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6999元!雷军左手安卓之光,右手安卓机皇,小米终于“高端”了?

创业邦 2021-03-30 08:25

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编者按:本文为创业邦原创报道,作者巴里 周峰 编辑子钺 头图小米,未经授权禁止转载。

这还真是一次盛大的发布会。

说盛大,是因为发布会在50个国家,61个网络平台,用7种不同语言直播。本应四个多小时的发布会,在进行两个小时后突然戛然而止,小米提前卖的关子——全新MIX和澎湃芯片居然没有现身。

声音有些沙哑、身体不适的雷军说,“明天咱们继续”。

3月29日发布会的主角显然是手机。准确地说,是小米11系列的补完。在去年年底首发骁龙888芯片的小米11后,小米又一口气推出了“大杯和超大杯”——小米11 Pro和小米11 Ultra。此外,历代小米手机中的“青春版”也一同登场。

不同于此前,小米将两款重磅机型定义为“超高端机型”,分别配以“安卓机皇” 、“安卓之光”的称呼,售价更是创下小米历代之最的6999元。

雷军在发布会上说,2021年小米手机不但会持续夯实高端市场地位,还将进一步进军超高端市场。

那么,小米这次的超高端机型,真的成了吗?

新机三箭齐发,6999元的小米来了

我们先来看看小米 11 Pro这个“大杯版”。

用雷军的话说,小米11 Pro的设计目标是成为“安卓机皇”。但从设计语言上看,11 Pro和11基本上一致,正面采用6.81英寸AMOLED四曲面柔性屏。屏幕左上角挖孔,放置前置摄像头。

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小米11 Pro外观设计,图源:小米

“安卓机皇”的其他主要部件也和小米11基本相同:屏幕分辨率同样达到2K;都是120Hz高刷新率屏幕;使用的都是当前的高通旗舰芯片骁龙888;拍摄模块外观基本类似;内存和储存方案也是一模一样;就连正面屏幕采用的康宁Victus玻璃,也同样号称有1.5倍的抗跌落能力,2倍的防刮擦表现。

不一样的地方也有,例如屏幕支持杜比视界,配备哈曼卡顿立体声扬声器。但相比之下,散热、续航、拍摄这些不一样的地方,成了此次发布会的重点内容。

先说散热。根据官方的说法,小米给新机型配上了“‘冰封’液冷散热系统”。拆开来看,这是在小米9 Pro就在使用的VC液冷技术基础上,增加了一块相变导热材料。

机身温度过高时,相变材料会从固态转化成液态吸收热量,之后再通过散热系统将这些热量散发出去。而在相变材料吸热的过程中,机身整体温度并不会出现太大的提升。

和小米11相比,11 Pro的电池容量增加了400mAh来到5000mAh,但重量和厚度并没有增加多少。机身重208g,厚8.53mm。作为对比,小米11玻璃版重196g,厚8.06mm。

雷军介绍称,小米11 Pro采用了新能源汽车中使用的硅氧负极电池。和常规锂电池相比,这种电池的能量密度更高、体积更小、充电速度也更快。

介绍充电速度这部分,是发布会中少数能让现场观众发出惊叹声的环节。11 Pro支持67W有线和无线充电。无论哪种方式,都可以在36分钟内将手机电量充到100%。

和小米11一样,11 Pro同样没有充电器。但作为“选项”,小米同样提供了带有67W充电器和数据线的“套装版”,售价和套装版相同。

拍摄系统可能是小米11 Pro带来的最大升级。这一次,小米给新机器装备上了与三星联合研发的GN2图像传感器,尺寸达到1/1.12英寸。

或者更直观点的比较:这块感光元件的面积,已经接近顶级消费数码相机的水平,达到了iPhone感光元件的5倍。

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小米11 Pro拍照模组,图源:小米

数码相机领域素有“底大一级压死人”的理论。一般来说,更大面积的感光元件能够带来更精细的画质表现。最明显的例子是长焦镜头——换用新的感光元件后,手机通过数字变焦方式,可以将5倍潜望镜式长焦镜头拍摄的画面,扩大到50倍变焦的效果。

据官方介绍,大面积感光元件结合算法和光学防抖后,小米11 Pro在暗光拍摄和大明暗比场景拍摄方面有明显提升。

当然,骁龙888自带的8K视频拍摄,1920帧超级慢动作特性,在小米11 Pro上也是标配。

其他方面,这款机器支持WiF6和IP68级别的防尘防沙,在1.5米深的水下浸泡30分钟后,手机仍能正常工作。

和小米11一样,11 Pro配置分为8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB三档,售价分别为4999元、5299元和5699元。

小米11 Pro并没有发挥出骁龙888的全部特性,比如对多镜头多传感器同时拍摄和切换的支持。于是在小米11 Pro之后,小米11 Ultra登场,成了展示骁龙芯片和小米影像技术的主舞台。

