爆款steam游戏鬼谷八荒是如何炼成的?

大白商业评论 2021-02-15 12:17

中国的游戏行业这些年的一个特点是,行业告别草根,进入成熟阶段。游戏大厂在研发、产品、渠道和用户方面建立了护城河,头部厂商切走了90%的市场份额。但是大厂近些年却没有大的样子,国内游戏已经多年没有出现新的爆款产品。在王者荣耀、阴阳师之后,“日活一亿”成为绝唱。 中小开发者在绝对资源的规则下,生存状态比较尴尬。根据IT桔子的数据,2020年上半年倒闭的54家游戏公司中,绝大多数都是因为行业激烈竞争融资不利或烧钱难以为继。 但另一方面小趋势每年都在上演。2020年8月,独立游戏《黑神话:悟空》放出一个实机演示视频,在B站播放超过3200万次,游戏下载火爆。加上今年的《鬼谷八荒》,同样也是在贴吧等社区长期发酵,最终封神。小趋势的原理是这样的:游戏大厂的垄断,本质是掌控流量的话语权。而短视频、社区等平台重新开启了流量分配机制,重画了流量版图,这就打破了巨头阻碍,为独立游戏获得流量成为爆款提供了机会。

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