但它在软件方面显然没有那么用心,一加在国内销量的最大桎梏,并不在于品牌声量不够,而在于它在软件生态上的不用心。

以氢OS为例,它的更新速度比较缓慢,最新的氢11系统才刚刚加入AOD常亮功能,与ColorOS相比,氢OS 11在功能上落后严重。不仅如此,氢OS 11的发展道路也比较畸形,甚至连原先引以为傲的原生设计也出现了较大偏离。曾经的“极客神机”一加7 Pro,也是因为系统的简陋,反而拉低了一加在国内数码爱好者心中的印象。

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说难听一些,如果一加不主动改变自身的软件策略,吸收Color OS优势的话,未来它很可能会在某一款热销机型上迎来口碑崩盘。一加在软件上的懈怠不仅体现在系统本身,也体现在软件团队对于粉丝反馈的消极对待。虽然刘作虎已经表示未来将在生态上加码,但一加能否抹消这个已经存在七年已久的痼疾还有待观察。

除了国内市场,一加在海外市场的地位也并不像以往那样稳固:虽然华为暂时性退场,但OVM都加大了在海外品牌上的投入。小米凭借中端机浪潮实现了欧洲市场份额第三、realme在印度用低价策略不断攻城略地,而一加在印度的高端占有率已经不如以往。

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这些中低端机型之所以对一加产生威胁,并不只是价格上的优势,重点是他们背后的生态优势,这也是一加为何这么着急地推出电视等IoT产品,以及重塑一个中端品牌Nord。生态上的缺失,一加只能暂时性地用性价比来弥补,为此不惜打破品牌调性。

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从一加的动作来看,刘作虎未必不清楚一加的弱势项目,不过一加作为OPPO大战略下的一个品牌,虽然能享受到OPPO的丰厚资源,但也限制了一加作为一个独立品牌的决策流程。一加Nord固然成为了销量爆款,但它的下一代机型势必要给在欧洲刚起步的realme留下空间。开弓没有回头箭,作为未来OPPO的旗舰牌面之一,一加若想在深度研发领域获得更丰富的资源支持,只能选择与OPPO深度捆绑,失去了一定的自主权。

当然,小雷对于一加的未来依然有信心。在品尝过前两年的低潮后,OPPO整合资源的决心很大,一加有望在未来获得OPPO的全方位支持,从摄像到售后都会有质的提升。只不过未来手握更多资源的一加,也需要给OPPO回报得更多,让增长成为常态,可能就是刘作虎口中“不止于小而美”的真正意义。

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在手机从硬件时代快速步入到生态时代的剧变下,不止于小而美,才有希望拿到新时代的船票。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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