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小米11 Ultra外观设计,图源:小米

和11 Pro相同,11 Ultra主摄依然是三星GN2 5000万像素超大底,但广角和长焦镜头采用了两颗索尼IMX586主摄级的传感器配置。长焦镜头的混合变焦倍率也提高到了120倍的水平。

除此之外,手机的拍摄模块上还配置了一块64点阵dToF激光雷达用于对焦。在算法支持下,11 Ultra的手持夜景拍摄效果,和使用三脚架曝光30秒的效果相当。

前文提到的多传感器同时拍摄自然不会被11 Ultra落下。手机上的镜头可以同时拍摄8K清晰度的视频,并同时显示在屏幕上。拍摄者在屏幕上点选,就可以完成同一个场景内,从广角到特写不同镜头的切换。

介绍完拍摄系统后,雷军还不忘“跑个分”。他介绍,小米11 Ultra在DXOMark上的得分达到了143,在广角拍摄、照片拍摄和视频拍摄方面,都是目前全球排名第一。

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小米11 Ultra拍照模组,图源:小米

为了展示GN2传感器的效果,小米这次找来了传感器尺寸接近的索尼第七代“黑卡”数码相机比较。对比多张样片之后,雷军表示小米11 Ultra在暗光拍摄方面已经超过了数码相机。

11 Ultra另外一点明显的不同,是在拍摄模块上安装了一块手环屏幕大小的显示屏。除了显示电量、通知、时间等信息外,这块屏幕还可以当作自拍镜使用。在用后置摄像头自拍时,拍摄效果会实时出现在这块小屏幕上。

另外,11 Ultra的机身材质也与同系列其他机型不同,采用了陶瓷材料。除了黑白两色之外,顶配机型还增加了大理石纹配色,通过陶瓷工艺让机身体现出了大理石质感。

雷军把11 Ultra称作是“安卓之光”,认为这款手机能够代表未来安卓手机的发展方向。手机的售价也随之提高到5999元起,配置为8GB+256GB。

除此之外,11 Ultra还包括12GB+256GB和12GB+512GB两款配置。两者售价分别为6499元和6999元——这让小米手机的售价首次上探到7000元左右的价格区间,达到了历史最高。

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小米11青春版,图源:小米

相比之下,首发骁龙780的小米11青春版,更像是一个各方面缩水的小米11——屏幕取消曲面屏,改用柔性OLED屏幕。这款手机明显主打年轻人群,除了配色命名更加时尚外,机型也比11更轻薄:机身厚6.81毫米,重159克,电池容量则减少到了4250mAh,定价2299元起。

作为IoT领域重要产品,全新小米手环和WiFi6路由器也在发布会中登场,但并没有占据太多时间。

小米手环6改用全面屏,增加了血氧饱和度监测,和30多种专业运动模式支持,售价229元起。WiFi6路由器也迎来最高端型号AX9000,采用高通6核旗舰芯片,三频共计9000m速率,售价999元。

打出安卓之光,小米转型高端成了?

手机高端化和AIoT成为小米迈向新十年的重点的突围目标。

在前期预热和发布会中,小米更是首次打出了“安卓之光”、“安卓机皇”四个大字,并将其定义为超高端产品,可见其对小米11 Ultra、小米11 Pro的自信。

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图源:2021小米春季发布会

过去几年,小米尝试冲击高端,也试过几次调整定价。2015年,首次亮相的小米Note系列全网通顶配版售价3099 元,第一次打破了小米手机1999元的定价,不过却没有赶上好时代,碰上了骁龙810过热的问题。

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小米初代MIX,图源:小米

小米MIX“全面屏”的出现,曾让同场发布的小米Note 2黯然失色,MIX也成为了小米高端产品的代表之作。不过,到了MIX3,伴随着“解压”的滑盖式设计,让这一系列专属的未来感、科技感基本荡然无存。

当业界都在期待MIX4的时候,迎来的却是环绕屏旗舰小米MIX Alpha。虽然配置顶级、外观让人惊艳,不过接近2万的售价、没有量产都让它只存在于玻璃展示柜中。

等了一年多的时间,小米10系列接过高端产品的接力棒。

2020年疫情期间,小米10系列起售价3999元,顶配更是达到5999元,可以说是小米手机定价最高的一次。雷军反复强调“这是小米第一次真正冲击高端市场”,打响冲击高端第一炮,这也被雷军看作“再次创业的起点”。

在3000元人民币或300欧元以上的高端智能手机中,小米10系列和小米11在全球销量接近1000万台。其中,2020年12月推出的小米11,定价3999元起,发售21天内销量突破100万台。

凭借小米10系列的出色销量,小米手机的全年ASP(平均售价)也达到1039.8元,同比增长6.1%。ASP上涨也带动毛利上涨,智能机的毛利率从2019年的7.2%上升到2020年的8.7%。

