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阿里拍卖:一个经济的“放大器”

财经无忌 2021-05-19 15:28

编者按:本文来自财经无忌,作者江小桥,创业邦经授权转载。

去年的诺贝尔经济学奖,颁发给了斯坦福大学师徒教授Robert Wilson和Paul Milgrom。获奖的理由,是这两位微观理论集大成者的“改善拍卖理论以及发明新的拍卖模式”。

诺贝尔经济学奖评委会主席彼得·弗雷德里克松说:“今年的经济学奖得主从基础理论开始着手,并将其研究结果用于实际应用中。这些应用已遍及全球,他们的发现和研究成果对人类社会大有裨益。”

拍卖这种交易形式和其背后的拍卖理论,已经无处不在,并深刻地改变着我们的生活。

而在全球最大的线上拍卖市场阿里拍卖上,我们看到的是,一切法律范围内的标的物,都在通过价值重估获得新生。

一个拍卖平台上的人间故事和商业百态

比起58同城,淘宝网上的阿里拍卖或许才更像“一个神奇的网站”。

它曾经拍卖过一条狗——2018年11月10日早上十点,一条名叫“蹬蹬”的柴犬,成为世界上第一条登上司法拍卖的柴犬。

“蹬蹬”并不是阿里拍卖上第一个被拍卖的动物。此前,阿里拍卖还拍卖过梅花鹿和汗血宝马。

但阿里拍卖的神奇之处还远远不止于此。

它拍卖车。110块的半新捷达和38万被撞的稀烂的保时捷,都在阿里拍卖上找到了新主人。

它也拍卖房子。2019年9月2日,阿里拍卖平台挂出了一套杭州学区房。令人惊讶的是,这套80多平的学区房,起拍价竟然只有1块钱,并因此引发了多达10多万人围观。而去年12月,淘宝官方微博发出一条招聘,称阿里拍卖将上线一套精装修 “凶宅”,现紧急招募一名 “凶宅试住主播”。

它拍卖过厕所广告位;拍卖过8个3的手机靓号,最终卖出了101.3万元;拍卖过电影院的椅子板……而最浪漫的一次拍卖,是一片大海。有人花68万元竞拍日照车牛山岛海洋开发有限公司海域使用权,以此作为给女友迟到的520礼物。

阿里拍卖上不仅仅是大众拍卖,它更多的拍卖类型还有司法拍卖,包含破产拍卖、金融资产拍卖等的大资产拍卖,以奢侈品、工艺品为主的高端消费品拍卖等板块。

与普通电商平台相比,阿里拍卖的标的更令人匪夷所思的还在与大众拍卖之外——上到飞机、公路、房产,下到奢侈品、字画等一切资产。

最近阿里拍卖上的一次大手笔,是一家上市公司——北京文化的股权。

北京文化曾经频频押中爆款,从《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》,到今年春节档则是《你好,李焕英》。但爆款救不了北京文化,随着高管举报、财务造假、业绩暴雷,并卷入郑爽的1.6亿阴阳合同,北京文化在业绩一路下滑的同时,也自2021年5月6日起已被实施“其他风险警示”处理,股票简称由“北京文化”变更为“ST北文”。

2021年5月17日10时起被执行人中国华力控股集团有限公司持有的966.69万股ST北文股票在阿里拍卖上线,证券类别为无限售流通股,起拍价为5084.82万元。至2021年5月18日10时拍卖结束,虽然有人报名竞拍,但最终流拍。

北京文化的股权拍卖,只是阿里拍卖在助力法院执行、助力行业处置资产上的一个缩影。在“卖资产”这件事上,阿里拍卖一直是专业的。

去年10月14日,王思聪旗下的上海熊猫互娱文化有限公司在阿里拍卖破产强清平台进行了公开拍卖,熊猫互娱名下的222项注册商标及部分商标申请权、11件美术作品、6项类似摄制电影方法创作作品、11项软件著作权、19个域名、硬盘及源代码、9000余件存货商品整体打包拍卖,起拍价约285万元。最终,这笔拍卖有2人报名,15997次围观,成交价3103.895万元,溢价率约991%。

2019年5月16日,昔日杭州女股神的顶级豪宅“江南里”,在阿里拍卖平台二拍以起拍价5000万元成交。

它还曾经在平台上拍卖过西安的一所大学,起拍价 4.25 亿;拍卖过翡翠航空的 3 架波音 747 飞机,起拍价 7.9 亿;拍卖过全长139.104公里的S61湘潭至衡阳西线高速公路收费权,起拍价 106 亿,并最终创下了全球网拍最大标的记录。

至今,阿里拍卖已帮助超10000个商业机构、超5000个政府机构、超1500个金融机构,实现资产处置数字化转型。

阿里拍卖依托互联网技术的平台功能,对我们能想象到的一切法律范围内允许标的物,进行着价值重估。无论是闲置的、想转手的,还是依法缴获的、破产重组的,都可以让这些物件进入到平台上,重新流动起来。

每一个拍品背后,其实都是一个人间故事,从阿里拍卖上的大众拍卖,看到的是人生百态。而在“重估一切价值”这一理念下,品牌企业、资产通过阿里拍卖处置获得的新生,更让人看到中国商业最真实、最起伏的一面。

阿里拍卖的优势在哪里?

