破圈、出海、上市,B站一路狂奔,市值超420亿美元

创业邦 2021-01-18 20:51

图片

作者丨赵晓晓

编辑丨孔露娇

“小破站”,一直在加速破圈。

从创立之初主打二次元,到涵盖动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏等多元化内容,再到美食、健身、Vlog、泛知识等综合性视频,B站在传统长视频网站的包围下,不断破圈,势头强劲。

如今,创立于2009年的B站已经走过了11个年头,随之而来的知名度和用户规模也在不断扩大。截至2020年第三季度,B站平均月活用户突破1.97亿,会员用户达到了9700万。

这意味着,B站已经不是从前的“小破站”了。从市值来看,B站已是420亿美元的巨兽。

“我爱B站,但我更想念以前的感觉,夏天不仅有西瓜和汽水,还有B站上的新番。”打开知乎,搜索B站的变化,一位老用户在话题下这样评论。

在很多人的印象中,B站是二次元人群、乃至整个“Z世代”的精神自留地。而现在,它不断地成长、变化,破圈、出海、上市,B站正在一路狂奔。

持续破圈

“破圈”,已经成为B站的代名词。

时间回到2014年,这一年,陈睿入主B站担任董事长,开始了B站的商业化探索,也让B站开始受到资本市场的关注。这一年,B站获得IDG资本A轮独家投资。随后几年,B站相继获得了启明创投、华兴资本、君联资本、腾讯等机构的投资。

2018年起,陈睿开始带领B站“破圈”。一方面,降低用户门槛,拥抱大众群体;另一方面,横向拓展内容生态格局。除了动漫,B站在纪录片、自制综艺等领域持续发力。比如,B站推出了独家播放的影视剧《风犬少年的天空》和自制综艺《说唱新世代》。

B站破圈的标志性动作莫过于晚会。2019年,B站首次举办跨年晚会,一举出圈,豆瓣评分高达9.1,随后又凭借青年节的《后浪》,持续破圈。

B站步履不停的“破圈”举措,带来了显著的成效。从2009年到2020年,B站月活突破2亿,正式会员数达9700万。截至2020年第三季度,平均月活跃用户数、移动月活跃用户分别为1.97亿、1.84亿,比上年同期增长54%、61%。

“B站现在的打法,不再以单独内容为赛道,而是以人群,B站对应的就是年轻人,年轻人喜欢什么,B站上就有什么。”陈睿曾说道。

但也有用户并不认可B站一系列的破圈行为,认为这是在丢弃自己的初心,变得“商业”、“虚伪”、“势力”。但面对国内互联网残酷的竞争,B站如果一直以二次元身份自居,或许都走不到今天。

正如陈睿所说,如果B站不向前发展,那么就一定会越来越衰落,直至灭亡。

B站(哔哩哔哩)董事长陈睿

出海,回归二次元

如果说内容是B站的横向破圈,出海就是B站的纵向发展。

每一个做大的中国企业都会走上出海的道路,野心勃勃的B站更不会只满足于国内的辉煌。2020年底,B站又开始新一轮的加速破圈,开始进发海外市场。

目前,B站已经在泰国和马来西亚发布了当地语言版本,并表示“该App是B站在东南亚地区发布的官方独立应用,旨在为当地用户提供一个拥有高质量ACG内容的综合性视频社区。”

这是B站首次进军东南亚市场。作为中国开发者(尤其是大厂)出海的第一站,出海东南亚似乎已经成为圈内共识,而泰国、印尼作为东南亚最大的市场,更是出海东南亚的首选。

东南亚可能是B站进行海外扩张最合适的跳板。一方面,东南亚在政治、经济、距离、文化、地缘关系等方面,都具有很大的优势。另一方面,东南亚市场存在着巨大的二次元内容需求,加上本土的二次元内容资源少、质量低,为B站出海东南亚提供了良好的机遇。

根据《2020年东南亚数字经济报告》的数据,2020年的东南亚互联网用户数量达4亿,较去年的3.6亿增长了4000万人,网络渗透率达60.1%。未来15年,随着这些熟悉网络、更青睐移动端的东南亚青少年的成长,他们将为东南亚互联网经济的发展注入新的活力,这对新入局的玩家来说也意味着还有很多机会。

从内容来看,B站并没有把它在国内的模式完全复制到海外,而是选择回归二次元本质。这次B站上线的泰国版本,包括有恶魔杀手(Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba)、进击的巨人(Attack on Titan)、JoJo的奇妙冒险(JoJo's Bizarre Adventure)、东京食尸鬼(Tokyo Ghoul)等日本人气动漫都包含在内。

从数据来看,东南亚市场对二次元内容有很大的需求。根据2019年马来西亚数字经济公司与日本Media Create联合发布的《东南亚动画报告》,2018年约90%的美国电视动画都是在亚洲制作的,大多来自马来西亚、印尼、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚国家。

虽然爱奇艺、腾讯视频早已在东南亚布局,并且已经取得了不错的成绩,但紧握二次元手牌的B站,或许会讲出不一样的故事。

二次上市

2018年3月28日,B站迎来了高光时刻——凭借社区运营和游戏,抢先爱奇艺和腾讯视频一步,在纳斯达克上市。

距离纳斯达克敲钟35个月后,B站又在资本运作的快车道上,踩了一脚油门。据媒体报道,B站已经正式提交香港上市申请,计划3月在港上市,融资规模由20亿美元加码至25亿美元-30亿美元,预计在未来2个月内完成交易。

其实B站回港上市,早有铺垫。“B站90%的用户都在中国大陆,而用户在哪里,其实最好就选择在哪里上市。”在B站成功敲响纳斯达克钟声的现场,CEO陈睿在被问到未来是否会选择回归时如此表示。

在过去一年,B站成为表现最为抢眼的一家互联网企业。从股价表现来看,一年前,B站股价约17美元,而现在达到115美元,涨幅约430%,公司市值超过420亿美元。

对B站来说,赴港上市募集资金将为企业发展注入新的能量。UP主、中国动画和游戏都需要钱,二次上市,或许能够在很大程度上解决这一问题。

CEO陈睿曾透露,B站使命是为用户构建社区、为创作者搭建舞台、出品最好的中国动画和游戏,虽然一直在亏损,只要我们团队还在为这三个使命而努力,B站的本质就没有变。

在B站赴港上市消息尘埃落定之后,B站的股价保持着上涨的趋势,旗下电竞厂牌哔哩哔哩电竞也宣布完成首轮1.8亿元融资。

显然,B站的版图还在不断扩大。

写在最后

无论是内容破圈、海外布局,还是回港上市,日渐“激进”的B站一直在加速成长。

在业界看来,B站早已不是原来“小破站”。但这并不意味着,B站没有任何顾虑,在残酷的互联网竞争中,B站不仅要面对外部的竞争,同时还要面对内部用户增长放缓、用户活跃度和粘性下降、专业用户内容生产生态不稳定等风险。

要想持续推进品牌出圈和内容生态多元化,B站除了继续破圈,保持创造生命力,似乎没有其他的捷径可走。

正如B站在《后浪》中所说,要敢于投身大海,才会有真正的浪花奔涌。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

上传项目 文章投递 寻求报道
  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界