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PVOD模式靠什么与院线“互补”?

李北辰TMT 2021-03-03 15:45

编者按:本文来源创业邦专栏李北辰TMT,作者李北辰,创业邦经授权转载。

考虑到疫情的不确定性,哪怕是最乐观的分析人士,也很少有人能预见,一个春节档,会同时诞生两部40亿票房量级的电影。

事后追因总是简单的,你可以说,这是因为影片平均时长增长,让排映场次变少,加之上座限制引发可售座位数减少,导致春节档票价增高;就地过年政策让观影人次暴涨……

与此同时,票房收益递增的滚雪球效应,在今年春节档尤为明显。在《你好李焕英》和《唐人街探案3》的碾压下,《刺杀小说家》《人潮汹涌》和《侍神令》票房均不尽人意,《人潮汹涌》和《侍神令》的导演还在微博发声“卖惨”,希望能获得更好的排片。

但也有片方选择直接放弃“排片”。

今年春节档,王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》,以及宋小宝和张一山等人主演的《发财日记》,均以PVOD(Premiumvideo-on-demand)模式在网上播放。

当然,考虑到二者的竞争力有限,以及李焕英和唐探3的凶残,倘若不是选择在流媒体上线,票房大概率将会被碾。

但就像是一次降维打击,两部院线级别新片,成为今年网络电影春节档的王者。根据云合数据线上“春节档”热度,除夕至初六七天,《发财日记》正片有效播放市占率达25.45%,《少林寺之得宝传奇》紧随其后达16.99%,两部影片几乎占据市场半壁江山。

虽然相较于院线票房的洞若观火,线上票房数据往往只能靠猜,但在大多数人看来,这两部作品下沉至网络电影,绝对是商业明智之举。

更重要的是,今年竞争惨烈的春节档,更是再次印证,在娱乐资源充盈,用户注意力稀缺的当下,PVOD模式注定将与院线以某种比例和谐共处——毕竟,他们各有各的好处,也各有各的难处。

渗透而非取代

大体来说,院线公映与“在家观看”间隔的不断缩短,是近二十年来整个电影行业的总趋势。

很多年前,纽约时报专栏作家尼克·比尔顿就在《翻转世界》中写到:“我不想顺着别人的时间表来到影院,还要忍受影院爆米花的高价,甚至可能会有个喋喋不休的人坐在我身后,我宁可在家里看电影,在我喜欢的时间看,吃着微波爆米花,喝着免费自来水,并用一个方便的暂停键对付那些不可避免的洗手间时间……从音乐开始,我们可以看到这种情况几乎已经在所有其他产业中发生了,人们总会找到方法,以他们希望的格式、形态和大小取得内容。”

很多年后,哪怕是在中国,网络付费观影的习惯也接近成熟,不仅费用只占影院观影几分之一,且随着5G时代到来,视频清晰度将会不断跃迁,更何况对于“合家欢电影”而言,在客厅投屏观看,显然要比一家人去漆黑的影院更“合家欢”。

当然,这并不是说PVOD将会大范围取代影院,PVOD模式的发展路径只是渗透,绝非取代。

就像国海证券所言,在1-2年内(2021-2022 年),院线作为内容传播重要渠道之一,其财务数据仍然非常重要;在5-10年内(2025-2030),新技术的产生驱动新体验经济,传统影院的观影功能在10年后也许会被另一种体验所取代或者不是最核心功能,但电影院的物理存在无法替代。最大原因是,很多时候,人们去影院看电影不是为了电影本身,只是在shopping mall与他人共度一段休闲时光。

因此,基于大众消费习惯与娱乐休闲的多样化需求,以及过去几年国内院线电影与流媒体的关系来看,传统院线与PVOD模式从来不是对立关系,更多是并行不悖的互补关系。

关键是,怎么个“补”法?

扭转“烂片”认知,然后赢家通吃

诚然,PVOD模式在中国尚处幼弱阶段,在平台透明度和分账模式等方面都还没有清晰答案,但在我看来,业内现阶段对于PVOD的关注重点,应该是如何扭转大众对网络电影的“认知”。

从刚刚结束的春节档不难发现,即便有强大班底和明星助阵,《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》两部作品口碑也不尽如人意,《少林寺之得宝传奇》豆瓣评分更是仅有4.2。

这再次延续了许多观众对中国本土网络电影的认知:倘若不能“挤上”院线,往往意味着“烂片”——尽管事实并非如此,比如去年选择PVOD模式的中国作品里,就有几部非常不错的文艺片。

更重要的是,如前所述,在娱乐资源充盈,大众时间稀缺的当下,PVOD模式注定将与院线共存。如果在观众心中,“院线=好片”“线上=烂片”的固有印象一再被巩固,长期来看,对于中国PVOD模式的发展绝非好事。

这种认知惯性想要被打破,往往需要几个本土爆款作品。

但当我们进一步推演,也许会发现,网络电影爆款一旦产生,或将遵循整个内容市场里最熟悉的剧本,也就是我们在今年春节档里看到的滚雪球效应。

换句话说,随着未来大银幕电影的头部优势愈加明显,更多电影将下沉至网络首发,而随着更多电影下沉至网络首发,原本在大银幕市场出现的收益递增效应将在PVOD模式上重现。

嗯,在大多数内容领域,长尾确实越来越长,但境遇却越来越差。

谷歌前董事长兼CEO埃施密特就曾感慨:“我很想说,互联网为我们创造了一个公平的竞技环境,而长尾区更是绝对的理想之地——这里有无数的细分领域,无数的产品类型,无数的全新选择。但不幸的是,事实并非如此。虽然长尾现象很有意思,但一直以来,绝大部分的营业收入还是出自头部。事实上,互联网可能会带来更大规模的爆款。”

倘若未来网络电影也是如此,那么网络电影的“明天”,很可能就是网络综艺的“今天”:整个市场愈加集中化,准入门槛愈加厚重,相互竞争愈加激烈。

总之,就像是《新约·马太福音》所言:“凡有的,还要加倍给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来”——无论你是否愿意,在幂次法则的统治下,我们都身陷在一个近乎于“赢者通吃”的世界,它看起来发生在任何领域。

而无论是今年电影春节档的二龙戏珠,还是国内在线视频平台的爱腾争霸,“赢者通吃”,或许才是市场成熟的标志。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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