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融资丨菠萝斑马获得金浦投资数千万元A+轮融资

王蕊 2021-04-07 09:47

创业邦获悉,科技驱动的健康生活场景品牌菠萝斑马在4月7日宣布完成金浦投资数千万元A+轮融资,指数资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将主要用于产品研发和品牌推广、团队建设和信息化建设。

关于行业:健康消费市场面临革新机会

需求侧:大健康消费上升趋势显著

疫情冲击下,人们的健康理念又一次刷新,从「有病治病」变为「健康管理」,「带父母养生」、「带娃健身」都成为新趋势。此外,年轻群体的健康焦虑在显著提升。《中国青年报》对1979名90后进行的调查显示,近八成的受访90后开始关注养生信息,并将养生消费视为日常开支的必需;京东、淘宝等电商平台的销售数据直观地表明,年轻人对养生、健康类产品需求增速迅猛,已经取代中老年人成为养生市场主力军。

根据国家统计局2015年-2020年的微观数据,6年当中只有2项消费结构是持续上升的,一个是住房,另一个就是医疗保健。以世界过去200多年的经济发展规律判断,健康消费弹性可能进一步超越其他消费项目。

「双循环」新发展格局对内需增长提出了很高的要求,而大健康服务对提高居民消费起着核心推动力量。潜力巨大的需求侧,成为大健康产业新生品牌天然的成长土壤。

供给侧:健康消费供给存量差巨大

近年来,随着我国消费结构升级,百姓健康意识提升,健康消费也相应提速。疫情过后,被抑制的消费需求和新的健康消费意愿,进一步释放。当前,健康消费市场存量供给形式老化,食补、运动、理疗等传统产品并不能充分满足新一代消费群体的需求。此外,当前的健康消费市场充斥大量“智商税”产品,质量良莠不齐、过度营销、夸大功效等诸多问题,亟待创新优质的供给方案。面对健康消费需求个性化、品质化、多样化的发展趋势,从全人群、全生命周期、衣食住行用等细分市场中充分挖掘需求、优化服务,以满足日益爆发的健康消费需求。

突围机会:新材料跨界应用,撬动存量市场需求

在消费升级大趋势下,存量市场有很大替换性需求,升级更新的基数庞大。新材料跨界应用为健康消费解决方案提供新思路,成为消费赛道的结构性机会。

在不同场景中,新材料的跨界应用,提供存量需求的更优解决方案,不断涌现出新锐品牌。来自瑞典的燕麦植物蛋白品牌OATLY、加拿大瑜伽服装品牌lululemon、美国环保鞋类品牌allbirds是各自领域中以新材料驱动产品创新的成功代表。

关于公司:「新材料+仿生科技+生理医学」融合的健康消费品牌

菠萝斑马定位「舒适技术公司」,以自媒体(菠萝斑马居住指南)起家,引导中国新一代消费者的消费观,依靠内容能力积累了数百万粉丝,在持续与用户的紧密沟通中洞察了健康消费的巨大供需缺口。

新材料+仿生科技+生理医学支撑,创新型打造爆款产品

菠萝斑马以新材料+仿生科技+生理医学为支撑,打造创新型产品。其枕头、床垫、腰带等多个爆款产品采用了空气软管、空气纤维、飞织面料和科技凝胶等新材料,结合水母腔体、莲花、飞燕、鲸等多种生物仿生科技设计,使产品能够真正解决用户痛点、提升舒适度,且更具科技感,在消费端建立了黑科技健康品牌的品牌认知,在此基础上也得以打破标品品类的价格锚点,奠定强盈利基础。

2018年5月菠萝斑马上线自有产品,推出第一款水母腔体仿生枕,运用空气软管新型材料,多分区可调节高度能适应不同个体的颈椎曲度,备受用户追捧,20年双11登顶淘系排名top1。2019年推出的第二大拳头产品,以创新性空气纤维材料打造,莲花支撑结构,具备透气和仿生自清洁能力的床垫,也在20年双11斩获淘系排名top2。乘胜追击,菠萝斑马又推出了飞燕仿生支撑腰带、鲸系列热功能按摩颈枕腰枕等系列产品。

菠萝斑马的产品聚焦Sleep and wellness,覆盖多元化生活场景,其中,软管枕、空气床垫和空气坐垫3款核心产品在6·18、双十一等电商购物节中销售表现强劲,深受用户追捧。2020年度菠萝斑马GMV过亿,同比增长近3倍。

储备大量跨行业新材料

菠萝斑马在产品定义与研发层面不断挖掘新的可能性,力求建立从新材料、新工艺、新设计到消费者的最强效路径。目前,菠萝斑马已储备大量跨行业新材料,如回弹性更佳的高弹耐热版空气纤维、适合敏感人群的生物基防螨面料、面向母婴人群的高导湿防护膜等,并已有15个前瞻性专利布局,用于创造性拓展黑科技产品。

机构观点

金浦地素消费基金投资副总裁朱树艳表示,通过多年的自媒体沉淀,菠萝斑马做到了真正意义上的DTC,深度挖掘消费者在各场景的健康产品需求,通过新材料、新设计和新工艺匠心打造好产品。场景明确,功能性突出,科技感十足,与金浦地素消费基金“以产品力驱动的消费品品牌为核心”的投资理念不谋而合,相信菠萝斑马将成为消费者追求健康生活方式的不二选择。

指数资本董事总经理胡宇骐认为,亚健康焦虑和慢性病已经成为现代人越来越普遍的问题,存量的健康解决方案中充斥着各种「智商税」产品。而能够真实缓解健康问题的新一代健康消费品,当前面临着长线趋势型、结构型的市场机会。菠萝斑马凭借多年积累的用户认知和沟通体系、专业的新材料开发+仿生设计+医生顾问团队,专注于sleep and wellness,以舒适技术构建针对健康需求的创新性产品,实现了品牌的高速增长。我们期待,菠萝斑马在未来成为舒适健康消费的持续创新者。

菠萝斑马融资历程:

来源:创业邦-睿兽分析

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