如今,已经很少有人知道“拍卖”其实才是淘宝的起点。

2003年淘宝网诞生之初,平台交易就是以“拍卖”模式为主。到2006年,淘宝已经甩开对手成为亚洲第一线上购物平台,“一口价”模式逐渐取代拍卖。到2012年,随着司法拍卖进入视野,于是阿里巴巴正式成立了“阿里拍卖”业务模块。

阿里拍卖的第一单,是2012年宁波市北仑区法院拍卖的一辆宝马车。

对司法行业来说,这无疑是一次数字化的历史性革命,而借鉴司法拍卖的成功模式,海关、公安、财政、税务、纪检监察等部门陆续入驻阿里拍卖。阿里免费为社会搭建了一个司法拍卖的平台,也有了把拍卖场景、大宗交易线上化的机会。阿里拍卖,就此成为资产市场上资源重新分配和高效复用的一片沃土。

而在这一基础上,阿里拍卖在互联网大趋势的引导下,将营销、运营和服务整合为一体——拍卖的标的物和场景越来越丰富,那些令人惊讶的标的物,也让拍卖事件变成新闻事件,它们最终合力所塑造出来阿里拍卖在大众心目中的一个全新印象。阿里拍卖,让拍卖文化从线下普及到线上,从小众变得大众起来。

这无疑是阿里拍卖能够成为全球线上拍卖领头人的原因所在。

复盘阿里拍卖的一路走来,它的优势在哪里?在财经无忌看来,是包容性、场景多元化、信任。

传统线下的拍卖需要拍卖场、拍卖师,同一时间内能举行的拍卖活动也非常有限。但阿里拍卖相比线下拍卖更具包容性,可以容纳更多有拍卖需求的企业和商家。

阿里的流量和用户,造就了一个巨大活跃的线上买方市场。拍卖理论很清晰地告诉我们,只要有一个活跃的买方市场,即使底价设置再低,也能让拍品的价值产生增量。

阿里拍卖更大程度上突破了空间和时间的局限性。从空间方面来说,阿里拍卖消除了地域、圈层概念,扩大了受众面,从而帮助阿里拍卖以更好的价格完成拍卖。以阿里拍卖的第一单为例,来自东北吉林的买家拍下车后,自己坐飞机到了浙江,将拍下的车直接开回了一千多公里之外的东北。

而从时间的角度来说,在线下举办一场拍卖会还需要考虑频率的问题,线上拍卖会的灵活性更强。

阿里的大数据和AI能力,让拍卖更精准地辐射用户和精准获客,有助于寻找到合适的重整投资人。

2021年1月29日,佛山市顺德区摩登渥破产案以竞价方式确定重整投资人,在线上公示3次均无人报名后,通过阿里拍卖的大数据精准获客功能,立即吸引了4183次围观、35人设置提醒,最终招募到了2名投资人。经过12次延时的激烈竞价,最终以1.46亿元成交,超过三拍起拍价0.15亿元。这背后的数据算法是基于标的的行业标签、地区标签、画像标签等方式精准圈客,并在阿里巴巴经济体生态体系内实现精准的信息触达。

阿里拍卖也解决了两端的信任连接。以司法拍卖为例,权威司法机构的强背书让买方放心拍。阿里拍卖平台的司法拍卖板块,几乎每天都有司法机关更新拍品信息。而当前全国99%以上的法院都主动选择在阿里拍卖,同时90%左右的司法拍卖都主动选择在阿里拍卖上进行。

截止目前,阿里拍卖已经覆盖31省市、超3400家法院,累计处置金额1.3万亿,平均成交率约90%,平均溢价率约50%。有权威做保障,会大大缩减拍卖的周期和沟通成本。

一个社会经济活力的“放大器”

拍卖这件事,从古巴比伦时代就已经出现了,起初的功能,是被用来交易商品。

三千多年间,拍卖历经变迁,并作为一种人类社会特殊的商品交易方式,广泛地渗透到了社会生活的各个方面,在经济学理论和实际经济发展中日益扮演着重要的角色。

拍卖的本质是一种有关信息和价值认知的博弈,在这一博弈的基础上,从而实现了某一资源和更适合的人之间的匹配。

如今,政府利用拍卖增加财政收入,消费者利用拍卖满足多元化的需求,经济学家则用拍卖来解释繁荣与萧条。这造就了拍卖的经济功能:发现价格、资源配置、促进资源流通、提高交易效率。

而拍卖的线上化,则让这些经济功能有了一个更大的“场”。

在阿里拍卖上,任何大众觉得自己的东西是有价值,都可以把东西拿到阿里拍卖上去卖,阿里拍卖正在成为中国老百姓的一个资产银行。

而另一方面,阿里拍卖不断地把线下场景线上化,不断搭建数字基础设施,改变着拍卖的规则,让重资产和大宗交易有了更多的创新和想象空间。

这背后是阿里巴巴集团数字新基建的力量。在数字经济的新时代,阿里拍卖依托大数据和AI,以互联网特有的快速价值发现和市场发现功能的力量,从而为错配的不良资产进行重新配置,从而重新发现其价值,以帮助拍卖人、竞买人乃至国民经济的效益的最大化。

从这个角度而言,阿里拍卖以互联网的技术和模式创新,正在成为一个社会经济的放大器

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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