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换血后的“跟谁学”,能否从此“高途”?

江湖老刘 2021-04-25 18:58

编者按:本文来自微信公众号 江湖老刘(ID: jianghulaoliu3),作者亦古月,编辑江湖哥,创业邦经授权转载。

4月22日,在线教育公司跟谁学宣布将公司名称统一更名为“高途集团”。更名后原K12业务保持不变,仍为“高途课堂”,原跟谁学成人业务更名为“高途学院”,同时高途集团还推出了全新的“高途奇点研究院”。

据了解,高途作为在线教育第一股,于2019年6月在美国纽交所上市。在教育中“跟谁学”很重要,但“高途”有更深层次的演绎。

更名高途,聚焦重塑

据悉,“跟谁学”改名为高途,应该是经过深思熟虑的思考。从字面意思上来看,“高途”书面语化,更有辨识度和个性,能突出企业的愿景。“名师出高徒,网课选高途”,“高途”谐音“高徒”,高途意在教出水平高的学生,每个选择高途的学生前途无量,在更名上符合学生与家长的需求。

跟谁学官方解释称:“由于高途课堂的业绩已经占到年报的近90%,跟谁学已经不能代表现在的业务品牌,为实现更好的业务聚焦,节约营销费用,单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求,有利于业务板块的品牌联动。”

“跟谁学”改名为高途,也是向过去告别的句点。在线教育的“烧钱”共识,有目共睹。“猿题库”公司更名为“猿辅导”,获腾讯4000万美元融资。“学而思”也曾更名为“好未来”,也许对于在线教育机构而言,更名也是在“换血”。

在江湖老刘看来,“跟谁学”更名不仅是自身业务需要,调整定位重塑聚焦,扩大高途的知名度,更是体现公司的聚焦业务的重要途径。更名是在线教育机构的“大众操作”,可以节约品牌营销费用,节约成本,利于实现业务共振。

关注成人进阶,扩宽教育赛道

在高途集团的发布会上,高途推出全新品牌口号“人生向上有高途”。在会上,高途负责人提出高途在成人教育赛道上的期望:在未来三年,高途学院力争在成人教育赛道实现规模第一,产品第一,口碑第一。

随着“终身学习”新理念的出现,高途学院的创立打造多场景成人教育品牌,高途聚焦成年人教育市场。其定位“为成年学习者提供专业知识迭代和职业价值提升的在线教育平台”,打造成人终身学习的“充电桩”。

据Mob研究院在《2020中国职业教育行业白皮书》中预测,中国职业教育市场未来五年内将成为万亿级市场。数据显示,当前的成人教育需求呈现井喷之势。高途学院50岁以上的学员占比高达25.8%。根据2020年我国考研数据分析,考研人数有了近9倍的增长。

随着社会高速发展,成年人的“职场”焦虑时刻存在,成年人需终身学习为自己持续输电。目前,高途学院拥有语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习提升等领域的多项在线课程。

在江湖老刘看来,成年人教育的社会化现象普及,高途作为中小学K12在线教育机构第一股在此方面拥有无可比拟的优势,关注成人进阶拓宽教育赛道,扩大市场占有率。立足于成年人教育的高途学院的未来是值得期待的。

本地化运营,本地网课进行时

在发布会上,高途集团还透露了新举措,包括发布高途奇点研究院,赋能教师、教研和内容服务生态;宣布探索“本地网课”,实现网课本地化、本地化招生、本地化服务、本地优质教师,以持续提升在线教育的产品、教学和服务。

在2020年第四季度,高途课堂的净收入为19.8亿元,占跟谁学全部收入的89.3%。本地网课在8个地方试点,分别是江苏、浙江、广东、山东、河南、陕西、山西、北京,并从初中和高中学部开始,并通过这8个省市辐射向全国。

当线上市场遭遇瓶颈,那线下便成为抢夺之地。在本地招生方面,高途将建立三支地面团队:本地化市场运营团队,负责线下渠道、与学校合作等;本地化内容运营团队,负责整理当地学情、考情等;本地化私域运营团队,负责本地新媒体等社群的私域流量运营。

在江湖老刘看来,网课本地化运营成为K12在线教育的新竞争点。高途教育始终具有前瞻性,2017年率先开启“在线直播大班课”赛道获得市场好评。而今,在线教育再次陷入“冷”场,率先探索本地网课的高途教育,必然会交出一张亮眼的成绩单。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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