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小米手机销量重返全球第三,图源:小米

2020年第四季度,小米智能手机出货量同比增长31.4%,重登全球第三,全年手机业务表现亮眼。不过,伴随着华为市场份额的大幅削减,OPPO、vivo都在对高端市场这块肥肉虎视眈眈,小米面临的竞争压力依然不小。

更何况在高端市场还有苹果这一公认的巨头。苹果最新一季财报显示,苹果创下有史以来最大季度营收1114亿美元,同比增长21%。iPhone实现收入654亿美元,同比增长17%,这得益于对iPhone 12等新机型的强劲需求。

Gartner高级研究总监吕俊宽此前就对创业邦表示,华为让出的高端市场份额,最有可能也是最大的受益者就是苹果,而其他国内厂商在短时间内很难在高端市场有所建树。

在国内,Counterpoint Research公布的2021年1月数据显示,OPPO的市场份额达到了21%,首次成为国产智能手机品牌的第一。

今年3月,OPPO继续发力,推出旗舰手机Find X3系列,刚刚回归OPPO体系的一加也联手哈苏发布主打影像的一加9系列,两者覆盖了从3799元到5999元的价位。

vivo也不甘示弱,拉来蔡司推出了X60系列影像旗舰,同时和三星联合研发了Exynos 1080芯片,覆盖到了更广的3498元到5998元价位。

从华为独立不久的荣耀也是一股不容小觑的力量,荣耀曾实现了对小米线上渠道的超越。

据悉,荣耀正在基于高通芯片开发多款产品,其中荣耀40系列定位中高档旗舰,Magic系列定位顶级旗舰,对标华为Mate和P系列。短期目标是到年底重回巅峰时期的15%—16%,长期目标是冲击国内第一。

无论是在高端市场还是OV熟悉的下沉市场,或者是国内国外市场,可以说,小米所面对的对手都不是省油的灯。

增长瓶颈中的AIoT业务

除了手机业务,小米的AloT生态一直是其优势。

2018年, IoT与生活消费产品收入增长率高达86.9%。紧接着在2019年1月 ,雷军在小米年会上宣布正式启动“手机 + AIoT”双引擎战略。

不过当年,IoT与生活消费产品业务收入已经开始放缓,但增速也超过了40%。

到了2020年,雷军在发出的全员信中宣布,下一个十年,小米核心战略将升级为“手机×AIoT”。从加号到乘号的改变,也体现出了小米希望借助AIoT发挥出更大的乘数效应。

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数据来源:小米财报

到了2020年第四季度,IoT与生活消费产品业务收入达到211亿元,进一步放缓到了同比增长8.0%。其中,智能电视和笔记本电脑的销售收入同比减少了10.1%,为71亿元人民币。受此影响,IoT整体业务增速从上季度的16.1%腰斩至8%。

目前,席卷全球的“缺芯”危机也蔓延至中国,芯片对智能手机的重要性不言而喻,一旦“缺芯”,手机和AIoT产品出货量的增长将是一个大问题。

其实,在2020年第四季度小米就出现了芯片供应缺口,并且导致产品上市与供应配合失衡。小米总裁王翔也坦言,2020年第四季度的供应短缺,影响范围也涉及到了IoT产品。

小米AIoT业务面临增长瓶颈之时,华为、OPPO、vivo也并没有闲着。

华为在手机业务受困之下,也加大了在IoT业务上的布局,特别是华为自研的鸿蒙OS。

华为消费者BG软件部总裁王成录曾对媒体表示,华为的目标是在2021年,华为自有设备的装机量保守估计是2亿台,或者远超2亿台。更重要的是鸿蒙OS也会开放给第三方设备,保守的装机量会达到1亿台。这样加起来,在2021年鸿蒙OS富设备(使用频率高、强交互的设备)的硬件基础就有3-4亿台。

针对鸿蒙OS,小米也在加强手机与AIoT设备之间的协同。

例如,小米推出的“小米妙享”功能,支持通话、音乐、视频在手机、音箱和电脑等设备间切换;发布的MIUI12.5系统推出MIUI+服务,实现手机和笔记本电脑的协作;小米还发布了基于开源嵌入式操作系统NuttX打造的物联网软件平台Xiaomi Vela,打通碎片化的IoT应用,这也被认为是与鸿蒙OS对标。

毫无疑问,这次发布的小米11 Pro和小米11 Ultra都已经进入到了“高端”产品价格区间,作为2021年小米的高端布局,而更残酷的厮杀还在前方。

至于全新MIX、澎湃芯片、高端笔记本等更多悬念,小米则留到了今天(3月30日)晚上揭晓。

本文为创业邦原创,未经授权不得转载,否则创业邦将保留向其追究法律责任的权利。如需转载或有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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