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当网剧网综的播放数据被“统一度量衡”

犀牛娱乐 2021-05-17 11:40

编者按:本文来自微信公众号犀牛娱乐(ID: piaofangtoushijing),作者小禾编辑夏添,创业邦经授权转载。

近日,广电总局发布《网络视听收视大数据技术规范》报批公示的通知,首次提出了统一网络视听收视大数据行业标准,这也是继2019年推出广电版剧综大数据之后的又一大动作。

在这次的通知中,针对网络视听内容,广电总局即将制定行业标准,届时,网剧和网综的播放数据也将会有统一标准。

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纵观当前国内主要的九大视频网站,在播放数据上均是以各自平台发布为准,数据的真实性和可靠性并没有得到认证,因此,播放数据“统一度量衡”尤为必要。

那么,混杂的网络视听内容,散落在不同的平台,广电总局下手之后,又能否辅助各大视频网站将播放量和热度值统一呢?

九大平台数据各自为营

在国内主流的视频网站上,目前最为主要的播放数据统计均是以播放量作为主要内容,少数视频平台像爱奇艺和优酷采用的是热度值的计算方法。

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自2018年9月3日起,爱奇艺便宣布关闭前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“内容热度”进行替代。

在实行了近三年时间后,爱奇艺形成了一整套相对完整的内容热度体系,包含了内容热度、播放指数、话题热度值、以及以热度榜、飙升榜为代表的一系列排行榜。同时,基于内容热度分布情况,将内容热度分为超热、非常热和普通三个区间。

像是今年2月份登陆爱奇艺的电视剧《赘婿》,全程的热度评价均是以热度值为衡量,从该剧开播100分钟,爱奇艺站内内容热度突破7000、4小时突破8000、16小时突破9000、22小时突破9500,持续刷新爱奇艺站内内容热度峰值历史新高。

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无独有偶,自2019年1月18日起,优酷也关闭了前台播放量显示,同样以热度指数代替原有的播放量指标。

当时优酷发布题为“破除喧嚣、回归本心”的声明,指出“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力和导向意义,更不能以这样一个简单的指标来衡量。”

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而爱奇艺和优酷两大平台的热度值测算并不统一,以行业观察的视角,部分同为超过9000+热度的作品,在大众心目中却相距甚远,因此,热度值往往只能作为站内衡量作品热度的一个标准。

除了这两大平台以外,腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩、西瓜视频、搜狐视频、咪咕视频、乐视视频均设有明确的播放量,并且会根据各平台风格不同设有评论数、弹幕数、评分等其他辅助数据。

作为UGC起家的哔哩哔哩,在视频数据上细致程度最高,除了有播放量之外,还设有系列追剧数这一标准,还有评论数、评分、点赞量、投币量、收藏量、分享量等一应俱全,正是如此,诸多UP主在原创自制视频里都呼吁观众可以“一键三连”。

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另外,腾讯视频作为整个腾讯派系的内容窗口,采取分流战略,在腾讯微视、微信等平台的视频播放量,均可以嵌入腾讯视频的引流界面,其播放量一并算入腾讯视频之中。

五大数据榜单热度不一

此前,在爱奇艺选择以热度值代替播放量时,爱奇艺首席内容官王晓晖就表示过,希望有更多的第三方机构推出数据监测服务。

当前,国内影视领域的数据监测平台也有不少,但是受各大视频网站采用不同的计量方式,导致不同的数据平台所呈现出来的热度排行并不统一。

犀牛君采集了猫眼数据、灯塔数据、Vlinkage数据、云合数据、骨朵数据的五大平台同一日的剧集热度排行榜,各个榜单的排位都有着自己的想法。像是电视剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》,在骨朵排行榜上为第一时,在灯塔的热度排名仅为第七。

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最主要的原因在于热度值和播放量之间存在换算壁垒,优酷和爱奇艺两种热度值之间的换算又增加了一层壁垒,另外还没有将不同平台的排名方法算入其内。这便直接导致了部分平台在呈现作品热度的时候,无法进行横向比较。

以《极限挑战》第七季为例,同时在优爱腾三大平台网络播出,猫眼实时数据统计方式只能将三大平台的数据陈列表现。

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另外,除了热度值的换算障碍之外,同为播放量之间也存在误差。视频播放量的数据可以分为正片播放量、专辑播放量、VV(视频播放量Video View)、UV(访客量Unique Visitor)四大类型。

正片播放量与专辑播放量,前者数据仅限正片内容,后者数据则是除了正片,还将该片的预告、花絮、片花等相关视频也纳入专辑播放量之中。比如爱奇艺的内容热度,便是基于海量用户行为数据,通过当前用户观看行为数据(包含正片、预告片、片花等)、视频互动行为(包含评论、弹幕、泡泡等)等指标进行计算。

VV与UV,前者是用户点击产生的播放或者是页面自动的播放,这种可以算作为访问量,后者则是独立访客的访问量,更偏向访问人数或访问ID的统计。两者之间的区别在于用户的二次访问,可以算作两次VV,但是只能算作一次UV。

正是热度值和播放量的统计各不相同,这也使得当前针对网络视听内容的横向比较,往往仅限于各自站内,对于站外或第三方数据平台,其实并未形成一个极具有权威性且相对统一的榜单。

刷量跳转水军乱象迭出

在播放数据上“统一度量衡”,最主要的原因并不是为了追求唯流量或唯数据论,而是建立一个指引行业正向发展的风向标。

在没有统一标准之前,针对于视频平台的播放数据及其相关的问题上一直存在诸多漏洞,为行业和用户所诟病。

2018年时,爱奇艺之所以用热度值代替播放量,是因为考虑到当时唯播放量论、唯数据论的风气日盛,不少从业者不仅低俗炒作,还滋生出刷量等违法行为。

在更换计算方式之前,爱奇艺曾起诉过一家刷量公司,该公司从2017年2月1日到6月1日,该平台制造了9.5亿次的虚假访问,最终一审宣判爱奇艺公司获赔50万元,这也成为了国内首例视频网站刷流量案。

在采用全新的统计方式后,爱奇艺增加了更多元的计算标准,像是既往热度曲线、峰值热度排行榜等数据。在爱奇艺最新开播的电视剧《生活家》中,热度曲线便更直观地展现给用户参考。

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不仅仅是刷量,还有像跳转窗口、界面保持等问题。

一方面,用户打开部分视频平台客户端,选择首页相关推荐内容,点击进去之后,往往率先播放的并非是正片,而是卡断内容,用户需要通过二次点击才可以播放完整版视频,这也算得上是视频平台惯用的“小心机”。

另一方面,用户在播放相关视频内容时,如果有其他事情跳转至其他应用,再次回到视频平台时,部分视频平台则将这种播放量计算为两次。更有甚者,用户每次点击广告信息,再次回归也同样被重复计算。

比起这些长视频平台,短视频平台的处理方式更加果断。抖音、快手、微视等短视频平台主要是以点赞量取代了播放量,播放量的数据将在上传用户的个人界面展示,并不对外开放,点赞的数据则是更为有效播放的数据。

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综合来看,在当前国内视频平台在播放数据上存在诸多乱象,网剧网综播放数据统一标准,也更有利于行业的有效竞争,故而十分必要。针对于行业,只有做到百家争鸣,才能最后百花齐放。

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