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坚果手机,壮志未酬

雷科技 2021-01-18 13:23

编者按:本文系专栏作者投稿,作者雷科技。

2018年,锤子科技CEO罗永浩在坚果Pro2新品发布会上宣布,从此锤子手机停止更新,剩下的只有坚果手机。罗永浩还表示根据第三方调研,相比锤子品牌,用户更都喜欢坚果,因此,今后锤子科技的所有手机都会用坚果来命名,锤子手机不复存在。而就在2021年1月17日,坚果手机也将和锤子手机一样,成为手机市场中的过客。

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据报道,字节跳动 1 月 13 日小范围宣布,原锤子科技团队组建的新石实验室,并入 Musical.ly 原创始人阳陆育负责的教育硬件团队。也就是说合并后的硬件团队将着重于教育领域,而之前主打的坚果手机及TNT显示屏业务将停止研发。这也意味着,我们可能再也看不到坚果(锤子)手机了,不由让人一阵唏嘘,也再说不出那句“下一部一定支持”。

虽然锤子(坚果)在国内的用户并不多,但它也给国内手机市场留下了不少回忆,借着坚果手机的退场,就让小雷在这里简单回顾一下坚果手机的诞生与发展。

坚果手机——对市场的妥协

早在老罗刚进军手机市场时,就表明自己以后只会做旗舰机,从锤子T1的定价也能够看出他的自信。但就在T1发布不到两年的时间后,锤子就推出了自己的首款千元机产品——坚果手机U1。

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虽然这款手机成为了不少锤粉心目中的“耻辱”,殊不知坚果U1的销量超过了百万,让锤子科技内部士气大振,也有了继续研发新机的资金。

2018年,算是坚果的巅峰,其背后最大的功臣便是被锤粉们视为“耻辱”的坚果手机。在这一年,坚果 Pro凭借不错的配置、较低的价格以及“圆滑当道时代的锐丽异类”的方正外观设计取得了超百万销量的成绩,这也是坚果历史上销量最高,口碑最好的一款手机。同期上市的Smartisan OS 4.0 再度闪烁出功能设计的光芒,主打的闪念胶囊给锤子手机更增添了一份独特。

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也是从这一代开始,锤子手机越来越没有存在感,于是便出现了前文提到的那一幕“锤子手机停止更新,剩下的只有坚果手机。”由于后续的几款坚果手机对于锤子来说都没有什么太大的影响,这里也就不一一讲解了。

可以说坚果手机是锤子对于市场的一次妥协,它的诞生代表着老罗承认到自己定价过高的错误,也代表着高价位的小众手机在国内手机市场确实很难生存下去。

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很大程度上来说,锤子科技或坚果手机的品牌,之所以能“出圈”,靠的是老罗的“网红”代言。锤粉多半是老罗的粉丝,他们十分喜爱老罗这个人以及锤子的相关产品,但是这群人总是喊着“下一款产品我一定支持”,让锤子手机叫好不叫座。其原因就是锤子手机真的没有什么竞争力,定价稍低一些的坚果手机他们倒是可以花点钱来支持一下。

离开老罗后的坚果手机注定会成为历史

2019年1月,饱受债务重负的老罗将自己锤子科技的手机业务卖给了字节跳动,从此退出手机圈。同年12月,被收购的坚果手机团队重新亮相,在发布坚果新机的同时,吴德周在发布会上表示坚果手机团队将会整体并入到一个叫做新石实验室团队当中,主打手机以及教育硬件产品。

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吴德周还表示坚果团队除了会继续打造坚果新品以及TNT系统之外,还会继续探索教育操作系统,从软件和硬件两个方面同时进军教育领域。

在教育领域产品中,易于上手能引导用户有效完成知识发掘,是行业的共同目标。但优秀的产品设计理念总是难得,而锤子在软件著作权方面的语音助手软件,便签软件和时钟软件方面的专利恰好可以弥补字节跳动在教育领域和硬件方面的短板。也是字节跳动会收购坚果手机的原因之一。

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但无奈,离开老罗后的坚果手机在关注度方面大不如前,同时因为坚果新品的竞争力依旧不足,在销量方面只能用惨淡来形容。面对售价高达4499元的坚果R2,哪怕是锤粉都很难说服自己买单,这也导致坚果R2手机在电商渠道销量还不足10万,这一成绩相比才刚刚发布的小米11都要差很多,更不用说去年同期其他家发布的旗舰产品。

这不是字节跳动想看到的结果,为了防止亏损,唯一的办法就是将坚果手机这个业务彻底砍掉。

坚果退场,市场并不可惜

面对坚果的退场,手机市场表示并不可惜,毕竟这么一款存在率极低的手机还能在出现在用户面前已经是一件十分困难的事情。对于坚果手机团队来说,这种窘境无异于“慢性死亡”。在老罗离开坚果手机后,竞争力更是进一步减小,能用一部旗舰级的坚果R2与锤粉们告别,也算得上是体面。

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在手机市场上,坚果手机确实是一名失败者,但在全新的教育领域,坚果团队还是一名新人,而且是一名背靠大山的新人。字节跳动在教育领域有充足的资源和经验,对坚果团队来说更有机会做出一款出色的教育产品。

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字节跳动在教育领域方面的规模已经初见成色,字节跳动已经注册了超过200个与“瓜瓜龙”相关的商标,且均为教育产品相关。另外字节跳动还备案了14款14款教育APP。这份名单涵盖K12、外教英语、教育信息化等多个细分赛道,既有孵化产品也有收购的。在字节跳动的加持下,这或许会是坚果在另一个领域焕发新生的好机会。

对于坚果手机,小雷表示很遗憾,虽然坚果几年的手机算不上值得购买,但从整个市场的角度来看,我们仍然需要这样的厂商,能够持续不断的带来无论是软件还是硬件上的创新。坚果手机的退场也暗示着手机市场即将进入四分天下的市场,小牌厂商迟早会成为历史洪流中的一员。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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